Bélgica tiene su propia cerveza premium, y esa es Leffe, una cerveza ale afrutada con un ligero toque especiado. La marca es propiedad de la corporación cervecera internacional Anheuser-Busch InBev a través de su división InBev Bélgica. Todas las variedades de Leffe se producen en la ciudad de Lovaina, en la provincia de Brabante Flamenco, en el mismo lugar donde se elabora Stella Artois. En lugar de utilizar medios publicitarios estándar, la empresa utiliza un boletín en línea conocido como Leffervescense para familiarizar a los clientes con la gama.
Significado e historia
El comienzo real de la marca de cerveza fue en 1952, cuando la pequeña cervecería comercial Lootvoet firmó un acuerdo con Notre-Dame de Leffe, convirtiendo la tradición cervecera de la abadía en una marca. Luego, Lootvoet pasó a formar parte de AB InBev, mientras que el contrato no se rescindió. Como resultado, el monasterio católico todavía se beneficia de las ventas y la empresa tiene derecho a utilizar su historia con fines de marketing.
El anuncio da a entender que Leffe se prepara según las recetas originales de los monjes que fundaron la abadía en 1152 y 88 años después comenzaron a elaborar cerveza para ofrecerla a los peregrinos en lugar de beber agua. Durante las epidemias, el agua no era segura y todas las infecciones morían en la cerveza debido al tratamiento térmico especial. Durante los siglos siguientes, el monasterio fue saqueado y destruido varias veces, después de lo cual fue vendido por partes. Solo fue restaurado en 1902, pero la tradición cervecera, olvidada en 1809, es cosa del pasado: desde entonces, no se ha elaborado alcohol en Notre-Dame de Leffe. Sin embargo, algunos monjes decidieron capitalizar la gloriosa historia de la abadía y vendieron el derecho de uso de la marca Leffe a una empresa comercial.
Creada en 1952, AB InBev utiliza una variedad de medios publicitarios para subrayar la conexión de la marca, creada en 1952, con el antiguo monasterio católico. Y uno de ellos es el logotipo, que representa el edificio de la abadía en forma de una vidriera de colores. Tiene varias versiones.
1152 – 2010s
Para ser más precisos, el primer emblema de Leffe no apareció en 1152, sino 800 años después, porque esta marca de alcohol no existía antes. Recién en 1952 los representantes de Notre-Dame de Leffe hicieron un trato con la cervecería, lo que les permitió convertir la tradición monástica en una marca. Así apareció Leffe y su logo debut, basado en el escudo de armas. Estaba estilizado como una hoja de pergamino de color amarillo arena colocada en un marco rojo anaranjado con un degradado dorado en la parte superior. En el interior había una imagen de la abadía en forma de una vidriera multicolor con la misma forma que un gran escudo. Debajo estaba el nombre de la marca en negro, e incluso más abajo estaba la inscripción roja «Bière d’Abbaye-Abdijbier».
2010s – presente
Después del rediseño, todos los elementos del logotipo aparecieron en un escudo triangular invertido de color naranja dorado. La forma del marco ha cambiado: ahora parece un arco, porque falta el segmento inferior. Los diseñadores utilizaron para él y para la inscripción «ANNO 1240» (en la parte inferior) el mismo tono caqui. El dibujo de la vidriera y la palabra «Leffe» permanecieron en sus lugares originales, pero entre ellos apareció la frase roja «Abbaye de Abdij van». Y se eliminó la frase «Bière d’Abbaye-Abdijbier».
Al mismo tiempo, a menudo se encuentra otra variante en las botellas: con un escudo de estilo antiguo que, a diferencia del primer logotipo, tiene contornos suaves y redondeados. En él, la palabra «ANNO» y la fecha «1240» están a los lados de la vidriera, y en la esquina inferior derecha debajo de «Leffe» están escritos en dos líneas «Bière Belge d’Abbaye» y » Belgisch Abdijbier».
Dado que la empresa propietaria de la marca Leffe paga a Notre-Dame de Leffe por el derecho a utilizar su historia como base de marketing, trata de reflejar la conexión entre la cerveza y la abadía en todos los niveles. Por lo tanto, el emblema representa la fachada de un monasterio católico, estilizada como una vidriera, que a menudo se encuentra en los lugares de culto.
Fuente y colores del símbolo
La escritura en inglés antiguo de la palabra «Leffe» también se usa para mostrar una larga tradición cervecera, porque está asociada con algo antiguo, medieval. La frase «Abbaye de Abdij van» está escrita en una de las versiones del tipo de letra inglés antiguo, y para la frase «ANNO 1240» los diseñadores eligieron una serifa en negrita con serifas simétricas más cortas.
El esquema de color del logo es variado. Fondo amarillo dorado imita el tono de la cerveza. Se complementa con una montura con degradado caqui, el nombre de la marca en negro y una inscripción en rojo. Pero la vidriera es muy colorida: contiene verde, azul, blanco, marrón, dorado, naranja.