El mago de Oz, La pantera rosa, El silencio de los corderos, Rocky, Robocop, James Bond, Instinto básico, la trilogía El hobbit: todas estas películas (y unas 4000 más) fueron realizadas por la misma compañía de Hollywood. Se llama MGM o Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc. en honor a los tres estudios de cine que el magnate de los negocios Marcus Loew compró y fusionó en 1924. La empresa de 100 años permaneció independiente durante mucho tiempo, aunque tuvo que atravesar varias crisis graves. En mayo de 2021 se supo que MGM iba a hacerse cargo del conglomerado tecnológico Amazon. La decisión se produjo en medio de problemas financieros inminentes por la última película de James Bond.
Significado e historia
De las tres empresas que pasaron a formar parte de Metro-Goldwyn-Mayer, solo Goldwyn Pictures Corporation tenía un símbolo distintivo. Fue él quien sirvió de base para el logotipo del estudio moderno. La versión original fue creada en 1916. Contenía la cabeza de un león colocada en un anillo de tira de película. Los bordes libres de la cinta colgaban a los lados. A la izquierda estaba la palabra «TRADE» ya la derecha estaba «MARK». En la parte superior del círculo estaba la inscripción «ARS GRATIA ARTIS». Como admitió el autor del especialista en diseño y publicidad Howard Dietz, esta profunda frase en latín la repetía a menudo un profesor de lingüística que conocía.
El animal se inspiró en la portada de la revista estudiantil de Columbia, los equipos deportivos universitarios y su canción Roar, Lion, Roar. La máscara a continuación puede haber sido agregada porque el primer león de Goldwyn vino de un estado africano. Se trata de una especie de homenaje a su origen. El mismo papel jugó el patrón en forma de hojas de helecho que rodeaba la máscara.
La antigua marca Goldwyn pasó a manos de MGM en 1924. Evolucionó gradualmente, pero conservó su estructura original. Incluso ahora, en los créditos iniciales de las películas, se puede ver una de las versiones del león en el ring. Pero este no es el mismo animal que apareció en la pantalla a fines de la década de 1910. A lo largo de una historia de un siglo, el estudio de televisión ha logrado reemplazar a casi diez leones. Los más famosos son Tanner, surgido en la época dorada de MGM, y el longevo Leo de melena corta. Se utilizaron pantallas de bienvenida con diferentes leones al mismo tiempo, lo que dificultaba determinar la cronología de los logotipos.
1924 – 1960
La marca de texto contenía el nombre del estudio, escrito en dos fuentes. Se eligió un elegante sans serif serif para Metro y Mayer, y cursiva sans serif para Goldwyn.
1924 – 1984
Había una versión en la que se colocaba la inscripción «Metro-Goldwyn-Mayer» en un pergamino con dos antorchas en los bordes. Arriba había una estatua de un león acostado sobre un pedestal debajo de un arco con el lema «ARS GRATIA ARTIS». Debajo, en forma convexa, estaba la palabra «IMAGEN». Este emblema se mostró muy raramente. Apareció por última vez en la película Nothing Lasts Forever.
1939
El temible león silencioso del logotipo se parecía a Jackie, que trabajó para MGM de 1928 a 1956 y protagonizó cientos de películas. La cabeza del animal estaba dentro de un anillo hecho con cinta adhesiva. La película tenía una perforación de doble cara característica y contenía la conocida frase “ARS GRATIA ARTIS”. Debajo había dos ramas de un helecho o un laurel.
1964 – 1966
La cabeza de un león rugiente estaba ubicada dentro de un anillo negro con las mismas cintas negras alrededor de los bordes. El dictum latino desapareció, al igual que el adorno floral.
1966 – 1982
En 1965, MGM recurrió a Lippincott para modernizar su imagen. La colaboración dio como resultado un nuevo logotipo impreso conocido como The Stylized Lion. Esta versión hizo su debut en la película Grand Prix y siguió siendo relevante hasta 1982. Los diseñadores representaron la cabeza de un león rugiente dentro de un círculo, usando el efecto de espacio negativo para esto: las líneas blancas y los contornos se formaron por el área negra circundante. En la parte inferior estaba la abreviatura «MGM», escrita en la grotesca helvética.
1982 – 1986
En 1981, el estudio compró United Artists, después de lo cual cambió su nombre a MGM/UA Entertainment Company. Al mismo tiempo, el logo volvió con un león real dentro del ring de la tira de película. Apareció una máscara africana en la parte inferior del marco redondo, y la frase «ARS GRATIA ARTIS» apareció en la mitad superior. Había una inscripción de dos niveles debajo del dibujo. La primera línea estaba ocupada por las siglas «MGM / UA», que usaban una fuente serif. Debajo, entre las dos líneas horizontales, estaba la frase grotesca «Entertainment Co».
1984 – 1985
El texto inferior ha sido eliminado. El lema también desapareció, y su lugar fue ocupado por el nombre completo de la empresa: «METRO-GOLDWYN-MAYER / UNITED ARTISTS». Las palabras «ENTRETENIMIENTO CO.» se movieron a una cinta adicional agregada en la parte inferior. El anillo sin perforar no parecía una tira de película, sino un pergamino heráldico.
1986 – 1987
Después de solo unos meses en MGM Entertainment Company, el estudio pasó por otro cambio de marca y volvió a ser conocido como Metro-Goldwyn-Mayer. Su nuevo gráfico parecía una réplica del logotipo utilizado por Goldwyn Pictures Corporation, excepto que había perforaciones a lo largo de los bordes de las cintas. Un adorno de hojas rodeaba la máscara. El anillo de cabeza de león estaba entre las palabras «TRADE» y «MARK», y el nombre de la empresa estaba escrito en forma de arco en la parte superior.
1992 – 2021
Los diseñadores han hecho las líneas más delgadas para que la imagen sea más clara. La combinación de palabras «MARCA COMERCIAL» y la marca comercial registrada se han ampliado.
2011 – 2021
La «R» en el círculo ha desaparecido. Se ha agregado una gran abreviatura negra «MGM» en la parte inferior.
2021 – presente
El estudio presentó por primera vez su nuevo logotipo el 8 de marzo y lo publicó en YouTube. Y a mediados de agosto debutó con la película Respeto. Esta vez, el león vivo y rugiente ha sido reemplazado por un personaje animado. Además, la compañía no simplificó el diseño; al contrario, hizo que la imagen fuera dorada y agregó un efecto 3D debido al degradado. Pero al mismo tiempo, todos los detalles y elementos corresponden al original.
Fuente y colores del símbolo
CG representó al león real Leo, que fue el séptimo de MGM. Tiene una melena corta porque todavía era un adolescente en el momento de la primera filmación. Leo ha aparecido en todos los logotipos de los estudios desde 1982. El arte estático representa su rugido, grabado en 1957 para la introducción de la película. Y ahora la compañía ha decidido modernizar el diseño y reemplazar el león real por uno falso. La tabla perforada quedó no solo como un homenaje a la historia, sino también como un homenaje al arte del cine.
El logotipo actual contiene al menos cuatro fuentes diferentes. Las letras en Metro Goldwyn Mayer tienen curvas similares y la misma forma, pero la segunda palabra usa una fuente que recuerda a Hadfield de ITC, y la primera y la segunda palabra tienen algo vagamente similar a Heroine de Göran Söderström. Se eligieron diferentes fuentes serif para las combinaciones de palabras «TRADE MARK» y «ARS GRATIA ARTIS». El color dorado degradado está en línea con el estilo Art Deco original de MGM.