Morrisons Logo

Más de 490 tiendas en diferentes ciudades del Reino Unido, más de 120 años de experiencia en la industria minorista y unos 110.000 empleados, todo esto caracteriza a Morrisons en su máxima expresión. Ha logrado superar a otras cadenas de supermercados: compite incluso con grandes tiendas de descuento como Asda, Aldi y Lidl. Y todo gracias a una campaña de marketing bien pensada que consiste en atraer compradores bajando precios.

Significado e historia

¿Qué es Morrisons?
Es la cuarta cadena minorista más grande del Reino Unido con 497 supermercados (en 2021). Fue fundada en 1899 por William Morrison, quien dio a la empresa su apellido.

Para resistir la presión de la creciente competencia, la cadena minorista da cualquier paso. Esto se evidencia en su deseo de cambiar de marca, especialmente en los últimos años. Y si hasta mediados del siglo XX no cambió su estilo, ahora los diseñadores solo hacen lo que se les ocurre con nuevos logotipos para Morrisons. Después de todo, la principal forma de convertirse en líder es llamar la atención de los clientes.

1899 – 1961

Al principio, la empresa utilizó un emblema con las palabras «MORRISON’S». Se la podía ver por encima de las entradas de las tiendas. El tipo de letra serif delgado y recto estaba en consonancia con la moda de la época, porque a menudo se encontraban formas de letras similares en los letreros de las calles.

1961 – 1979

En 1961 apareció un logo más complejo. Estaba dividido en dos partes desproporcionadas: a la izquierda había una elipse con una gran “M”, y a la derecha un rectángulo con una inscripción de dos líneas “MORRISONS SUPERMARKETS”. Una delgada línea negra recorría el contorno del cuadrilátero. Al mismo tiempo, el texto también era negro y contrastaba con el fondo de formas geométricas de color rosa oscuro.

1979 – 1985

Después del rediseño, la apariencia general del emblema ha cambiado, aunque los elementos principales siguen siendo los mismos. Un marco rectangular negro corría a lo largo del borde. En su interior, en la parte inferior, estaba la palabra «MORRISONS» sans serif. El resto del espacio estaba ocupado por un cuadrado negro con un óvalo naranja y una gran «M».

1985 – 2007

Un intento de diversificar el diseño no condujo a nada. El óvalo pasó de naranja a amarillo, y el nombre de la cadena de supermercados comenzó a escribirse en tipo serif compacto. Debido a la nueva fuente, el tamaño del marco rectangular ha disminuido ligeramente.

2007 – 2016

Los propietarios de Morrison entendieron que el desarrollo de la identidad estaba paralizado, lo que podría dificultar la atracción de clientes de diferentes nacionalidades. Necesitaban hacer algo urgentemente, por lo que acudieron a la agencia de marcas Landor en busca de ayuda. Los especialistas decidieron mantener la identidad corporativa, pero eliminar algunos de los elementos. Así apareció el emblema con una letra «M» verde dentro de un óvalo amarillo y con la misma inscripción verde «MORRISONS» en la parte inferior. Todo esto estaba sobre un fondo blanco en blanco.

Vale la pena señalar que a los compradores no les gustaron estos experimentos. La adición de un nuevo logotipo a los carteles de las tiendas, los uniformes de los empleados y los escaparates de las tiendas de élite estuvo acompañada de reacciones negativas en todo momento. Por lo tanto, en 2016, la dirección se vio obligada a cancelar el diseño seleccionado.

2016 – presente

Ante el conservadurismo de los clientes, los propietarios de la cadena minorista decidieron prepararlos con antelación para el próximo cambio de marca. Los primeros rumores de un cambio de identidad corporativa comenzaron en 2015, cuando la empresa registró el nuevo logo como propiedad intelectual. Ese mismo año, la insignia apareció en un supermercado: el Merrion Center en Leeds se convirtió en un sitio de prueba. Y solo entonces el jefe de David Potts anunció el próximo «plan de transformación».

El rediseño fue parte del programa Fresh Look. Se preveía una fuerte reducción de precios y una renovación de la identidad corporativa en todas las tiendas, que debía completarse en 2019. Esto uniría a toda la cadena en un solo todo y atraería a los clientes de otras grandes tiendas de descuento.

El plan tuvo éxito, aunque los propietarios de Morrisons temían profundamente las reacciones negativas de los clientes. La empresa dejó de trabajar con pérdidas e incluso se impuso: sus ingresos siguen creciendo año tras año. Quizás esta sea una de las razones por las que la cadena minorista no tiene prisa por volver a cambiar el logotipo para no sorprender al público desprevenido.

Fuente y color del símbolo

Los diseñadores encontraron un término medio, una opción que satisfizo a la mayoría de los clientes. No tiene formas geométricas, como en los emblemas anteriores, pero tiene un estampado de hojas de naranja. Parecen la copa de un árbol, y la letra «i» de la palabra «Morrisons» sirve como tronco. A continuación se muestra la inscripción «Desde 1899». Esta frase no solo recuerda el pasado histórico de la empresa, sino que también subraya sus muchos años de experiencia. En general, el estilo es similar al británico: se ve lujoso y seguro.

La actualización del logotipo permitió al minorista aumentar el conocimiento de la marca. La fuente ha cambiado por completo: las serifas han desaparecido y todas las letras, excepto la primera «M», se han convertido en minúsculas. Lo único que ahora recuerda al diseño antiguo es el esquema de color amarillo-verde. Pero los diseñadores se alejaron de los clásicos, optando por tonos más oscuros: Mikado Yellow (# FFC20E) para el patrón de hojas y Castleton Green (# 00563F) para el nombre de la cadena.

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