Patrón Tequila es una marca de tequila premium que se ha ganado el estatus de bebida de culto y se ha convertido en una de las bebidas espirituosas más buscadas del mundo. Su fabricante es Patrón Spirits, el propietario actual es Bacardí. La marca fue establecida en la ciudad de Jalisco (México) por dos empresarios: John Paul DeJoria y Martin Crowley. El momento de su aparición es 1989.
Significado e historia
Esta bebida con un contenido de alcohol del 40% se conocía mucho antes de la producción en masa. Durante mucho tiempo ha sido producido por la destilería más antigua llamada Casa 7 Leguas. Usó el núcleo del agave azul como base. Después de la fermentación y la fermentación, se obtuvo alcohol con un sabor único por destilación. En 1989, los dos propietarios de St. Maarten Spirits compró los derechos de esta marca y en 2002 transfirió completamente la producción a otra empresa.
La estrategia de marketing de los nuevos ejecutivos se basó en la palabra “premium”: tequila premium para gente premium en un lugar premium. El foco principal estaba en la juventud de hoy, que elige productos de moda y pasa tiempo en clubes nocturnos o bares de moda. Especialmente para esto, el fabricante amplió la variedad de sabores de la bebida alcohólica agregando café, chocolate, licor de naranja, lima, cacao, mango, etc.
Tampoco se olvida el componente visual de la marca: todo lo que se usa para encorchar tequila se produce exclusivamente en su propia fábrica, desde botellas originales con números personales hasta corchos hechos a mano. Las etiquetas también son de culto, realizadas con el mismo estilo, para que la marca se reconozca al instante. A principios de 2018 fue adquirida por el famoso fabricante de licores Bacardí Corporation.
La identidad de la bebida alcohólica no ha cambiado durante muchos años. Esto se debe a la costumbre de los amantes del tequila de 40 grados de encontrarlo por la inimitable abeja, que se dice que poliniza el agave azul. Pero, de hecho, el logotipo de Patrón Tequila representa un avispón, propuesto por el cofundador de la marca, Martin Crowley. Solía servir en el ejército de los EE. UU. en un portaaviones llamado USS Hornet, por lo que usó su imagen estilizada para la etiqueta. Por cierto, también lo desarrolló él mismo.
El nombre de la marca fue elegido por ambos fundadores. Aunque la palabra «patrón» denota a alguien que brinda apoyo financiero y realiza actividades caritativas, los primeros propietarios le dieron un significado diferente, más jerga: «gran jefe». Y el avispón barrigón encaja perfectamente en este concepto.
El insecto tiene un cuerpo ancho en forma de lágrima, revestido con rayas finas en tres filas. Esencialmente, las líneas son como rectángulos en miniatura paralelos. En la cabeza de los himenópteros hay ojos grandes en forma de círculos blancos con un borde negro. También hay bigotes doblados hacia abajo. Son largos, con pequeños redondeos en los extremos. Las alas del avispón son caladas, como si fueran transparentes. Su superficie está cubierta con una cuadrícula de patrones que consta de óvalos, semicírculos y triángulos estrechos.
El nombre de la marca se coloca en dos filas sobre el icónico insecto en la familia tipográfica argelina. Las letras están decoradas con serifas extendidas únicas con extremos puntiagudos. Además, los caracteres tienen un borde de un solo lado: una línea delgada en la parte inferior y derecha, que agrega ligereza a los signos.
Fuente y colores del símbolo
Para el logotipo corporativo, que servía de etiqueta, los fundadores de la marca eligieron la tipografía argelina. Apareció en 1907 y fue lanzado por el estudio británico Stephenson, Blake and Co. El autor del diseño de la fuente es la empresa estadounidense Mergenthaler Linotype. Y el nombre argelino es propiedad de International Typeface Corporation.
El esquema de color del emblema es estándar: siempre ha sido monocromático. Además, el avispón negro se puede ubicar no solo en un fondo blanco, sino también en un fondo oscuro, para lo cual se le agrega un borde claro a lo largo del contorno.