Planet Fitness (abreviado como PFIP LLC) es una cadena estadounidense de centros de fitness. El franquiciador cuenta con 2.039 clubes deportivos y es una de las organizaciones más grandes en términos de número de miembros. Sus gimnasios están repartidos por todo el mundo: en Estados Unidos, Australia, México, Panamá, República Dominicana y Canadá. La oficina central se encuentra en Hampton, New Hampshire. A partir de 2021, esta es una de las franquicias de más rápido crecimiento en los EE. UU. El momento de su aparición es 1992. Los fundadores son Michael y Marc Grondahl.
Significado e historia
Todo comenzó cuando los miembros de la familia Grondahl compraron el Gold’s Gym de Dover, que estaba en serios problemas financieros. Cambiaron el nombre de la franquicia a Coastal Fitness, cerraron el antiguo gimnasio y abrieron uno nuevo. Michael y Marc luego reclutaron a otro socio comercial (Rick Berks) y cambiaron el nombre de la organización a Planet Fitness en 1994. Berks la nombró por el proyecto escolar de su hija. Así que hubo un giro cardinal en el desarrollo de la red de fitness.
Los propietarios se han centrado en el segmento de visitantes habituales en lugar de los culturistas especializados. Le dieron nueva vida al centro para que todos puedan venir al gimnasio y simplemente hacer ejercicio, estirarse y perder peso. Como resultado, se ha actualizado el concepto, ambiente, estilo, apariencia e identidad de la marca deportiva.
Pero el modelo de negocio accesible y de bajo costo de la sala, donde todos pueden ir, ha irritado a quienes frecuentan esos lugares. Es por eso que en 2010 Men’s Health nombró a Planet Fitness como el peor gimnasio de los Estados Unidos. Otra insatisfacción de los levantadores de pesas y culturistas está relacionada con la prohibición de algunos ejercicios de fuerza en este sitio. Sin embargo, a pesar de los ataques de los «profesionales», la franquicia continuó desarrollándose y expandiéndose, yendo más allá de los límites de un país. En 2019, aparecieron sus sucursales en Australia.
En 2016, el American Franchise Times nombró a Planet Fitness como la red más rápida y responsable, otorgándole el número 1 en su lista. Al mismo tiempo, la revista Forbes le otorgó el cuarto lugar, lo que llevó a la marca a un nivel muy alto e hizo que su logotipo simple fuera ampliamente reconocible. Incluye una acertada combinación de texto y gráficos, realizados en un único estilo: serio, pero no agresivo.
La franquicia utiliza un engranaje como seña de identidad visual. Es masivo, grande, ancho. Tal elemento simboliza la oportunidad para que todos se pongan en forma y físicamente fuertes a través del esfuerzo diligente: ejercicios realizados mecánicamente. Además, el equipo es un elemento clave de todo tipo de simuladores, que sin él se convertiría en una pila de metal no funcional. Es decir, en este detalle se esconde una carga semántica muy grande.
Una mano con el pulgar extendido hacia arriba pasa a través de la ranura del logotipo. Con este gesto, las personas suelen transmitir a los demás una actitud positiva, de aprobación, de apoyo. Así es como la red de centros deportivos deja claro a los potenciales clientes que sus pabellones tienen un ambiente genial y cool. El centro del engranaje está resaltado con un anillo morado oscuro. La línea es rugosa, con bordes irregulares. Todos los elementos están superpuestos con una inscripción en blanco en letra minúscula con grandes serifas. Tanto la mano extendida, el pulgar y el círculo están granulados, lo que añade dinamismo al emblema.
Fuente y colores del símbolo
El nombre Planet Fitness está en tipo de bloque clásico. Las letras son rectas, del mismo tamaño y están en minúsculas. Están decorados con serifas expresivas, que recuerdan a los soportes anchos para equipos de ejercicio.
La paleta de colores es bastante diversa y consiste en negro (usado para el equipo), en el que la inscripción blanca se destaca perfectamente. La paleta corporativa también incluye amarillo (mano) y morado (anillo central).