El Scat Pack es un ajuste de marketing, una actualización de tecnología especial y una promoción lanzada por el fabricante de automóviles Chrysler para llamar la atención sobre la línea Dodge. Esta conversión se utilizó por primera vez en los autos deportivos Coronet R/T, Super Bee, Charger R/T y Dart GTS. Ahora está disponible como versión para el Charger y el Challenger. El año de la primera aparición de los conocimientos de diseño es 1968, el segundo es 2014. Poco a poco, el nombre del equipo se transfirió a todos los automóviles con equipos similares.
Significado e historia
Para aumentar las ventas, Chrysler Corporation decidió introducir selectivamente un paquete de ajuste para sus automóviles de pasajeros. Por un recargo, los clientes recibieron poderosos autos de ensueño al nivel de los muscle car. Y para distinguirlos del resto, el fabricante colocó una imagen de una abeja y rayas únicas en el cuerpo en la parrilla del radiador. El tuning se podía quitar en cualquier momento y sin costo alguno, pero rápidamente encontró demanda entre la población y permitió al fabricante vender 96.100 ejemplares del Dodge Charger y más de 17.000 del Dodge Charger R/T en tan solo un año.
Sin embargo, el Scat Pack no es solo tuning, sino también el reequipamiento de automóviles para otras características técnicas con capacidades crecientes. El paquete incluye elementos similares a los de un carburador dentro de la cabina, asientos de cuero, volante con calefacción, neumáticos para toda estación, guardabarros de cuerpo ancho, ruedas de aluminio de 20 pulgadas, un motor potente, suspensiones con amortiguación adaptativa, escape con disipador de calor, aire frío especial sistema de admisión, espejos eléctricos con plegado manual y mucho más.
La agencia de publicidad Ross Roy participó en el lanzamiento de la campaña y sugirió el nombre «Scat Pack». Al principio, era un término de marketing diseñado para enfatizar el poder y promover la reputación de la feroz serie Dodge. Solo los autos que dieron una carrera de 14 segundos durante un cuarto de milla desde el principio podrían recibir tal marca.
El nombre se forma a partir del juego de significados. «Scat» es un verbo que significa «irse», «moverse rápidamente», «irse al instante». Y «pack» está tomado del famoso grupo de música Rat Pack y tiene como objetivo consolidar compradores e inculcarles un sentido de unidad. Este hecho confirma la presencia de una comunidad de fanáticos de este tipo de autos deportivos. El club se llama «La colmena» y también está asociado con una abeja, cuya imagen hace alarde de la parrilla de los autos poderosos. Con ese fin, Chrysler ha hecho todo lo posible para mostrar la frescura, el gran potencial y la excentricidad de su línea de vehículos. Más tarde, la insignia comenzó a usarse como parche en chaquetas y estuches.
La implicación en la colmena y el enjambre de abejas, capaces de volar rápidamente, fue enfatizada anteriormente por los eslóganes de la marca que acompañaban la imagen de una abeja en la publicidad. Los lemas eran: «Los coches con las rayas de Bumblebee» y «Corre con la manada». Además, los fabricantes visualizaron literalmente sus declaraciones: llenaron los autos con unidades mejoradas y aplicaron franjas anchas y angostas en la parte trasera de los vehículos.
La campaña de marketing con la promoción de la serie Scat Pack continuó hasta 1971. Luego se reanudó en 2013 en la feria SEMA. Y en 2014, se introdujeron tres tipos de modelos de ajuste para Dart, Challenger y Charger. Actualmente, el paquete de mejoras solo está disponible para los dos últimos.
Fuente y colores del símbolo
Chrysler presentó el logotipo original en el primer lanzamiento de nuevos productos Dodge. Consiste en una pequeña abeja de carreras con alas y ruedas adheridas. También tiene piezas de motor (cilindros turbo), gafas y un casco. El insecto apretó los dientes amenazadoramente y supuestamente emite un poderoso rugido zumbante. Se pintan rayas rojas en la cabeza, la parte posterior del abdomen y en la rueda.
El nombre de la serie solía estar en la parte inferior, pero ahora está a la izquierda del ícono. La inscripción está en negrita, sans-serif, mayúsculas. Las letras tienen una ligera inclinación hacia la derecha y redondeo en las esquinas, lo que enfatiza las propiedades aerodinámicas mejoradas de los autos. El logotipo se basó en la identidad visual del Dodge Super Bee.
La inscripción en el logotipo se realiza en una fuente de diseño personalizado. Las letras son aerodinámicas, audaces, grotescas, con una ligera inclinación hacia la derecha. La paleta de colores consiste en una combinación de rojo, amarillo, gris y negro.