Las pinturas Sherwin-Williams se venden únicamente en las tiendas de la empresa Sherwin-Williams, y esta es la base de su estrategia comercial. La mayoría de los puntos de venta (casi 3900 de 4000) están ubicados en los Estados Unidos, y el resto están abiertos en diferentes partes del mundo. En su trabajo, la marca se basa en una posición de liderazgo en el mercado norteamericano. Además, confía en la innovación, que utiliza para mejorar los productos de pintura y barniz y los suministros de pintura. Entre sus últimas innovaciones se encuentra la primera pintura microbicida del mundo que elimina las infecciones durante cuatro años después de aplicarse a una superficie. Fue registrada en 2015.
Significado e historia
Una empresa destacada comenzó con una pequeña empresa abierta en 1870 por dos amigos: Edward Williams y Henry Sherwin. Tenían un tercer socio comercial, pero vendió su parte de los activos, lo que les permitió cambiar la marca a Sherwin-Williams. El cambio de nombre se llevó a cabo en 1884. Por cierto, 1866 se considera la fecha oficial de fundación de la empresa, cuando Sherwin comenzó a invertir en Truman Dunham & Co.
Todos estos eventos tuvieron lugar durante la revolución en el campo de la decoración del hogar. La gente empezó a abandonar el papel pintado en favor de otro tipo de acabados. Entonces, la demanda de pinturas era bastante alta, aunque contenían plomo peligroso, que ralentiza el desarrollo mental de los niños. La empresa Sherwin-Williams fue una de las primeras en abandonar la composición nociva. Además, sus modernos productos están prácticamente libres de compuestos orgánicos volátiles.
Siendo líder en su campo, el fabricante utiliza el eslogan «Cover the Earth» y el logotipo correspondiente. Es conocido en todo el mundo como uno de los símbolos gráficos más «verdes», porque un balde de pintura roja que se vierte sobre la Tierra desde el espacio parece una amenaza para el planeta. Pero la propia empresa observa estrictamente las normas ambientales, por lo que recibió el premio Green Chemistry. Ella no planea cambiar el emblema provocador, porque es un patrimonio histórico valioso. La primera versión del diseño apareció en 1893 y dos años más tarde fue aceptado como marca registrada de Sherwin-Williams.
1885 – 1905
El logo del camaleón fue diseñado por el propio Henry Sherwin. Colocó la lagartija verde sobre una tabla de madera de forma ovalada con un marco de metal negro. Era la paleta del artista, como indicaba el recorte con figuras del dedo. La imagen de un camaleón simbolizaba la variabilidad del color, y la mesa de mezclas de colores representaba un enfoque creativo del diseño.
1893 – 1905
En 1893, George W. Ford creó el logotipo de Sherwin-Williams, que con el tiempo se ha convertido en un gráfico icónico. La primera versión era en blanco y negro. El artista representó el globo terráqueo con una retícula, una lata grande inclinada hacia abajo en un ángulo de aproximadamente 45 grados y un chorro de pintura blanca que fluía por el planeta. Se han detallado gotas y salpicaduras.
1905 – 1910
En 1905 se simplificó el diseño. Los artistas cambiaron el aspecto de la pintura para mostrar su viscosidad y agregaron una sombra en el lado derecho. Además, hicieron que la Tierra fuera más brillante y la llenaron de un tinte casi a la mitad. Se redujo la lata y apareció la abreviatura «SW» en la etiqueta, que denota el nombre Sherwin-Williams.
1910 – 1919
En 1910, apareció en el globo terráqueo la frase «CUBRIR LA TIERRA», que se convirtió en el lema de la empresa durante los siguientes cien años. Para ello se utilizó una tipografía sans-serif dibujada a mano. Las letras, como la pintura, eran blancas, separadas solo por contornos negros.
1919 – 1926
Después de otro rediseño, los símbolos «SW» en la lata fueron reemplazados por la abreviatura «SWP» para reflejar el nombre de Sherwin-Williams Paints. Al mismo tiempo, los creadores del logotipo firmaron los continentes: la palabra «ÁFRICA» apareció a la izquierda y «EUROPA» a la derecha. También resultó que el cuerpo de agua representaba el Océano Atlántico. Para hacer más visibles las inscripciones adicionales, el globo tuvo que ser ligeramente aligerado.
1926 – 1974
A mediados de la década de 1920. el emblema ha perdido sus detalles detallados. Los artistas primero hicieron pintura de color rojo brillante, lo que provocó que muchos la compararan con la sangre. La abreviatura de la lata se pintó del mismo color. Todos los contornos y continentes del globo se han vuelto azules. Al mismo tiempo, el propio banco, el océano y el lema «CUBRIR LA TIERRA» eran blancos. Las firmas en el mapa han desaparecido.
1974 – 1999
Después de una ráfaga de críticas, la empresa se vio obligada a cambiar por completo el logotipo, abandonando la imagen «siniestra» del planeta ahogándose en pintura. Al querer adaptarse a los consumidores conscientes del medio ambiente, Sherwin-Williams ha adoptado una marca comercial en forma de letras inofensivas.
La primera palabra del nombre de la empresa era azul y estaba en la parte superior. En cuanto a la segunda parte, era blanca y tenía lugar debajo del fondo. Estaba formado por el espacio negativo dentro del rectángulo azul. Al mismo tiempo, se mezclaron letras minúsculas y mayúsculas. De las dos ‘l’ de ‘Williams’ surgían líneas onduladas como pinceladas.
1982 – 1999
Los clientes de la empresa extrañaron el logotipo conceptual que representaba un planeta empapado en pintura. Así que en 1982 se decidió combinarlo con la marca denominativa creada en 1974. La inscripción en blanco y azul estaba en la parte inferior. Y la Tierra, llena de pintura, y un frasco gigante «espacial» estaban en la parte superior. Los diseñadores los hicieron más brillantes de lo habitual, los delinearon en blanco y los colocaron dentro de un gran rectángulo azul.
1999 – presente
En vísperas del nuevo milenio, el fabricante de pinturas y herramientas de pintura ha rediseñado una vez más su icónico logotipo. El resultado es el regreso del símbolo que se originó en 1926. El texto a continuación se ha simplificado. Ahora es una inscripción azul «SHERWIN WILLIAMS», dividida en dos líneas. Ambas partes del título usan la misma fuente en cursiva. Las primeras «S» y «W» de las palabras están ampliadas, aunque todas las letras están en mayúsculas.
Fuente y colores del símbolo
Muchos consideran que el logotipo de la empresa es muy siniestro, un presagio de una catástrofe ambiental inminente y la muerte de toda la vida en la Tierra. Cubrir el planeta con un líquido pegajoso les recuerda el petróleo que se derrama de los barcos en los océanos del mundo. Según los críticos, esta no es la mejor manera de que un fabricante de pinturas y barnices se destaque de la competencia. Además, el rojo se asocia con la sangre, lo que tampoco inspira confianza.
Los continentes se desplazan como si estuvieran tratando de escapar de la corriente torrencial. Pero tras un examen más detenido, se nota que el globo está ligeramente desplazado: la pintura no fluye hacia el Ártico, sino hacia América del Norte. Los bloggers también notan una gran cantidad de salpicaduras que se dispersan en todas las direcciones. Creen que esto habla de negligencia, falta de atención y cuidado por parte de quien vierte el líquido pegajoso sobre la tierra que se ahoga. Por cierto, inicialmente George W. Ford le dio un significado diferente al emblema. El autor de la idea quería que la pintura simbolizara a la empresa Sherwin-Williams, que poco a poco se está apoderando del planeta, vendiendo sus productos en diferentes países del mundo.
El logotipo contiene tres elementos de texto para los que se utilizan diferentes fuentes sans-serif. El nombre de la marca está escrito en una fuente muy similar a Open Sans Bold Italic. Las letras son azules. Lo mismo ocurre con los contornos principales y el globo. La pintura y la abreviatura del frasco son de color rojo sangre. El lema y las partes internas de la imagen son de color blanco.