Petco es una tienda de mascotas estadounidense especializada en servicios para mascotas. Se especializa en la venta de alimentos, artículos para mascotas y cuidado de mascotas. La cadena también vende hámsters, reptiles, pájaros pequeños, peces de acuario, conejillos de indias y otra fauna pequeña. La empresa posee tiendas reales y virtuales, de las cuales hay un total de más de 1.500 unidades. Están ubicados en los Estados Unidos y México. Además, la firma opera la marca Unleashed by Petco con 85 puntos de venta, brinda servicios de peluquería y adiestramiento canino. El año de aparición de la marca es 1965. Sus oficinas corporativas están ubicadas en dos ciudades: San Diego y San Antonio, California. La empresa ahora es propiedad conjunta de CPP Investment Board y CVC Capital Partners, cada uno de los cuales tiene una participación del 50%.
Significado e historia
La tarea inicial de la empresa era vender productos veterinarios. Pero el negocio fue tan exitoso que tuvo que abrir nuevas oficinas y expandirse. A fines del siglo XX, atrajo la atención de los principales actores del mercado empresarial: en 2000, fue comprada por TPG Capital y Leonard Green & Partners, a cuya propiedad pasó.
Además, Petco participa activamente en la filantropía animal y opera dos grandes centros de salud animal. La marca se ha asociado con miles de grupos de bienestar animal. En esto ve su principal misión.
Tanto las tiendas, como las oficinas de la empresa, y sus centros son fácilmente reconocibles por el emblema temático. Sobre la entrada hay un gato azul y un perro rojo sentados uno al lado del otro. A lo largo de los años, la red ha cambiado siete logotipos.
1965 – 1974
Al principio, se utilizó una señal estándar. La firma operaba como Upco Ranch & Kennel Supply, enfocándose en el segmento veterinario. Vendió todo tipo de alimentos para mascotas y los trató. Con la llegada de los productos para el cuidado de mascotas y varios accesorios para mascotas, Petco se escindió y formó su propia marca.
1974 – 1979
Después del cambio de marca, la empresa se convirtió en Upco Animal Supplies, profundizando su compromiso de apoyar a las mascotas en todos los niveles. Como emblema, eligió una simple inscripción que consistía en su nombre. El texto del cartel formaba dos líneas. En la parte superior estaba la palabra «UPCO». Ocupaba toda la fila y era grande, audaz, sans-serif. Las letras suaves se ubicaron a una distancia óptima entre sí, por lo que no se tocaron y se leyeron bien. En la parte inferior estaba el resto del título: Animal Supplies Unlimited. Las palabras se escribieron en mayúsculas y correspondían al estilo general: estricto, profesional, minimalista. Todos los elementos se colocaron en un amplio rectángulo gris.
1979 – 1989
Luego del establecimiento de la marca registrada Petco, la compañía pasó por otro cambio de marca con un rediseño del logotipo. Además, la seña de identidad visual ha cambiado radicalmente. Presentaba las tres figuras de animales en las que se centró la firma. Ofrecía productos para gatos, perros y caballos. Ahora el signo se ha vuelto multiestructural: no solo tenía una parte de texto, sino también una parte gráfica. Detrás de la palabra «Petco», en letras grandes de varios tamaños, había un caballo (izquierda) y un perro (derecha). Juntos miraron hacia el centro donde se encontraba el gato. Las imágenes tenían diferentes estilos: los artistas dibujaron el caballo de manera realista, y el gato y el perro, como en una caricatura.
La más pequeña era la letra «E». Al mismo tiempo, se conectó con «P» y parecía su continuación. «O» tenía una forma alargada, por lo que parecía un óvalo. La «C» también era pequeña. Además, los desarrolladores lo ensancharon para que pareciera una herradura. Apareció una inscripción explicativa bajo el nombre de la tienda de mascotas: «Supermercados Animal Supply». Estaba escrito en una fuente suave y mayúscula.
1989 – 1991
Después de que la red veterinaria se negara a atender ganado grande (particularmente caballos), la marca cambió su logo. No solo recibió una actualización, sino que se especificó: un gato y un perro sentados a su lado permanecieron en él. Los ojos de los animales contorneados se dirigieron hacia los espectadores, por lo que se veían muy lindos. El estilo de escritura de la palabra «Petco» también ha cambiado: las letras se han vuelto igualmente grandes y audaces. La similitud de la «C» con una herradura ha desaparecido. Se han quitado las muescas.
1991 – 2011
Durante los siguientes diez años, la marca veterinaria utilizó un logotipo a color. Consistía en animales más amigables y, si se me permite decirlo, los diseñadores cambiaron sus razas. El perro ya parecía un simple mestizo, de los cuales hay muchos, y el gato era un mestizo común y corriente y no estaba tan “gordo” como antes. El estilo de dibujo también ha cambiado: se ha vuelto más cercano a la animación, con notas que afirman la vida, alegres y positivas. Las orejas del perro estaban ridículamente levantadas y los bigotes del gato divergían en diferentes direcciones en líneas rectas paralelas.
Los animales estaban representados en líneas de contorno negras y se sentaban al final del nombre de la marca, sobre el fondo de la «O». Las letras se agrandaron uniformemente y adquirieron el mismo tamaño. Además, parecían globos inflados, lo cual es típico del diseño de dibujos animados. En la parte inferior había una inscripción en un tipo de letra serif estricto con un espacio entre letras mínimo. Fue un llamado a la acción: así es como la empresa expresó su concepto.
2011 – 2020
En 2011, el logotipo se actualizó nuevamente: se utilizó una fuente diferente y se corrigió la imagen de un gato y un perro. Como resultado, los personajes se han vuelto más claros, estrictos y fluidos. El redondeo en los extremos desapareció; en lugar de ellos, aparecieron cortes suaves. Las letras se han convertido a minúsculas. Esta versión fue desarrollada con la participación del consultor creativo Lippincott.
2020 – presente
El logo moderno es el más minimalista de todos. Esto se debe a un cambio en la especificación de la red de tiendas de mascotas, debido a que el sector de servicios ha incluido el cuidado y entrenamiento de animales. También se han intensificado las actividades benéficas, el cuidado de mascotas y su distribución a los hogares. El contingente de los que se destinan a alimentos y bienes también ha cambiado: ahora incluyen no solo gatos y perros, sino también reptiles, hámsteres, cobayos, loros, ratas y otros pequeños animales que alegran la vida humana. Por lo tanto, solo quedó una inscripción en el logotipo: el nombre.
Fuente y colores del símbolo
La evolución de la identidad de esta red comercial y veterinaria avanzó a pasos agigantados, desde un contenido simple a uno complejo. En versiones anteriores, era un texto informativo y publicitario discreto. Se colocó en un letrero sobre la entrada del edificio. Luego vino el dibujo en forma de mascotas. Para la versión actual, los diseñadores nuevamente eligieron solo la inscripción. Usaron el nombre de las tiendas de la versión anterior, lo ampliaron, lo colorearon de azul y corrigieron ligeramente las letras. Pero los consumidores no estaban contentos con la desaparición de dos lindas mascotas.
Los emblemas de Petco utilizan las familias de fuentes Amatic y Gotham. La paleta oficial no es diversa. Las primeras versiones eran en blanco y negro. Los colores llegaron después, cuando se produjo la transición a la imagen de un perro rojo y un gato azul.