Rich es una marca rusa de bebidas naturales de frutas y bayas. Se dedica a la producción de jugos, bebidas de frutas y néctares principalmente de durazno, cereza, manzana, pera, frambuesa, fresa, plátano, arándano, uva, toronja, piña, naranja, mango. La marca fue creada por una planta especializada «Multon», que apareció en 1995. Los nombres de los fundadores de la empresa no fueron revelados, pero se supone que son los empresarios Dmitry Korzhev, Yuri Pilipenko y Dmitry Troitsky. La oficina central y los sitios industriales se encuentran en la ciudad de San Petersburgo (Rusia). El actual propietario de la marca es Coca-Cola Corporation de EE. UU., que la compró en 2005.
Significado e historia
La marca fue creada como una subsidiaria de la fábrica de jugos Multon. Se suponía que representaba productos premium, por lo que los fundadores le dieron un nombre extranjero. Además, mantuvieron constantemente bajo control la estrategia de marketing, la cual se basaba en el diseño de la caja. La presentación de los productos tuvo lugar en 2001, y en 2002 aparecieron por primera vez en los estantes de las tiendas rusas los jugos y néctares únicos Rich.
Después de que la planta rusa quedara bajo el control de Coca-Cola (en 2005), esta «reinicia» la marca y la convierte en la principal, incorporando a la gama los postres mixtos de frutas. Esto fue en 2007. El cambio de propiedad se realizó sin problemas: los consumidores ni siquiera notaron este hecho, porque en ese momento los productos de esta marca ya tenían una gran demanda en Rusia.
Paralelamente, comenzó a operar una potente campaña publicitaria, que contribuyó a la popularización de los refrescos. Su base era la etiqueta original de la caja, en cada lado de la cual había una letra del logo. Al mismo tiempo, el paquete se giró para formar una palabra completa: «Rico». El eslogan de la empresa era una declaración filosófica: «La vida es algo bueno, se diga lo que se diga».
Viejo
El anterior logo muestra el nombre de la marca de jugos, diseñado en dos formas: en su forma pura y con gráficos. En el primer caso, se encuentra una gran inscripción negra en la parte inferior del emblema. Está en un tipo de letra serif con puntas afiladas en los extremos de la «i» y la «h». Casi todas las letras son minúsculas, a excepción de la «R», que, según las reglas gramaticales, va en mayúscula. Los espacios entre letras son redondeados y suaves. Al final de la palabra hay un pequeño diamante que reemplaza al punto. El segundo nombre es miniatura, blanco y ubicado en un óvalo rojo. Es idéntico al de abajo.
Nuevo
Después de comprar la banda Rich, Coca-Cola rediseñó el logo. Quitó el punto improvisado al final del título porque solo necesitaba cuatro caracteres con fines de marketing, uno a cada lado del paquete. Además, los desarrolladores han cambiado el estilo de la inscripción, haciéndola más ligera: han adelgazado las líneas de las letras y han afilado aún más los extremos. El rombo sobre la «i» se ha convertido en una elipse diagonal que sigue la forma del elemento rojo superior. El lugar del óvalo fue ocupado por una configuración compleja con dos muescas profundas, en la parte superior e inferior.
Desde sus inicios, Rich ha prestado mayor atención al emblema para promocionar su producto de forma rápida y segura. Y así sucedió: casi inmediatamente después de ingresar a la red comercial, las bebidas recibieron una gran demanda de los consumidores. La identidad de la marca resultó estar muy bien pensada. El óvalo puntiagudo, que ahora se usa, tiene la forma de una hoja de un árbol frutal y algunos arbustos de bayas.
Fuente y colores del símbolo
El fabricante de zumos ha elegido para su emblema un estampado antiqua con ajustes individuales. Por ejemplo, la letra «i» no se complementa con un punto, como en la versión clásica, sino con un óvalo inclinado con extremos puntiagudos. Se realizaron ediciones similares para el resto de los símbolos: sus serif fluyen suavemente hacia las piernas, por lo que parecen púas en miniatura. La paleta de colores se compone de rojo, blanco y negro.
