Little Caesars es el nombre abreviado de la cadena de pizzerías estadounidense Little Caesar Enterprises Inc., propiedad de Ilitch Holdings. De acuerdo con las estadísticas obtenidas para 2020, se convirtió en el tercero más grande en ventas en los Estados Unidos, solo superado por comidas rápidas tan conocidas como Pizza Hut y Domino’s Pizza. Los fundadores de los restaurantes de comida rápida son los cónyuges Ilitch: Mike y Marian. Dirigen una empresa que ha evolucionado con el tiempo hasta convertirse en una franquicia con oficinas independientes en América Latina, el Caribe, Medio Oriente y Asia. La red también está muy desarrollada en Canadá, donde tiene muchas oficinas. La primera pizzería apareció en la primavera de 1959 en Detroit, Michigan. Actualmente, su oficina central se encuentra allí, ubicada en el edificio Fox Theatre.
Significado e historia
Una vez, Mike Ilitch y su esposa Marian Ilitch abrieron una mini pizzería en los suburbios de Detroit, equipándola en el centro comercial Garden City en Michigan. Se llamó Little Caesar’s Pizza Treat y se convirtió en la base de una cadena de catering a gran escala. Esa tienda funcionó durante un tiempo increíblemente largo y cerró en el otoño de 2018.
En un principio, la empresa llamó la atención de los visitantes con un eslogan publicitario que incluía dos veces la palabra «pizza». Esto se debe a que la empresa ofreció dos pizzas combinadas por el precio de una. Así que luchó con los competidores. Al principio, los productos horneados se servían en cartón corrugado de forma cuadrada. El paquete estaba sujeto con grapas. Pero luego la gerencia cambió a cajas estándar, porque las anteriores resultaron ser demasiado engorrosas.
Esta marca es famosa por el hecho de que en 1998 completó el pedido más grande y horneó 13,386 pizzas para un cliente. La solicitud vino de Greensboro, Carolina del Norte, de VF Corporation. También es conocida por ser la primera en utilizar un horno transportador innovador en su trabajo, donde puede cocinar pizza rápidamente. Pero además de ella, la cadena de catering también sirvió pescado, camarones, pollo y hot dogs.
Desde 2014, la empresa ha estado ampliando activamente sus sitios con la construcción de nuevas instalaciones. La apertura de Little Caesars Arena fue un poco tarde y se llevó a cabo recién en 2017. Paralelamente, rediseñó el logo para representarlo en el lanzamiento del centro. Los cambios se referían principalmente a los detalles y no al concepto del emblema. Los desarrolladores hicieron el pecho de Caesar sin pelo, actualizaron la corona en su cabeza y cambiaron el adorno de la toga para que el monograma «LC» de «Little Caesars» sea claramente visible en el patrón. Además, la empresa utilizó una imagen actualizada en la publicidad, reemplazándolos con un personaje de dibujos animados. En total, son cuatro logos en su historia.
1959 – 1971
El emblema debut no fue muy creativo. Era un marco rectangular, dentro del cual estaba escrito el nombre de la pizzería sobre un fondo blanco: «Little Caesars Pizza Treat». La frase larga ocupaba dos líneas. El texto en la parte superior parecía escrito a mano y estaba ligeramente inclinado hacia la derecha. Tenía muchos rizos y líneas redondeadas. Las letras «tt» estaban conectadas por un trazo horizontal, y la «L» estaba sola y no se fusionaba con el resto de los caracteres. La inscripción en la parte inferior se mecanografió en bloque con un espacio amplio entre letras (en comparación con la primera mitad del título).
1971 – 2000
Tras aumentar el número de pizzerías y cubrir nuevas áreas de servicio, el establecimiento de restauración ha sufrido un importante cambio de imagen. Abandonó el nombre antiguo y largo, eligiendo un nombre corto para sí mismo: Little Caesars. El emblema representaba exactamente lo que se indica en el nombre: el pequeño César.
El hombre estaba de pie con una toga colgada de un hombro y sosteniendo un trozo de pizza que estaba a punto de comer. Esto fue evidenciado por una sonrisa satisfecha en su rostro, la boca abierta y los ojos cerrados, como si el personaje estuviera disfrutando de una deliciosa comida. En su mano derecha sostenía una lanza con una pizza redonda colocada en una pica, de la que se cortó una pieza triangular.
La imagen estaba sobre un fondo blanco dentro de un anillo delgado. Debajo había una inscripción hecha en letras estilizadas en minúsculas. Solo «L» y «C», que estaban al principio de la palabra, permanecieron en mayúscula. Todos los letreros tenían serifas en forma de púas que hacían eco de la punta de la lanza. Las vocales «a» y «e» diferían en el diseño original: tenían espacios en miniatura en líneas continuas.
2000 – 2017
Los cambios que se produjeron afectaron principalmente al color, dislocación y escalamiento de los elementos. Los diseñadores movieron el nombre de la red hacia la derecha y lo pintaron en naranja, complementado con un trazo negro. César ampliaron usando solo un fragmento de la imagen anterior. Los desarrolladores también inclinaron a la persona hacia la izquierda (en diagonal) y rodearon el marco en forma de ventana de emisión de pedidos, que se encuentran en los establecimientos de restauración.
2017 – presente
Si bien las correcciones realizadas no son llamativas, son fundamentales y juegan un papel importante en la identidad de la marca. Por ejemplo, en el dobladillo de la toga, los autores representaron un adorno en forma de la abreviatura «LC», que representa el nombre abreviado de la empresa. Las letras son delgadas, no se cruzan, ubicadas una dentro de la otra. Otro cambio ha afectado a la corona: gracias al dibujo distintivo de las hojas, se ha vuelto mucho más notable.
Los artistas quitaron el cabello del pecho, movieron los ojos del hombre ligeramente hacia la derecha y los agrandaron, agregando expresividad a la imagen. Además, ahora el personaje tiene extendidos no dos, sino tres dedos, lo cual es más cierto. Este gesto habla del placer con el que César se lleva a la boca un sabroso trozo de pizza, anticipando su gran sabor. Los diseñadores utilizaron las letras antiguas, devolvieron la versión de 1971 y le agregaron la palabra «Pizza».
Fuente y colores del símbolo
La dirección de la cadena de comida rápida, diez años después de su apertura, abandonó el logotipo inexpresivo, que se utilizaba principalmente como rótulo. Tomaron la imagen básica del nombre, representando a un César en miniatura, famoso por su habilidad para hacer todo, a la vez, mucho y perfectamente. Apareció en 1971 y posteriormente se corrigió ligeramente.
La fuente del logotipo de Little Caesars es personalizada y se basa en Sharkshock Fonts. La paleta corporativa incluye varios tonos correspondientes al color de la pizza tostada. El naranja es dominante, el blanco y el negro son adicionales. El primero forma los contornos, el segundo, el fondo.