Martell entró en la historia de la industria del alcohol como una de las primeras casas de coñac del mundo. Comenzó a suministrar sus productos a los Estados Unidos inmediatamente después del reconocimiento de la independencia de este país (en 1783), recibió el derecho exclusivo de importar mercancías a Gran Bretaña durante el bloqueo económico (en 1806-1814). Su coñac se sirvió en eventos tan importantes como la ceremonia de toma de poder del rey Jorge V (en 1911) y la firma del acuerdo de cese de hostilidades en la Primera Guerra Mundial (en 1918). En 1957, el presidente de Francia entregó a Isabel II una botella de Martell y, en 1971, el gobernante de Japón recibió una caja de este licor como muestra de respeto. Por lo tanto, el fabricante de bebidas espirituosas establece los estándares más altos y no tiene intención de detenerse.
Significado e historia
La casa de coñac lleva el nombre de su fundador Jean Martell, quien inició el negocio familiar en 1715 inmediatamente después de mudarse a la ciudad francesa de Cognac. En ese momento, apenas tenía 21 años. Para desarrollar un negocio rentable, se casó con la hija de un hombre que comerciaba con coñac y luego con su prima. Ahora la empresa está dirigida por representantes de la octava generación de Martell. Al mismo tiempo, ella misma forma parte de Pernod Ricard desde 2001.
La tecnología de producción implica el uso de los aguardientes de uva más puros obtenidos por doble destilación. Se almacenan en bodegas especiales y se envejecen en barricas hechas a mano a partir de los robles que crecen en el bosque de Tronçais. Esto proporciona a las bebidas un sabor único y cualidades aromáticas. Para enfatizar la singularidad del coñac, la compañía lo vierte en lujosas botellas con relieve e impreso. Las etiquetas están decoradas con un logotipo que representa un pájaro volador. El diseño actual se creó en 2016 y, antes de eso, el símbolo se veía completamente diferente.
1715 – 2000
El logotipo actualmente en uso se remonta al siglo XVIII, cuando Jean Martell abrió un lucrativo negocio de coñac. Como era costumbre entonces, el fundador de la empresa decidió marcar los barriles de alcohol con el escudo de armas de su familia para distinguirlos de otros productos de exportación. Y en 1848, este signo apareció por primera vez en las botellas. Parecía un escudo heráldico que representaba un pájaro posado (veloz) y tres martillos. La etiqueta fue diseñada en color azul plateado y complementada con inscripciones diseñadas por un tipógrafo parisino. El icónico escudo de Martell ha pasado a lo largo de los siglos, adornando contenedores de licor, cajas de envío y documentos.
2000 – 2016
A principios de la década de 2000 la casa de coñac pasó a formar parte de Pernod Ricard. La incorporación al grupo transnacional fue el motivo de la actualización de la identidad. Así, apareció una versión mejorada del logotipo, que aún contenía un vencejo y un escudo con tres martillos, pero con un diseño moderno. La silueta del ave voladora estaba en la parte superior, sobre la palabra blanca «MARTELL», colocada en un marco dorado. Y debajo de ellos estaba la inscripción «FONDÉE EN 1715», dividida en dos partes por un escudo de armas con martillos. Un gran rectángulo azul sirvió como fondo común para todos los elementos.
2016 – presente
Poco antes del 300 aniversario, que se celebró en el conjunto del parque y el palacio de Versalles, la compañía de coñac cambió nuevamente su logotipo. Encargó el rediseño del estudio multidisciplinar parisino Yorgo & Co. Los especialistas mantuvieron el pájaro y el escudo con tres martillos e incluso los dejaron en sus lugares habituales, pero cambiaron por completo el estilo. Ahora los componentes tradicionales del emblema se ven elegantes y transmiten una artesanía sofisticada. Swift con alas claramente trazadas y líneas suaves ya no se parece a un avión. El nombre de la marca cambió a azul y debajo apareció otra palabra: «COGNAC». Está escrito en finas letras doradas. La frase «FONDÉE EN 1715», que ha llegado hasta nuestros días desde principios de siglo, tiene la misma fuente.
El escudo de armas de la familia Martell, que sirvió de base para el logotipo de la empresa, contiene varios elementos simbólicos. Tanto el pájaro como los martillos están asociados con el nombre de la casa de coñac, porque en francés el vencejo se denota con la palabra «martinet», que también es una forma diminuta de «marteau». Y «marteau», a su vez, es el nombre de un arma especial con forma de martillo. Entonces, todas las partes del emblema no fueron elegidas por casualidad.
Más tarde, tras el éxito de Martell, los conocedores del alcohol dotaron al logotipo de la marca de un significado adicional. Así nació la leyenda de un pájaro que sobrevoló la ciudad de Cognac hace 300 años, vio lo maravilloso que era este lugar y comenzó a regresar todos los años hasta que sus plumas se doraron. Por supuesto, esta historia no tiene nada que ver con la realidad, pero la capacidad del vencejo para volar grandes distancias a través del Océano Atlántico simboliza la perseverancia, la resistencia, la perseverancia y el trabajo duro. Los martillos tienen un significado similar. Todas estas cualidades se pueden atribuir a Martell.
Fuente y colores del símbolo
Ambas tipografías presentadas en el logo son de desarrollo individual. Todo el lettering fue creado por los diseñadores de Yorgo&Co cuando se les encargó cambiar por completo la identidad visual de la empresa. Para el título principal, eligieron una tipografía de bajo contraste con serifas largas, y para el resto del texto, un sutil grotesco.
La combinación de oro, azul y blanco enfatiza la sofisticación de la marca. El azul se usó en la primera etiqueta de Martell en 1848. El dorado es un tono de coñac añejo y lujo. El blanco es un símbolo de pureza.