Nestea es una marca de té de Nestlé que ofrece bebidas de frutas y té preparadas. Los productos están hechos de té blanco, negro, verde y rojo con la adición de sabores y jugos naturales. Una tecnología especial le permite guardar todas las sustancias beneficiosas de las hojas. Carry se distribuye en 60 países, principalmente en Europa y América. La bebida es embotellada y distribuida por Nestlé y Coca-Cola con socios.
Significado e historia
Antes de conocer Nestea, la mayoría de la gente no tiene idea de lo diverso que puede ser el té: concentrado líquido para diluir, polvo concentrado para preparar con agua hirviendo, té helado, té embotellado con fruta. ¡Todo esto es tan diferente de la lámina habitual o del producto envasado! Esto es lo que ayudó a la marca a avanzar en el mercado. Después de todo, la compañía pudo satisfacer el gusto de los gourmets exigentes y brindó la oportunidad de tomar té cómodamente no solo en invierno, sino también en verano; no solo en casa, sino también en la carretera.
La idea de crear tal té le llegó a Nestlé en 1943. Para preparar el polvo, la empresa utilizó el mismo método que para los gránulos de café Nescafé. El primer té instantáneo se introdujo en 1948. El nombre del nuevo producto, como muchas marcas de la corporación, era una mezcla de dos palabras: Nestlé y té.
Poco a poco, los fabricantes se centraron en las bebidas preparadas embotelladas. El sabor suave del té preparado se complementó con frutas refrescantes: limón, albaricoque, melocotón, mango, pera y bayas. El mensaje principal del emblema se puede transmitir en cuatro palabras: alegría, frescura, naturalidad y beneficio.
1950 – 1960
El primer logotipo apareció en el año 50. Era una versión ligeramente revisada del nombre de la corporación manufacturera. Rayas rectas corrían desde la parte superior e inferior de la letra N, delineando el resto de la palabra arriba y abajo. Esto simbolizaba el patrocinio, el cuidado y la pertenencia de la marca a la empresa Nestlé ya familiar para el comprador. Además, las franjas se asemejaban al camino por el que nace una nueva marca, que tiene su origen en una corporación conocida. Este camino es recto y nivelado. El logotipo es de color marrón té con reflejos amarillos en los bordes de las líneas. Creó el efecto de un ligero desenfoque, convirtiéndose en un fondo acuoso claro. La composición insinuaba el elemento agua y la disolución.
1960 – 1979
A principios de la década de 1960, el té ganó popularidad y la conexión con Nestlé ya no importaba. Por lo tanto, el logotipo de Nesti ha cambiado. Las letras se hicieron más grandes, se quitaron las franjas «protectoras». El esquema de color ha cambiado de marrón a negro y gris. Las bebidas de la marca se elaboraban a base de té negro, lo que se reflejaba en los colores.
1979 – 1987
El té conquistó activamente nuevos mercados. Era necesario centrarse en el contenido de las botellas. Por lo tanto, se hizo mayúscula el nombre de la marca, pero se dejó un hueco entre las dos partes de la palabra Nes y té. Esto ayudó a enfatizar la palabra «té» para que el comprador pudiera entender qué tipo de bebida tenía frente a él. Otra innovación es una ligera curva arqueada. Mostró un sabor vigorizante y edificante. Las letras alargadas fortalecieron esta asociación.
1987 – 1989
El logo tiene un fondo. Parece que está escrito en un papel inclinado o en un sobre que se «envía» alrededor del mundo. En la esquina superior del papel sombreado, se ve una rama de una planta con tres hojas. Las hojas están inclinadas hacia la palabra «té» y representan un arbusto de té. Ahora el emblema está más asociado a una bebida vegetal. Las letras de la inscripción no se han alargado tanto, lo que parece más armonioso.
1989 – 1997
En 1991, Nestlé se asoció con Coca-Cola en Beverage Partners Worldwide (BPW) para trabajar juntos en el té de Nestlé. Coca-Cola supervisó el embotellado y la distribución de la bebida en 52 países, que hicieron sus propios ajustes a la publicidad y el logotipo de la marca.
El nombre Nesti estaba escrito en ángulo, lo que mostraba un nuevo comienzo y una promoción activa de la bebida en el mundo. La letra N volvió a adquirir la línea superior, vinculando la marca con Nestlé e indicando el patrocinio de la corporación. Se agregó redondez a las letras, un indicio del sabor suave del producto. Las hojas de té que aparecían en la versión anterior del logotipo se movieron hacia arriba en la inscripción y «crecieron» sobre la letra S. Se dirigieron hacia arriba, lo que aumentó la asociación con las delicadas tapas de té de tres hojas. Rayas blancas dibujadas los refrescaron. La composición creó la impresión de alegría, frescura, juventud.
1997 – 2003
En 1997, el emblema sufrió cambios significativos de acuerdo con el espíritu de los tiempos. El más importante de ellos es la apariencia del color. La imagen literalmente cobró vida y se acercó a los colores naturales.
El segundo cambio importante es la colocación de la inscripción en un trozo de hielo. Esto inmediatamente evocó una sensación de frescor y fue perfecto para un logotipo de bebidas frías. El tamaño, la fuerte pendiente de la inscripción y las tres hojas de té no han cambiado. Sin embargo, la fuente se imprimió, la división especial de la palabra en dos mitades desapareció. El contorno blanco de las letras realzaba la sensación de frescor.
El color de las letras y el ribete del logo en tonos azules conectaban el emblema con agua limpia. Las hojas verdes indicaban naturalidad y frescura. En general, la combinación de hielo, agua y hojas se asoció con calmar la sed, frescura y bebidas herbales saludables.
2003 – 2009
El logotipo de la marca se finalizó y mejoró hacia la naturalidad y la naturalidad. El borde azul más tosco del témpano de hielo se convirtió en una sombra azul oscuro. Las letras tomaron el mismo tono, lo que reforzó la asociación con una refrescante bebida fría. Las hojas de té se han vuelto voluminosas, más cercanas a lo natural debido al desbordamiento de tonos verdes claros y oscuros. La fuente redonda se cambió a cincelada, afilada y «helada». En general, parecía como si un cubo de hielo estuviera cayendo en un vaso.
2009 – 2017
Desde 2009, Nestlé Corporation ha hecho su contribución a la lucha contra la obesidad y la diabetes y ha estado desarrollando bebidas y productos saludables. Ha aparecido en el mercado la serie Vitao, cuyos productos se preparan a partir de tres variedades de té antioxidante saludable (blanco, verde y rojo) con la adición de jugos de frutas. La stevia se utiliza como edulcorante. El logo de la marca también ha cambiado. El enfoque se ha desplazado hacia los beneficios para la salud.
En lugar de hielo, una hoja de té azul se convirtió en el fondo. El azul es el signo del elemento agua. El color regula los niveles de melatonina, reduciéndolos, lo que resulta en un mayor estado de alerta. Este es el resultado que deberían traer los productos de Nest.
La palabra Nestea ha recibido un trazo directo, que simboliza la fiabilidad de la marca. El color blanco de las letras es un indicador de naturalidad, utilidad, renovación, así como un toque de uso frío. La aparición de trazos azules y verdes da volumen a la inscripción. Parece que cada letra está tallada en hielo o nieve.
Tres hojas de té ya conocidas se representaron en tonos amarillo claro y verde claro. Esto indicó la ausencia casi total de procesos de fermentación en la producción de té, para preservar el máximo de antioxidantes. Y también para tonos más claros de bebidas de estas hojas.
2017 – presente
En 2017, debido a un desajuste en los objetivos globales, se canceló la colaboración entre Coca-Cola y Nestlé para producir un producto de té. La empresa suiza decidió promocionar las bebidas por su cuenta, dejando al socio con una licencia en solo unos pocos países europeos y Canadá. El té actualizado ahora es lo más natural posible. Nestlé ha eliminado todos los aditivos nocivos de la bebida, ya que se dirige estrictamente a mejorar la salud de los terrícolas. Esta idea de renovación y utilidad se reflejó en el logotipo cambiando el color de las hojas de té de amarillo-verde claro a verde vibrante. El resto del logo permaneció igual.
Fuente y colores del símbolo
Toda la gama del logotipo refleja fielmente el mensaje principal de Nestlé. Tonos básicos:
- Verde – naturalidad, composición herbal, beneficios para la salud.
- Azul – agua artesiana pura, frescor.
- Blanco – refrigeración, sin aditivos nocivos.
- Amarillo: el sabor a limón básico de Carry, también es el color de la alegría y la alegría.
La fuente del logotipo está cerca de Friz Quadrata.