Merrill Lynch se convirtió en el banco de inversión más grande y lo llevó con orgullo hasta 2008, cuando fue adquirido por el conglomerado igualmente gigante Bank of America. Debe admitirse que la propia organización abolida compró una vez otras empresas. Su estructura incluía al menos una compañía de inversión, una casa de bolsa, una compañía de seguros y una institución que se dedicaba a la gestión de activos. La crisis financiera lo cambió todo: los propietarios se vieron obligados a vender el banco para salvarlo, cuando las pérdidas alcanzaron los 21.000 millones de dólares en el trimestre.
Significado e historia
¿Qué es Merrill Lynch?
Merrill Lynch es la división de gestión de activos de Bank of America. Su nombre oficial es Merrill Lynch, Pierce, Fenner & Smith Incorporated.
Ahora Merrill Lynch sigue existiendo, pero con un nuevo nombre y de una forma completamente diferente. En 2019, 11 años después de la fusión, las divisiones se fusionaron con las partes correspondientes de Bank of America: el negocio de negociación y la banca de inversión se transfirieron a BofA Securities. Solo quedó la marca Merrill, que brinda servicios de gestión de activos.
Todo esto se reflejó en la identificación visual de la empresa financiera. Después de la fusión, los diseñadores enfatizaron su afiliación con BofA, combinando la frase «MERRILL LYNCH» en el logo con un símbolo de bandera de dos colores y el nombre Bank of America. En 2019, la marca corporativa volvió a cambiar: volvió el icónico emblema del toro, similar al que se usaba antes de 2008.
1914 – 2019
El logo llevaba el nombre de la organización, derivado de los nombres de los fundadores: Charles E. Merrill y Edmund C. Lynch. Su historia conjunta comenzó en 1914, cuando dirigieron su propia empresa de inversión. El negocio creció y se desarrolló rápidamente. A principios de la década de 1970. Surgió un problema inesperado: el nombre de la marca no se correspondía con el alto nivel de la institución financiera. Parecía una combinación agradable, pero no muy memorable, de letras «MLF». Por lo tanto, la dirección decidió desarrollar un concepto completamente diferente, creando una serie visual pegadiza.
Al principio, los dueños del banco iban a utilizar la imagen de los gansos volando hacia el sur, pero rápidamente abandonaron esta idea debido a la falta de conexión financiera. Y luego recordaron que uno de los símbolos de Wall Street (el centro histórico del Distrito Financiero) es un toro. Este animal simboliza la subida de precios debido a sus cuernos afilados y ascendentes. Además, los toros se han asociado con Merrill Lynch desde que fue apodado Thundering Herd of Wall Street.
La idea fue recogida y desarrollada por Roger Butler, director de la agencia de marketing Ogilvy, con sede en Nueva York. Como parte de la nueva campaña «toro», se crearon videos promocionales con animales corriendo, un lema patriótico y un logo. El toro que aparece en todos los materiales que lo acompañan, tarjetas de presentación y membretes ha sido apodado Lightning debido a la línea en zig-zag en el vientre. Siempre estaba a la izquierda del nombre Merrill Lynch, escrito con serifas en negrita. Para el diseño del texto, los diseñadores utilizaron la fuente Aken Bold.
2019 – presente
En 2008, Bank of America se vio obligado a comprar la empresa deficitaria Merrill Lynch y renombrarla a finales del año siguiente. En febrero de 2019 tuvo lugar otro evento global: de la estructura financiera, que era un banco muy desarrollado antes de la crisis, se mantuvo la división de gestión de activos de Merrill. Para llamar la atención sobre los cambios, el holding multinacional BofA lanzó una campaña publicitaria a gran escala. Y poco antes apareció un nuevo logo de la marca: su nombre (izquierda), complementado con la imagen del viejo toro (derecha) y la inscripción “A BANK OF AMERICA COMPANY” (abajo).
Fuente y colores del símbolo
Anteriormente, el toro en el emblema de Merrill Lynch simbolizaba no solo la riqueza personal, sino toda una comunidad. Fue un reflejo del crecimiento, la estabilidad, la fortaleza y la confianza en sí mismos de las finanzas mundiales. El efecto fue amplificado por viejos comerciales que presentaban un enorme cuerno largo de Texas.
La imagen moderna de un toro no es diferente a la anterior. El animal, como antes, está dibujado en un estilo de dibujos animados minimalista, por lo que solo se ve la silueta. Pero ahora esta imagen ha perdido su significado y se usa simplemente como un signo de culto de Merrill Lynch.
La marca centenaria alguna vez tuvo un logotipo en el que su nombre estaba escrito en Aken Bold. Luego, la fuente serif reemplazó a la serif. Aparentemente, los diseñadores tomaron uno de los grotescos estándar e hicieron cambios individuales en las letras. Así que ahora la parte media «M» parece un ángulo agudo dirigido hacia abajo, y la línea horizontal superior en «E» está cortada en diagonal.
Medium Persian Blue (# 0061AA) le da a las letras y gráficos el encanto distintivo que caracteriza la identidad corporativa de Bank of America.
Preguntas más frecuentes
¿Qué es el logotipo de Merrill Lynch?
El logotipo adoptado en 2019 contiene la palabra MERRILL (línea superior) y la frase A BANK OF AMERICA COMPANY (abajo). Todas las etiquetas están en fuente angular y en negrita. A la izquierda de MERRILL hay un toro con la pata delantera levantada.
¿Merrill Lynch está fuera del negocio?
Merrill Lynch sigue funcionando: Bank of America la salvó de la bancarrota, la compró en 2008 y creó su división.
¿Qué hace Merrill Lynch?
Merrill Lynch proporciona servicios de gestión de activos.
¿Merrill Lynch es un banco?
No se puede llamar un banco en toda regla. Merrill Lynch es parte de Bank of America y tiene funciones limitadas.