Los vermuts, refrescos y el espumoso Martini son conocidos en todo el mundo porque esta marca tiene un lugar especial en la industria alimentaria. Está especializado en aperitivos servidos antes de las comidas para estimular el apetito. En primer lugar, estos incluyen el vermut, que consta de varios componentes: vino, especias, hierbas, semillas, flores, corteza, raíces, así como azúcar y alcohol. Estas bebidas sirven como ingrediente en muchos cócteles, incluido el cóctel martini del mismo nombre.
Significado e historia
El fabricante de Martini apareció en Italia en 1863, aunque la base se estableció mucho antes, en 1847, cuando los comerciantes piamonteses fundaron la destilería Distilleria Nazionale di Spirito di Vino. Existió hasta que fue comprado por los empleados que trabajaban en él: el enólogo Luigi Rossi, el contador Teófilo Sola y el vendedor Alessandro Martini. Los nuevos propietarios inmediatamente nombraron a la organización con su nombre: Martini, Sola & Cia. Cuando Teófilo dejó el negocio, la empresa pasó a llamarse Martini & Rossi. La compañía bajo este nombre ahora es propiedad de Bacardi Limited y opera varias marcas, incluida Martini.
Las recetas según las cuales se elaboran las bebidas italianas se mantienen en secreto: solo las conoce el licuador y el herbolario, quienes seleccionan cuidadosamente los ingredientes. La combinación única de vinos blancos y plantas aromáticas ha convertido a la marca en una de las líderes. Entonces, cuando obtuvo su famoso logotipo rojo y negro, rápidamente se hizo reconocible en muchos países del mundo. Pero vale la pena señalar que esta marca no se creó de inmediato, sino solo en 1925. Fue entonces cuando el fabricante de vermut utilizó por primera vez un rectángulo negro con una inscripción blanca «MARTINI» y un círculo rojo de fondo. Actualmente, ambas formas geométricas están delineadas con líneas amarillas a lo largo del contorno: son más gruesas para un círculo y más delgadas para un rectángulo.
No se sabe con certeza de dónde surgió esta idea. Se rumorea que el diseñador Livio Cibrario es supuestamente su autor. Según algunos expertos, se inspiró en un viaje a la capital de Gran Bretaña y se le ocurrieron tres versiones del logo. Afortunadamente, los dueños de Martini eligieron el símbolo gráfico que finalmente se convirtió en el rostro de la famosa marca. Desde entonces, apenas ha cambiado, salvo actualizaciones temporales. Por ejemplo, en 1944, el contorno se volvió a pintar brevemente de verde, y en 1995, la empresa de marca italiana Di Robilant rediseñó el estilo general, haciendo que los colores, las formas y las letras tuvieran una apariencia más uniforme.
Lo que significa el logotipo de Martini y si significa algo, nadie lo sabe. Los consumidores de habla inglesa simplemente lo llaman «bola y barra», porque la combinación de un círculo y un rectángulo ya no está asociada con nada. Por otro lado, después de tantos años de uso en botellas de bebidas alcohólicas y no alcohólicas, el emblema ha adquirido un significado especial: ha sido recordado por generaciones de aficionados al Martini como el sello distintivo de su marca favorita. También es un ejemplo de cómo un dibujo aparentemente sin sentido se convierte en un símbolo de culto.
Fuente y colores del símbolo
La fuente para el nombre de la marca se diseñó individualmente, pero hay varias opciones similares. Estos incluyen Sweet Sans Heavy Small Caps de pago de Mark van Bronkhorst y la fuente gratuita MavenProBlack de Joe Prince. Están unidos por letras en negrita, líneas rectas, falta de serifas, aproximadamente el mismo grosor de los trazos principales y adicionales.
La combinación de colores del logotipo de Martini es tan reconocible como su estructura. La combinación clásica incluye amarillo (#ffdf00), rojo (#e02534), negro (#000000) y blanco (#ffffff).