Oriflame es una empresa suiza de mercadeo en red multinivel. Se dedica a la venta directa de productos de belleza, incluida la perfumería, los productos para el cuidado de la piel y el maquillaje. La marca se formó en Suecia en 1967 por un grupo de empresarios: Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick y Bengt Hellsten. Hoy su sede se encuentra en Schaffhausen (Suiza).
Significado e historia
Durante su larga existencia, la marca de identificación visual de Oriflame Holding AG ha pasado por cinco etapas de cambio. Se referían principalmente al estilo de la palabra «Oriflame». Ahora se usa la versión minimalista.
1967 – 1977
La marca de cosméticos sueca comenzó con un logotipo que incluía texto y gráficos. La inscripción no constaba de una, sino de dos partes: en la parte superior estaba la palabra «Oriflame», debajo, «Internacional». Esto significó que la empresa se centró inicialmente en las ventas internacionales. Las letras estaban impresas, con las serifas originales apuntando hacia la izquierda. En la parte superior, los diseñadores han colocado un monograma, una viñeta formada por tres símbolos. Presentaba dos «F» espejadas hechas a mano, y una «O» que les servía de fondo.
1978 – 1998
Durante varias décadas, la empresa utilizó el logotipo en cursiva, simple, como si estuviera escrito con letra descuidada. El nombre subía rápidamente por la diagonal, y la letra superficial en sí atestiguaba un alto estallido emocional, porque los símbolos no tenían contornos claros, pero eran coherentes, fundidos en un todo inseparable. Debajo de la leyenda había una línea en negrita del mismo color negro que la palabra «Oriflame».
1999 – 2003
En 1999, la marca de cosméticos cambió a carteles impresos. Los diseñadores los han convertido a minúsculas, pero conservan las mismas características. La letra «o» se dejó con un círculo abierto con líneas superpuestas, la «f» parecía una curva vertical suave, el redondeo superior «a» no convergía hasta el final y el punto sobre la «i» se encontraba más alto de lo habitual. . El subíndice también se conserva: se ha convertido en una línea larga con un bulto en el centro. En lugar de negro, apareció un azul profundo.
2004 – 2010
El enfoque principal fue la tipografía, por lo que se cambiaron algunos de los símbolos. Entonces, los desarrolladores han eliminado la cola inferior de «f», lo que la hace más clásica. Los extremos puntiagudos desaparecieron y apareció una aclaración de marketing debajo de la línea: “cosmética sueca natural”. Se hizo en minúsculas. Lo único que ha sobrevivido es la marca registrada «o» en forma de anillo abierto.
2011 – presente
El logo real es el rigor en sí mismo. Consiste en un título escrito en una clásica sans serif mayúscula. Hay un amplio espacio entre las letras, por lo que la inscripción parece aireada, ligera, a pesar de las líneas en negrita y el color negro. Todos los símbolos son rectos, geométricos y con esquinas uniformes. Los diseñadores dividieron la línea larga en dos franjas finas y las elevaron hasta la palabra «suecia». También devolvieron el emblema a negro.
Fuente y color del símbolo
El emblema utiliza dos tipos de fuentes. La primera letra de la palabra «Oriflame» está hecha con la fuente impresa del mismo nombre, el resto – símbolos de la categoría Sans Serif. Además, «O» desempeña el papel de un signo individual. El espacio entre letras en ambas inscripciones es amplio. La paleta corporativa es monocromática y representa la combinación clásica de negro (letras) y blanco (fondo). También hay un gris oscuro, que se usa para la palabra «SUECIA» y sus trazos circundantes.