Schweppes es una marca de refrescos, así como la empresa que los produce. En particular, ofrece varios tipos de tónica, cerveza, limonada y refrescos. La marca existe desde 1783, desde el momento en que se vendió la primera botella de agua mineral carbonatada. El lugar de origen de la empresa es la República de Ginebra, donde fue fundada por el científico germano-suizo Johann Jacob Schweppe, nombrándola por su propio apellido. En 1836 recibió la Royal Warrant y en 1851 se convirtió en patrocinadora oficial de la Gran Exposición del Príncipe Alberto, que se celebró en Londres.
Significado e historia
La marca fue fundada por un descubrimiento realizado por el químico Joseph Priestley. Entonces Johann Jacob Schweppe propuso producir agua mineral carbonatada sobre la base de la innovación, embotellada en botellas impermeables. Él mismo ideó una tecnología industrial para carbonizar el agua y organizó su venta. A finales del siglo XVIII, el empresario abandonó Suiza y se mudó a Londres para expandir y promover el negocio. En 1843, su compañía comenzó a comerciar con agua mineral carbonatada, que se abastecía desde Holywell Spring en Malvern Hills, ubicado en la frontera entre los condados ingleses de Herefordshire y Worcestershire.
En 1969, este fabricante de refrescos cambió de nombre y se convirtió en Cadbury Schweppes. Este evento está asociado a su fusión con Cadbury. Sin embargo, con el tiempo, su unión se desmoronó: en 2008, la empresa volvió a escindirse, pues su rama para la producción de bebidas en Estados Unidos recibió la independencia y el nombre Keurig Dr Pepper. Ahora es él quien posee la marca Schweppes en Estados Unidos y Canadá.
Al mismo tiempo, la marca siempre ha prestado mucha atención a la identidad visual y el marketing. Allá por los años 20-30 del siglo pasado, utilizó la gráfica para su promoción, encargando varios carteles al artista William Barribal. Más tarde, el estudio de publicidad con sede en Londres STGarland Advertising Service (Edward Whitehead, para ser exactos) ideó la palabra única «Schweppervescence», que transmitía perfectamente el silbido y el estallido de las burbujas en una botella abierta de agua con gas. Después de 5 años de usar esta frase en publicidad, la agencia la vendió por £150 a Schweppes.
Además, la marca fue innovadora en la producción industrial no solo de refrescos, sino también de limonada dulce. La marca ha experimentado varias transiciones, fusiones y expansiones que han afectado la identidad. Sin embargo, logró preservar el estilo original: conciso, tenaz, comprensible, transmitido con precisión en un emblema personal. Básicamente, la modernización afectó a la fuente, que sobrevivió a cinco ajustes.
1783 – 1918
El logo debut de Schweppes es conciso. No hay nada superfluo en él, solo el nombre de la marca en negrita. Las letras blancas destacan claramente sobre un fondo rojo, que tiene forma de rectángulo. Están en mayúsculas y tienen el mismo valor, excepto la «S» que es mucho más grande que el resto de los caracteres.
1918 – 1948
Los tipógrafos cambiaron drásticamente la ortografía de la palabra «Schweppes», haciéndola minúscula y menos oficial. Ahora es liberal: con letras finas y curvas y curvas sueltas. Los caracteres son rizados, redondeados (excepto «w»), con líneas suaves. ‘p’ y ‘h’ tienen púas en los extremos de sus patas, mientras que ‘c’ tiene puntos en negrita. Además, todas las letras tienen serifas, pero son tan pequeñas que son casi invisibles.
1948 – 1959
En la versión de 1948, las cursivas aparecieron por primera vez. La escritura inclinada del nombre de la marca y las letras estiradas hacia arriba le añadían inmediatez. Más tarde, esta versión fue devuelta y se convirtió en la principal, pero por ahora fue su aparición debut. Los diseñadores aumentaron ligeramente las serifas en los extremos, por lo que son mucho más visibles que en el emblema anterior. La paleta de colores base es en blanco y negro.
1960 – 1975
Los desarrolladores redibujaron el logo de Schweppes usando letras sans-serif simples. El negro, como antes, siguió siendo el color principal de la marca denominativa, agregando seriedad y profesionalismo a la inscripción lacónica. Los diseñadores han conectado todas las letras para que estén cerca unas de otras. Sin embargo, debido al suficiente espacio entre letras, la inscripción no parece pesada.
1975 – 2012
Este período se caracteriza por la aparición de elementos gráficos y la expansión de los colores. Entonces, apareció una ancha cinta amarilla en el emblema, ubicada oblicuamente. En él, los autores colocaron el nombre de la marca de refrescos, eligiendo la versión de 1948-1959. En la parte superior e inferior del rectángulo diagonal hay rayas grises con pequeñas cicatrices negras. Además, se utilizó un medallón en el logotipo de Schweppes, que transmite un evento histórico importante en la vida de la empresa. Este es un óvalo rojo con un borde doble, que representa una fuente plateada de tres niveles. Debajo está el año en que comenzó el embotellado de agua carbonatada.
2012 – presente
El logotipo actual casi repite el anterior, pero con algunos ajustes. Los desarrolladores eliminaron las líneas grises en la parte superior e inferior de la cinta y la hicieron más diagonal al aumentar el ángulo de inclinación. Además, cambiaron el color de fondo a un discreto beige (más cercano al dorado) y redondearon los dos extremos opuestos, el superior izquierdo y el inferior derecho. En el ícono, los diseñadores reemplazaron el gris con blanco para que la fuente se destaque más claramente. También quitaron el marco.
El diseño del logo de esta empresa se divide en dos periodos: antes de 1975 y después. Las opciones iniciales son solo una búsqueda de su propia identidad. Versiones posteriores, por el contrario, hablan de la madurez conceptual de la marca, que finalmente ha encontrado su propio estilo visual. En 1851, Schweppes fue la bebida oficial de la GRAN EXPOSICIÓN, un evento de alto nivel realizado en el Crystal Palace de Londres. En recuerdo de este evento, la marca decidió llevar la imagen de la fuente allí ubicada. Es él quien está representado en el medallón.
Fuente y colores del símbolo
Los logotipos de texto de Schweppes utilizan varios tipos de tipografías. Los más modernos son Formica Bold Italic, Columbia Serial ExtraBold Italic, Castle TS Medium Italic. La paleta de colores ha evolucionado del monocromático blanco y negro al brillo dorado y negro. Las versiones intermedias también cuentan con rojo, gris y amarillo cálido.
