El nombre completo de PBS habla por sí solo. Este es un Servicio Público de Radiodifusión, una red que no depende directamente de la fuente de financiación. Distribuye programas educativos a través de 350 estaciones. Los programas educativos de televisión no están diseñados para el mercado masivo: han sido creados para emisoras escolares, universidades, organizaciones gubernamentales y varios grupos sin fines de lucro. En este sentido, PBS no es una red completa, sino un distribuidor. El Proveedor de contenido le permite sumergirse en el mundo de las representaciones, producciones teatrales, documentales, asuntos públicos, música, historia y ciencia.
Significado e historia
La experiencia del Servicio Público de Radiodifusión demuestra que el entorno televisivo puede utilizarse no sólo para el entretenimiento, sino también con fines educativos. El formato de sus programas mezcla ambos para mantener un equilibrio entre el entretenimiento y el uso práctico. De esta manera pueden ser de interés para una amplia gama de espectadores sin perder su valor educativo.
PBS se incorporó a fines de 1969 y comenzó a operar un año después, reemplazando a la Televisión Educativa Nacional. Durante medio siglo de su existencia, ha cambiado muchos logotipos. Al mismo tiempo, todos ellos (excepto el primero) contienen un elemento común: la imagen de la cara de perfil. El símbolo icónico apareció en 1971 cuando Herb Lubalin estilizado la letra «P» para que pareciera una cabeza humana.
1970 – 1971
El primer logotipo de PBS se creó en 1969 al mismo tiempo que la emisora, pero no comenzó a utilizarse hasta 1970. Hizo su debut durante el estreno de The Andersonville Trial y luego apareció en la pantalla junto con el último símbolo de National Televisión Educativa. De hecho, era una especie de marcador de posición, una opción temporal que se necesitaba al pasar de NET a PBS.
La estructura del logo era muy simple: una inscripción de tres líneas «SERVICIO PÚBLICO DE RADIODIFUSIÓN» sobre un fondo liso. Los diseñadores eligieron la fuente Helvetica regular para el texto. El esquema de colores era exactamente el mismo que el de la paleta del logotipo de NET: una palabra era roja, otra era amarilla y la tercera era azul.
1971 – 1984
En 1971, apareció un segundo símbolo de PBS, que ahora es nostálgico para las personas que crecieron en la década de 1970. Fue diseñado por Herb Lubalin, un tipógrafo y artista gráfico estadounidense. Lubalin consideró varias versiones del diseño. Incluso quiso integrar la palabra «PBS» en el cuello del halcón o decorarlo con estrellas. Pero en la versión final, solo quedó una abreviatura de los primeros conceptos.
La letra «P» fue reemplazada por una cabeza azul en forma de P girada hacia la izquierda. Consistía en un conjunto de formas geométricas: nariz triangular, ojo redondo, cuello cuadrado y base semiovalada. Esto fue seguido por una «B» naranja con dos círculos de agujeros simétricos. Exactamente los mismos círculos estaban dentro de la «S» verde, que tenía la forma de un número «8» modificado.
En la versión original, bajo las siglas estaba la frase «SERVICIO PÚBLICO DE RADIODIFUSIÓN», escrita en ITC Avant Garde Gothic. Herb Lubalin colaboró con Tom Carnase para diseñar este tipo de letra y Ernie Smith ayudó a diseñar PBS. También había una variante sin el nombre completo del servicio.
1984 – 1998
A mediados de la década de 1980. PBS necesitaba una nueva identidad porque el letrero de tres letras recordaba a las estaciones ABC, NBC, CBS. Para resolver el problema, los representantes de la empresa recurrieron a Chermayeff & Geismar en busca de ayuda.
El proceso creativo fue dirigido por Tom Geismar. Inmediatamente destacó el símbolo principal del servicio de radiodifusión: «P» en forma de cabeza. El diseñador lo giró hacia el lado derecho, aumentó la parte posterior de la cabeza, alargó la nariz y el cuello. Además de la «cirugía estética», realizó «clonaciones», añadiendo un fragmento llamado The Split. Esta parte parecía dos perfiles adicionales, con la silueta del medio formada por un espacio negativo. Parecía que la imagen representaba tres caras: negro, blanco y negro nuevamente. La firma ha nombrado al nuevo símbolo Everyone. Se presentó en marzo de 1984 y apareció en las pantallas de televisión en septiembre.
Debajo del perfil triple P estaba la abreviatura «PBS». Su fuente ITC Lubalin Graph Demi, que lleva el nombre de Herb Lubalin, fue creada por Chermayeff & Geismar. Contenía letras en negrita con serifas rectangulares.
1998 – 2002
A fines de la década de 1990 los diseñadores Publicis y Hal Riney han desarrollado un nuevo logotipo para el Servicio Público de Radiodifusión. Colocaron las cabezas dentro del círculo negro y cambiaron su color para que el perfil frontal se volviera blanco. El nombre abreviado de la empresa estaba a la derecha del icono. El símbolo fue animado por Lee Hunt Associates.
2002 – 2019
En 2002, el personal de PMcD Design cambió la escala de los elementos: agrandaron el disco con un signo gráfico en forma de P y redujeron la inscripción. La fuente también ha cambiado. La nueva Caecilia 75 Heavy se sintió más fluida y concisa en comparación con la antigua ITC Lubalin Graph Demi.
2009 – 2019
El logo creado por PMcD Design tuvo una versión 3D. Se distinguía por un degradado en blanco y negro dentro de un círculo. Y la inscripción se veía igual que en la versión anterior.
2019 – presente
En vísperas del 50 aniversario de PBS, la letra «P» se sometió a un «lavado de cara». El estudio de branding Lippincott fue el responsable del proceso. Las cabezas evolucionadas tienen narices redondeadas y casi doblaron sus cuellos. El círculo con cabezas se ha reducido. Los diseñadores también cambiaron la fuente: por primera vez desde 1971, no tiene serifas. El nuevo estilo refleja la era digital, mientras que el característico color azul de PBS hace que el símbolo sea más visible en todas las plataformas. El logotipo moderno apareció por primera vez en el sitio web oficial de la compañía en 2019. Durante el año siguiente, el 70% de las estaciones que reciben programación de PBS comenzaron a usarlo.
Fuente y colores del emblema
El icónico símbolo de tres cabezas representa al mismo «público» que se menciona en el nombre del Servicio Público de Radiodifusión. Al mismo tiempo, sigue siendo la «P» del acrónimo original de Herb Lubalin, aunque ya no es tan obvio. Los diseñadores de Lippincott han mantenido el emblema pero lo han simplificado un poco para adaptarlo al mundo multiplataforma. Tres perfiles que apuntan en la misma dirección reflejan diferentes puntos de vista. Estos son espectadores atentos centrados en el contenido educativo de PBS.
En 2019, la inscripción en el logotipo permaneció sans-serif por primera vez. La fuente personalizada utilizada se llama PBS Sans. Fue creado específicamente para que la abreviatura sea fácil de leer en una pantalla de cualquier formato. Las tres letras están en negrita, en mayúscula y del mismo tamaño que las cabezas dentro del círculo.
Otra innovación de los diseñadores de Lippincott es PBS Blue. Una pantalla eléctrica brillante ha reemplazado al negro. Su tarea es resaltar la marca del Servicio Público de Radiodifusión en un espacio mediático sobresaturado. Se cree que evoca una sensación de integridad y confianza. Y su combinación con el color blanco crea equilibrio interior.