El servicio principal de Redbox es el alquiler de videos a través de quioscos independientes de autoservicio. En su primer año de funcionamiento, la empresa no se especializó en discos de películas y videojuegos. Sus puntos estaban ubicados en restaurantes McDonald’s y permitían comprar bienes de consumo. Solo en 2004 se reutilizaron para el alquiler de DVD.
Significado e historia
Redbox fue originalmente un proyecto de McDonald’s destinado a adquirir nuevos clientes. Su creador, Gregg Kaplan, representó al equipo de desarrollo empresarial. También propuso la idea de alquilar un video, e hizo posible devolver los discos a cualquier kiosco, independientemente de su ubicación.
Luego, la cadena de comida rápida intentó deshacerse de Redbox y vendió esta marca Coinstar pieza por pieza. Las últimas acciones se compraron en 2009. El nuevo propietario popularizó el alquiler de DVD y Blu-ray y amplió el número de ubicaciones para incluir muchas farmacias, tiendas y establecimientos de comida rápida. En 2016, la empresa pasó a ser propiedad de Apollo Global Management.
Lo único que nunca ha cambiado es el color rojo de los puestos y el logo de Redbox. Refleja la esencia del nombre y es el elemento más memorable de la imagen corporativa.
2002 – 2016
La primera marca denominativa era una letra «redbox» de color rojo brillante, para la cual los diseñadores utilizaron una tipografía sans serif en negrita. Todas las letras eran minúsculas y tenían esquinas redondeadas. Una línea curva se extendía de «r» a «e», formando un arco. Este logotipo dejó de usarse en 2016, aunque todavía se encuentra en quioscos individuales.
2016 – 2017
El rediseño se debió al hecho de que la empresa Redbox pasó a manos de Apollo Global Management. Las letras y el arco permanecieron en su lugar, pero el color adquirió un pronunciado tinte rosa oscuro y las letras se volvieron más delgadas y angulares.
2017 – presente
En 2017, hubo otra actualización del logotipo, pero no a todos los clientes de Redbox les gustó. Una ola de críticas fue causada por la tipografía en negrita, por lo que casi todo el espacio entre letras desapareció. Las gruesas serifas horizontales en los extremos de la «r» y la «x» también han recibido poca aprobación pública. A muchos consumidores no les gustó el punto morado al final de la palabra. Pero todos los cambios fueron aceptados porque la empresa no iba a abandonar la nueva identidad y avanzaba con confianza.
En el pasado, el elemento más emblemático del logo de Redbox era el arco curvo. Parecía unir todas las letras, mostraba sus puntos en común y denotaba la inextricable conexión de la empresa con los clientes. En 2017 se retiró el arco, pero tras la inscripción apareció un círculo morado que, por su ubicación (abajo a la derecha), se utilizó como punto. Diseñando el título para redbox. añadió originalidad a la imagen de la empresa.
Fuente y colores del símbolo
La primera fuente del logotipo fue una variante de Target Book. El tipógrafo Tomi Haaparanta diseñó una tipografía original evitando esquinas y serifas. La mayor parte de la atención se centró en la «e» minúscula con un trazo diagonal en el medio. La marca denominativa moderna también usa letras con esquinas redondeadas, solo la «r» y la «x» tienen serifas en los bordes. Son tan anchos como el resto de líneas.
El color de las letras coincide con el nombre Redbox, aunque tiene un ligero tinte rosa (# E41644). Este tono rosa rojizo hace que la marca denominativa funcione bien con el punto morado que se coloca en la parte inferior después del rediseño de 2017.