Papa John’s es una cadena estadounidense de restaurantes de panadería y pizza a domicilio y una empresa de franquicias que ha ampliado sus puntos de venta a un área muy grande. Opera cerca de 5.200 establecimientos. Trabajan tanto dentro del país (en 50 estados) como en el extranjero (en 44 estados). La firma también opera 246 tiendas de marca compartida y 35 ubicaciones en China. Ahora es la cuarta más grande entre pizzerías similares, y en 2016 incluso ocupó el tercer lugar. Su fundador es John Schnatter, un empresario que abrió su primer restaurante en 1984. La oficina central se encuentra en Jeffersontown, Kentucky.
Significado e historia
Un gran proyecto comenzó con una pequeña idea. Primero, el futuro empresario instaló un armario donde antes se guardaban las escobas. Era el patio trasero de la taberna propiedad de su padre, Mick’s Lounge. Ella estaba en Jeffersonville, Indiana. Luego, el joven vendió el auto y compró un equipo usado para hornear pizza, gastando $1,600. Poco a poco, consiguió un punto de venta, en el edificio del antiguo baño. Tal acoso se debe a que el padre prohibió a su hijo hacer negocios, mandándolo a estudiar. Sin embargo, insistió por su cuenta y aun así se convirtió en empresario. Y exitoso.
Es decir, las condiciones para el lanzamiento eran, por decirlo suavemente, extremadamente limitadas. Pero esto no impidió que el empresario creara la cuarta cadena de pizzerías más grande de Estados Unidos, porque las cosas grandes comienzan con pequeños intentos. Y así sucedió: la pizza para llevar era del gusto de mucha gente. Un año después, Schnatter se mudó a la habitación contigua. También fue pionero en una salsa especial para mojar la corteza, que estaba deliciosamente hecha.
En 1993, la empresa se hizo pública y comenzó a desarrollarse rápidamente. En 1994, ya tenía cinco mil puntos de venta, y en 1997, mil quinientos. En 2009, el fundador de la cadena de pizzerías pudo devolver su auto, que fue vendido para comprar equipo. Ahora pagó 250 mil dólares por él, y no la cantidad por la que vendió (1600 dólares). Este fue el resultado de la gloria de la empresa, cuyo logotipo es conocido en todo el mundo. Decora no solo las entradas a las tiendas, sino también el uniforme de marca de los panaderos. Hay cinco opciones de logotipo en total.
1984
El emblema original es simple y es una figura geométrica con una inscripción en su interior. Esta es una pancarta roja y blanca con la imagen de un «plato al revés». Está pintado de blanco, arqueado y complementado con un rectángulo en la parte superior con la palabra «Pizza». El nombre está escrito en letras azules, que se estrechan desde el centro hacia los bordes.
1984 – 1995
Los diseñadores mantuvieron la forma del arco invertido: rodearon completamente la figura geométrica con una delgada línea verde. Todas las letras son rojas. Las letras centrales, como antes, son mucho más grandes que las de la derecha y la izquierda. Esto hace que el emblema se destaque del resto. La fuente de la frase «Papa John’s» tampoco cambió: había caracteres en negrita en mayúsculas sin serifas.
1995 – 2019
Para modernizar el logo, los desarrolladores lo diseñaron un poco diferente, sin afectar la configuración principal. Agregaron serifas cuadradas anchas y sombras verdes, colocaron la palabra «Pizza» en una cinta con extremos triangulares y la rodearon con una línea roja.
2018
El emblema consta de dos rectángulos dispuestos en diagonal. Están acoplados de cerca y ligeramente desplazados entre sí. La figura de la derecha es roja, la izquierda es verde. Contienen el nombre de la cadena de pizzerías, dividido en dos partes. La última «s» es más pequeña que las demás y está subrayada con una raya corta. Fuente mayúscula, troceada.
2019 – 2021
Después de algunos años de experimentar con la insignia de identidad visual, la gerencia de la pizzería se decidió por una versión de 1995 con una fuente del logotipo de 2018. En el proceso de transformación, un letrero masivo, que en un principio sirvió como emblema, se convirtió en un ícono en miniatura destinado a la publicidad. El autor del letrero eterno era un comerciante que vivía al lado de John Schnatter durante su época de estudiante. El nombre del desarrollador se perdió, como él mismo, aunque el futuro dueño de la cadena Papa John’s le prometió pizza gratis todas las semanas por tal trabajo.
En la versión moderna del logotipo, se conserva el caparazón antiguo, pero se ha cambiado el contenido. Los diseñadores han introducido una nueva fuente en el marco antiguo: suave, uniforme, sans-serif. Hicieron lo mismo con la inscripción de la cinta, utilizando el esperpento. Otra modificación se refirió al color: ahora, en lugar de rojo intenso, las letras están pintadas en escarlata claro.
Los tipos de letra serif se usaron solo en los años intermedios: fue Aachen Bold, creado por el diseñador Colin Brignall. Actualmente, se usa una fuente llamada Placa italiana: suave, uniforme, ancha.
La paleta de colores es estable, pues en cualquier configuración del logo, el rojo y el verde siempre están presentes en el mismo. El rojo atrae, el verde inspira confianza, el blanco calma.
2021 – presente
A fines de 2021, la cadena de restaurantes de comida rápida Papa John’s llevó a cabo un cambio de marca a gran escala. Se centró en mantener la identidad lo más simple posible, por lo que se deshizo de la cinta «Pizza» y el apóstrofe posesivo. Ahora la pizzería se llama simple y claramente: Papa Johns. El rediseño también eliminó el contorno verde alrededor del texto y el nombre en sí tomó la forma de un plato invertido. Para ello, los especialistas del estudio Mathews Hale Design, que se encargaron de actualizar el emblema, dejaron las letras en forma de escalera, con una disminución desde el medio hacia los lados.
Fuente y colores del símbolo
Los diseñadores cambiaron el tipo de letra de la placa italiana a otro tipo de letra con tallos ligeramente más anchos y cortes más cortos en la «J» y la «S». La paleta corporativa de Papa Johns ahora consiste solo en rojo. Todos los logotipos anteriores también cuentan con verde.
