Mountain Dew (abreviado como Mtn Dew) es una marca de refresco carbonatado. La receta original fue inventada por dos comerciantes llamados Hartman, los hermanos Barney y Ally. Ocurrió en 1940 en Tennessee. Un poco más tarde (en 1958), Bill Bridgforth mejoró la fórmula básica. Luego, Tip Corporation de la ciudad de Marion, Virginia, compró los derechos y finalizó la composición actual, que ahora se conoce. En particular, William H. Jones trabajó en él. En 1964, PepsiCo se hizo cargo de la empresa matriz y la marca comercial, junto con la bebida. Es ella quien es su fabricante y distribuidora oficial en Estados Unidos y Canadá.
Significado e historia
En los años 30 del siglo pasado, la soda (agua carbonatada) generalmente se mezclaba con alcohol, por ejemplo, con whisky. Los inventores de la nueva bebida fueron los hermanos Hartman. Lo convirtieron en una marca y desarrollaron una identidad original. Al principio, las botellas estaban decoradas con una etiqueta con un niño de pueblo rústico (Willie the Hillbilly), estilizado como una imagen de dibujos animados. Los primeros bocetos de logotipos fueron creados por John Brichetto en 1948, justo después de que se registrara oficialmente la marca.
El nombre del refresco fue sugerido por Carl E. Retzke de Owens-Illinois Inc., que producía envases de vidrio. El significado original de Mountain Dew es la jerga irlandesa (escocesa) para alcohol ilegal en el siglo XIX. Se usó como una broma, por lo que la imagen de la etiqueta era graciosa. Pero después de que la marca fuera comprada por PepsiCo, emprendió un rediseño, cambiando radicalmente los acentos de la seña de identidad visual en 1969. El nuevo propietario se ha centrado en los jóvenes amantes de la conducción, el movimiento y la recreación al aire libre.
Esta prioridad se ha mantenido durante dos décadas. Y desde 1996, la empresa ha aplicado su estrategia habitual y comenzó a rediseñarse regularmente, como su marca insignia Coca Cola. Los cambios también están asociados con la aparición de otros sabores. Uno de los ajustes más icónicos ocurrió en 2008, desde entonces se llevó a cabo un cambio de marca, y en lugar de la frase «Mountain Dew», apareció la inscripción «Mtn Dew» en el emblema.
1948 – 1969
Los primeros años estuvieron dominados por una inscripción caricaturesca correspondiente a la imagen, ya que se tomó como base la imagen de Willie the Hillbilly, una especie de simplón rural. Las letras verdes son alargadas, pero no uniformes, cada una parece estar dibujada con un lápiz (rotulador o rotulador), por lo que sus bordes son desproporcionados. Y la «D» mayúscula y la «w» minúscula generalmente se asemejan a los caracteres del logotipo de Disney.
1969 – 1980
El rediseño resultó en un emblema más serio orientado a los jóvenes. La base es un rectángulo relleno de borde a borde con el nombre de la marca. Por lo tanto, los bordes de las letras parecen cortados. La frase «Mountain Dew» se coloca en dos filas, donde la «M» mayúscula ocupa ambas líneas al mismo tiempo. Para que la inscripción sea más clara, los diseñadores utilizaron diferentes colores: una parte está pintada de verde y la otra roja. Al mismo tiempo, los símbolos son curvos, alargados y de diferentes formatos, adaptados en altura a los rótulos adyacentes. En su mayoría son de capital. Las únicas excepciones son las minúsculas «i», «a» y «e».
1980 – 1991
Los tonos saturados se volvieron apagados y claros. Ni la inscripción, ni el estilo, ni la forma han cambiado, se han mantenido igual.
1991 – 1996
En 1991, los desarrolladores estiraron las letras aún más verticalmente, y con ellas el rectángulo, convirtiéndolo, de hecho, en un cuadrado.
1996 – 1999
Esta vez, los diseñadores hicieron todas las inscripciones en diagonal, mientras que antes el bisel solo tenía la primera palabra (y luego solo en la parte inferior). Ahora ambas líneas apuntan hacia arriba. En la primera fila, las letras se estrechan hacia el final, en la segunda, por el contrario, se expanden. Esta técnica gráfica se mantiene de la versión anterior del logotipo y se corrige ligeramente. «M» permaneció curvada. El sombrero «T» se baja en línea con el resto de los símbolos y se conecta con los vecinos «N» y «a».
1999 – 2005
La inscripción tiene un doble borde: blanco común y verde oscuro. El último de ellos tiene un ancho irregular: en la parte inferior izquierda es ancho, en la parte superior derecha es estrecho, como un hilo. Los desarrolladores ahora han transferido todas las letras de la parte superior del nombre a la categoría de minúsculas. Solo quedó en mayúscula la «M», que tiene la forma de una «W» invertida desde la fila inferior. Tienen la misma estructura, ancho de línea y altura de la pata extrema.
2005 – 2009
Para modernizar el logotipo de la marca Mountain Dew, la gerencia aprobó un logotipo con efecto de lupa, cuando el centro es grande y los bordes están deformados. El ansia de redondez se puede ver en los elementos curvos y afilados «M», «W» y «D»: aunque miran en diferentes direcciones, se alisan en los extremos. El nombre ahora tiene un borde amarillo delgado a su alrededor.
2009 – 2017
Después del cambio de marca, el emblema recibió una forma en zigzag, pero ubicada no verticalmente, sino horizontalmente. Y ahora hay tres letras tanto en la parte superior como en la inferior: «Mtn» y «Dew». La inscripción está bordeada a lo largo de todo el contorno con una línea doble: verde claro y verde oscuro.
2017 – presente
Ahora la franja exterior está pintada de negro. Se conserva la línea verde claro, así como la mezcla de letras mayúsculas y minúsculas en ambas palabras. El esquema de color se ha cambiado a uno más apagado.
Fuente y colores del símbolo
La identidad visual de la marca Mountain Dew siempre ha tenido una estructura doble: la parte superior del nombre es verde, la parte inferior es roja. Solo cambiaron sus sombras. La única excepción es el logotipo de debut, donde la frase era de un solo color. La característica principal del logotipo era la inscripción oblicua, cuando el lado derecho de las palabras se dirige hacia arriba. También se sabe que para el logo de la línea de latas de la marca, la empresa matriz anunció una competencia en la que participaron 35 tiendas independientes de patinetas. Presentaron el trabajo de varios tatuadores y artistas. El ganador recibió un premio en efectivo, pero según la información, su resultado aún no se ha publicado.
Se eligió la fuente gratuita Air Millhouse Italic para la designación del texto de la identidad. Los diseñadores lo individualizaron un poco, cambiando la forma o el tamaño de las letras. La paleta de colores es más estable: siempre se ha mantenido verde y rojo. Solo variaban sus tonos, de escarlata a carmesí y de verde claro a esmeralda.