Scentsy fabrica una amplia gama de productos de fragancia, que incluyen cera y quemadores de cera, así como aceites, difusores, ambientadores, fragancias para automóviles, aerosoles para el hogar y el cuerpo. Además, la gama incluye productos para el cuidado de mascotas, productos químicos para el hogar y cosméticos con fragancias herbales brillantes. La elección de olores es muy amplia, desde aloe y pepino hasta abeto cubierto de nieve. Pero lo principal en el trabajo de la empresa es su modelo de negocio, construido sobre un sistema de marketing multinivel. Esto significa que todas las ventas se realizan a través de consultores especialmente contratados.
Significado e historia
Colette Gunnell y Kara Egan fundaron Scentsy en 2003 y un año después vendieron su pequeña empresa al empresario fracasado Orville Thompson. El nuevo propietario, junto con su esposa, trasladaron la sede a Idaho y cambiaron el sistema de ventas, centrándose en la contratación de consultores. Como resultado, logró aumentar los ingresos anuales, ingresar a mercados extranjeros y llevar a la empresa a varias clasificaciones prestigiosas.
Entonces, de un modesto negocio de sótano, Scentsy ha crecido hasta convertirse en uno de los minoristas líderes en el mundo. Los primeros materiales de marketing para la marca fueron desarrollados por Ann Dalton Design Inc. – Scentsy Éxito. En 2008, el fabricante de productos aromáticos compró esta organización y la incluyó en su estructura. Por lo tanto, todos los elementos de identificación visual son creados por los propios diseñadores de la empresa, sin la participación de especialistas externos.
El sistema de logotipo actual se adoptó en 2015, un año después de que Lyndsey Randolph asumiera el cargo de director creativo. Los Thompson la vieron como alguien que podía cambiar su marca para reflejar la valiosa herencia de Scentsy. La actualización de estilo se programó para que coincidiera con el evento Scentsy Family Reunion.
Durante la primera década, la inscripción en el logotipo principal se realizó en un tipo de letra Sister Frisky brillante e inusual. Posteriormente, apareció un símbolo en forma de sello, que adornaba todo tipo de productos. Fue él quien sirvió de base para la nueva marca denominativa de Scentsy: el nombre de la empresa con tres estrellas de cinco puntas en la parte superior. La palabra está escrita en letra fina sans-serif, y las estrellas están dispuestas en forma de arco en miniatura, con la figura geométrica central casi el doble de grande que las laterales.
Especialmente para los consultores independientes, se han desarrollado logotipos que se pueden utilizar como materiales promocionales. La versión más elaborada contiene la palabra estilizada «Scentsy» en un tipo de letra que imita la escritura a mano. Arriba hay una mini-constelación, y el espacio libre abajo lo ocupa la frase «CONSULTOR INDEPENDIENTE», dividida en dos líneas. Todos los elementos se colocan en un marco octogonal.
Fuente y colores del símbolo
La fuente del logotipo de consultores independientes fue creada en 2015 por la diseñadora gráfica Laura Worthington, quien convirtió su pasión por la tipografía en un negocio. Este es un conjunto personalizado de símbolos llamado Scentsy Spirit, un ejemplo de equilibrio y uniformidad. Fue desarrollado a partir de otra fuente de Worthington, Voltage. El director ejecutivo de una empresa de fragancias notó que Voltage se parecía a la fuente de la antigua marca denominativa Scentsy. Laura hizo cambios en el diseño para hacer coincidir las letras con los deseos del cliente.
Para todas las demás letras, los logotipos usan una fuente moderna basada en Mister Eaves. Esta es una versión modificada de lo sutilmente grotesco visto anteriormente en las letras y titulares de Scentsy.
Un sistema tipográfico variado se contrasta con un esquema de color simple. Incluye solo tres tonos: morado (#59315F), blanco (#FFFFFF) y negro (#000000). Los emblemas de la empresa se pueden pintar en cualquiera de estos colores, pero el morado es la prioridad.