Pepsico es una empresa internacional que produce más de 100 tipos de bebidas y productos alimenticios, que se distribuyen en 200 países de todo el mundo. La sede se encuentra en el pequeño pueblo de Compra en América. Además, hay 6 divisiones que cubren África, Europa, Asia, América del Norte y América Latina. Los productos se fabrican en 320 fábricas en todo el mundo. Las ventas anuales son más de 67 mil millones de dólares.
Significado e historia
Desde su creación en 1902, The Pepsi Cola Company ha estado ocupada promocionando y publicitando su propia bebida. Y solo a partir de 1963, cuando D. Kendall tomó el timón, la empresa adquirió una estrategia de globalización, amplió su gama y comenzó a comprar otras empresas. El trato de Frito-Lay fue la primera compra importante y resultó en el cambio del nombre de la empresa a PepsiCo (1965), en referencia a Pepsi and Co. La «compañía» estaba en constante expansión. Hasta 2015 ingresaron al conglomerado de forma permanente más de 10 fabricantes, entre ellos: 7-Up International, Quaker, Wimm-Bill-Dann, Sandora, etc.
Debido a la constante expansión, el logotipo de PepsiCo también ha cambiado gradualmente. Y con cada transformación, se alejaba más y más del tema de la popular bebida.
1965 – 1985
Después de la formación de PepsiCo, no hubo necesidad de cambiar el simbolismo. Por lo tanto, el primer logotipo de la corporación fue una marca Pepsi ligeramente alterada, que se lanzó en los años 50, después de la Segunda Guerra Mundial. Su idea se inspiró en el patriotismo. El logotipo está en los colores de la bandera estadounidense ondeando en el viento (rojo, azul y blanco).
Las líneas onduladas del círculo eran perfectas para bebidas Pepsi y papas Frito Lai. Las empresas fusionadas pertenecían al mercado estadounidense y apoyaban motivos patrióticos.
El letrero de Pepsi era bien reconocible y ayudó a promover la nueva corporación. Solo se corrigió levemente: la tapa de la botella se cambió a un círculo lacónico y en lugar de Pepsi, se inscribió PepsiCo en la franja blanca.
Las letras mayúsculas P y C se usaron para el nombre de la empresa, pero, a diferencia de las reglas de ortografía, no se incrementaron hacia arriba, sino hacia abajo. El resto del texto entre mayúsculas estaba subrayado. La tira conectó a Pepsi y Co en uno, insinuando el nacimiento de la empresa a través de una fusión. Subrayada estaba la palabra Pepsi, que indicaba el papel fundamental de esta empresa en la preocupación.
1985 – 2001
Para 1985, la corporación ganó fama mucho más allá de los Estados Unidos (se exportó a la URSS, China, Japón, Europa, Medio Oriente, América Latina). Los cambios en la gestión de la empresa (W. Calloway tomó el timón), así como una importante expansión del mercado y de la lista de marcas, llevaron a la necesidad de cambiar el rótulo visual.
En el nuevo emblema, el nombre del grupo fue más allá de la gorra de Pepsi y se convirtió en un logotipo independiente. Se mantuvo el estilo de escritura con mayúsculas y subrayados. Sin embargo, el color de las letras ha cambiado a gris claro.
El acento de color se hizo en el punto sobre la letra i. Se amplió y se convirtió en un modelo del globo terráqueo con paralelos y meridianos. Era un recuerdo lejano de Pepsi, ya que conservaba las franjas horizontales de rojo, blanco y azul. El tinte azul se hizo mucho más claro, lo que acercó la bola a la suave escala de la inscripción. La imagen de la Tierra apuntaba a una compañía intercontinental.
2001 – presente
En 2001, PepiSo realizó otra importante adquisición por la oportunidad de representar la bebida deportiva Gatorade. Por 14 mil millones se compró la asociación Quaker de Chicago. La antigua empresa, que lleva el nombre de los cuáqueros, apareció a mediados del siglo XIX como fabricante de avena. La fusión convirtió a Pepsi en el cuarto mayor productor de bienes de consumo del mundo.
Después de una expansión tan significativa, se rediseñó el logotipo. Fue encomendado a una gran firma estadounidense, Landor Associates, dedicada a la consultoría, el diseño y la investigación. El objetivo principal es crear una imagen de marca moderna, respetuosa con el medio ambiente y popular. Durante el proceso de renovación se conservó el mensaje principal de PepsiCo y la asociación con el globo terráqueo.
El globo se hizo más voluminoso y real, creando una sensación de movimiento. Se coloca a la izquierda frente al nombre de la corporación y ligeramente elevado. Esto indica el crecimiento constante de la empresa, su ascenso a la cima y el trabajo en todos los rincones del mundo.
Los colores del globo también han cambiado. Sus paralelos y meridianos se volvieron multicolores. Son un símbolo de la diversidad de marcas que posee la empresa. Azul – agua pura, verde – bebidas saludables, naranja – jugos, blanco – productos lácteos para bebés. Los paralelos simbolizan los cinco continentes en los que se venden los productos de la corporación, así como las divisiones globales de la empresa.
El nombre de la marca está escrito en letras azules grandes y constantes. Muestran la confiabilidad, la confianza en el futuro, la gran escala y las grandes oportunidades de PepsiCo.
Fuente y colores del símbolo
Las principales combinaciones de colores en el logotipo de la empresa:
- Blanco, azul y rojo son los colores de la bandera. Un símbolo de patriotismo, amor por la patria y el hecho de que el principal mercado de ventas está en USA (más del 50%).
- Gris claro: refleja libertad, ligereza, disposición para nuevos contactos. El tono brilla con plata e insinúa el éxito, el logro, el ascenso y el desarrollo, yendo más allá de las limitaciones. Es un símbolo de una empresa en desarrollo que está constantemente ampliando su mercado de ventas.
- Azul: experiencia, confiabilidad, administración sabia, alto cielo, comercio a través de los océanos, la dirección principal de la corporación (bebidas). Además, el azul se ha convertido en un color de identificación importante para Pepsi y ayuda a diferenciar el producto de su competidor “rojo”, Cola.
La fuente de la última versión del logotipo es Neue Helvetica Pro 93 Extended Black.