Minute Maid hizo historia como la primera marca en vender concentrado de jugo de naranja congelado. Ahora su gama es mucho más amplia: abarca toda una línea de bebidas de zumos sin alcohol, combinados, bebidas de frutas, limonada, cócteles premium, barritas de frutas y mucho más. La marca ha sido propiedad de The Coca-Cola Company desde 1960.
Significado e historia
Minute Maid fue originalmente un proyecto de la Corporación Nacional de Investigación, que en 1945 decidió proporcionar al ejército estadounidense jugo de naranja deshidratado. Se asumió que el nuevo producto estará en forma de polvo soluble. Pero la empresa no tuvo tiempo de realizar sus planes. Una vez que registró Florida Foods Corporation para suministrar jugo y ganó el contrato, la guerra terminó. El contrato se canceló, por lo que la planta nunca se completó, por lo que NRC tuvo que idear otras tácticas.
La organización abandonó el concepto de jugos en polvo: le gustó más la idea de lanzar concentrados congelados. La elección recayó en una naranja, una fruta exótica que tiene demanda en los Estados Unidos. La agencia de publicidad HA Loudon Advertising sugirió el nombre Minute Maid para la bebida, que se suponía que insinuaba la simple preparación de jugo a partir de concentrado. Florida Foods, más tarde llamada Vacuum Foods Corporation, pasó a llamarse Minute Maid en 1949. Fue de esta forma que diez años después pasó a formar parte de Coca-Cola. El nuevo propietario amplió la línea de productos con el tiempo y cambió varias veces el logo de la marca para adaptarlo a los tiempos modernos.
1945 – 1993
El primer logotipo era un cuadrado marrón amarillento con un borde negro. En el interior, la frase «Minute Maid» estaba escrita en las mismas letras negras, dividida en dos líneas y alineada a la izquierda. Los diseñadores han elegido para ello una fuente en negrita con serifas rectangulares y tapas biseladas. A la derecha de la segunda palabra había inscripciones pequeñas, apenas visibles, «Gedeponeerd Merk» y «Marque Déposée» – «Marca registrada» en holandés y francés.
1993 – 2009
A principios de la década de 1990 el logotipo adquirió un aspecto lúgubre porque un cuadrado de color bastante optimista fue reemplazado por un rectángulo negro con un borde blanco. El nombre de la marca se volvió blanco y los desarrolladores cambiaron el estilo. Optaron por una tipografía de alto contraste con finas serifas y líneas decorativas que daban volumen a las letras. En lugar de frases largas, apareció un símbolo de marca registrada en forma de una «R» en un círculo junto a la palabra «Maid».
2009 – 2010
Para que el diseño sea alegre, los creadores del logotipo cortaron dos esquinas opuestas del rectángulo: la parte superior derecha y la parte inferior izquierda. Además, cambiaron los puntos sobre ambas «i» por puntos verdes, imitando hojas de frutas, y cambiaron ligeramente la fuente. Como resultado, las letras se volvieron más audaces y redondas de lo que parecían jugosas naranjas o manzanas.
2009 – presente
Continuando con la experimentación con las formas, los diseñadores devolvieron la base rectangular, eliminaron el borde blanco y devolvieron los puntos redondos estándar sobre la «i». Al mismo tiempo, agregaron dos largas líneas verdes de colinas en la parte superior, de modo que la parte negra del logotipo ahora simboliza suelo fértil, mientras que las franjas verdes con un degradado representan plantas. En la parte inferior de las letras aparecieron elegantes colas de caballo y redondeos, que suavizan visualmente la inscripción. Este logotipo se sigue utilizando en el Reino Unido y EE. UU.
2017 – presente
La identidad visual moderna de Minute Maid fue desarrollada por Taxi Studio en colaboración con el departamento de diseño de Coca-Cola. Los empleados de las dos empresas tenían que combinar la más amplia gama de bebidas con la ayuda de nuevos estándares de marca. Dividieron todos los productos en cuatro grupos (Delight, Nutri, Refresh y Essentials) y los vincularon con un logotipo que, después del rediseño, ocupa casi la mitad del espacio en cajas y botellas de jugo. En consecuencia, el cuadrado negro se ha comprimido ligeramente en los lados para que pueda colocarse en paquetes estrechos sin problemas. Las franjas verdes ahora son mucho más anchas que antes y la muesca triangular está exactamente centrada. La inscripción no ha cambiado mucho: los diseñadores solo han eliminado los reflejos oscuros de las letras.
El horizonte verde simboliza la conexión de Minute Maid con la naturaleza, ya que la fruta fresca es el componente principal de los productos de marca. La base negra representa el suelo en el que las plantas crecen y maduran. Por eso, en los envases, el emblema se complementa con imágenes de bayas y frutas que forman parte de las bebidas.
Fuente y colores del símbolo
Se utiliza una versión modificada de CA Texteron Heavy para la marca. Este es un tipo de letra geométrico con serifas, elementos redondeados y pesos de trazo contrastantes. La inscripción blanca está dentro de un rectángulo negro, que con su colorido desafía al mundo moderno, donde predominan los colores claros. Black for Minute Maid es una forma de sobresalir de la competencia, de mostrar su calidad superior. Bueno, el degradado verde debe conectar la marca con la naturaleza, demostrar su deseo de naturalidad y naturalidad. Además, los tonos verdes frescos se ven “jugosos”, apetitosos, que es lo que el fabricante de bebidas está tratando de lograr.
