Powerade es una marca de bebidas deportivas isotónicas que, además de agua, contienen cuatro minerales que permiten recuperar rápidamente el equilibrio energético tras un esfuerzo físico intenso. Su desarrollador, fabricante, distribuidor y propietario es Coca-Cola Company. Se fabrica principalmente en los EE. UU., pero las sucursales de producción están abiertas en muchos países del mundo, más cerca de los consumidores potenciales. El lanzamiento de esta marca es de 1988.
Significado e historia
Todo comenzó con los Juegos Olímpicos de 1988, uno de cuyos patrocinadores oficiales fue Coca-Cola. Para un evento significativo, preparó una bebida «temática»: Powerade, diseñada para restaurar la energía gastada de los atletas. Inmediatamente se convirtió en un importante competidor del producto energético Gatorade de PepsiCo.
La empresa matriz ha mejorado constantemente su composición para que siga siendo perfecta, beneficiosa y segura para la salud. Especialmente para esto, creó una fórmula progresiva, que incluía componentes que desempeñan un papel principal en la restauración del equilibrio energético del cuerpo humano. Estas son vitaminas del grupo B – 3, 6 y 12. El fabricante introdujo un nuevo producto en 2001.
Un año después, se lanzó el lanzamiento de una bebida deportiva baja en calorías, cuyo edulcorante es el jarabe de maíz, saturado con sucralosa, fructosa y acesulfamo de potasio. Está destinado a aquellos que intentan no saturar demasiado el cuerpo con azúcar. También han surgido otros productos de marca, con un total de 16 en la actualidad (2022), además de 6 bebidas energéticas bajas en calorías.
En 2002, Coca-Cola rediseñó las botellas estándar, ofreciendo una opción más acorde con las tendencias progresistas. El resultado es un recipiente con asa ergonómica. Al mismo tiempo, se revisó la etiqueta y se aprobó el estilo de logotipo actualizado. En 2009, el fabricante compró la empresa especializada Glacéau, confirmando así su intención de producir bebidas sin gas. Ahora el propietario de la marca Powerade la ha transferido bajo el control total de la empresa recién adquirida.
1988 – 1990
El logotipo debut se hizo con un diseño completamente diferente al de todas las opciones posteriores. Se distinguió por su colorido y elementos constitutivos. Contenía colores que afirmaban la vida: rojo, azul, amarillo, verde, personificando la dinámica, el cielo, el sol, el césped. El emblema representaba a un hombre corriendo que se movía rápidamente sobre un terreno montañoso. Así lo evidenciaron las franjas ubicadas junto al atleta y la inclinación del rectángulo con el nombre de la bebida energética. La inscripción era grotesca, en negrita, con «P» y «A» acentuadas. En el primero de ellos, la pierna bajaba, y en el segundo, la punta subía, sobresaliendo por encima del resto de las letras.
1990 – 2002
Durante mucho tiempo, la marca utilizó un logotipo de texto con un mínimo de elementos. Los diseñadores han convertido un rectángulo inclinado (casi un paralelogramo) en un trapezoide con diferentes anchos de extremos opuestos. Se cambió la inscripción: recibió serifas geométricas, cursiva y blanco. Además, el nombre se convirtió a mayúsculas, a excepción de la letra «a», encima de la cual aparecía una barra corta. Los desarrolladores colocaron una línea larga debajo, en forma de subrayado en medio de la palabra «Powerade». El fondo de todo era un rectángulo azul brillante.
2002 – 2009
Un rediseño en 2002 trajo una actualización importante. El emblema representaba solo una línea: rizada, como una cinta, que personificaba la energía interna. Al mismo tiempo, parecía un signo de interrogación extendido a los lados. El nombre de la bebida deportiva fue escrito en una fuente geométrica moderna con letras de grosor desigual, en las que se combinan secciones de diferentes anchos. El enfoque principal estaba en «P»: tenía solo una línea con extremos puntiagudos y no estaba cerrado.
2009 – 2019
En 2009, los diseñadores propusieron un logotipo de Powerade minimalista. Quitaron la parte gráfica, dejando solo el nombre de la marca. Era una inscripción masiva y estricta, realizada en caracteres negros sobre fondo blanco. La fuente era cuadrada, negrita, picada. Los contornos de algunas de las letras no estaban cerrados; en particular, «P» y «R» tenían espacios estrechos en aquellos lugares donde la línea curva debería tocar el tallo vertical. Aunque las esquinas de la «O», «A» y «D» tenían redondeos, se veían más como cortes, lo que agregaba seriedad al texto.
2019 – presente
La versión moderna del emblema refleja masculinidad y energía interior. Para hacer esto, los desarrolladores usaron una fuente en negrita con letras mayúsculas estiradas hacia arriba. Ahora transmiten no solo la capacidad de resistir las dificultades, sino también una restauración total de la fuerza, porque los personajes parecen estar rebosantes de dinámicas ocultas.
La evolución del logotipo de esta marca se divide condicionalmente en dos períodos: antes de 1994 y después. Fue en ese momento cuando se notó un avance decisivo en su estilo: pasó de un diseño no permanente a uno permanente. Esto se debe al surgimiento de un concepto que representa armoniosamente una bebida energética. Plenitud interna, restauración de la fuerza, mantenimiento del equilibrio, una sensación de determinación y fuerza: esto es lo más importante para quienes experimentan constantemente un gran esfuerzo físico. El logo minimalista parece proclamar: esta es una bebida seria para gente seria en circunstancias serias.
Fuente y colores del símbolo
El texto del logotipo de Powerade está realizado en tipografía Gears of Peace: potente, audaz, con esquinas semicortadas, que al mismo tiempo son ligeramente redondeadas. Las dos letras no tienen conexiones, por lo que tienen una línea interior puntiaguda. La paleta de colores es monocromática. Pero la marca no llegó de inmediato al blanco y negro: al principio, probó colores brillantes, que consistían en rojo, verde, amarillo y azul.
