Skyscanner es un servicio global que originalmente se usaba solo como un motor de metabúsqueda para recopilar información sobre boletos de avión y comparar precios de diferentes vuelos. Con el tiempo, aparecieron funciones adicionales: ahora el sitio le permite reservar boletos, alquilar automóviles, contratar un seguro de viaje, comprar habitaciones de hotel; en general, hacer todo lo necesario para organizar un viaje cómodo.
Significado e historia
¿Qué es Skyscanner?
Skyscanner comenzó como una herramienta de búsqueda de vuelos en línea hasta que se convirtió en una verdadera agencia de viajes de servicio completo. Su sede se encuentra en la capital de Escocia, en la ciudad de Edimburgo. Al mismo tiempo, la marca es propiedad de la empresa china Trip.com Group Limited, que la compró en 2016.
Skyscanner ingresó al mercado turístico en 2003. Fue fundado por tres personas de TI: Bonamy Grimes, Barry Smith y Gareth Williams. Todo comenzó con el hecho de que uno de ellos iba a volar de vacaciones, pero no pudo encontrar boletos de avión baratos. Esto inspiró a los expertos en informática a iniciar una startup inusual. Juntos desarrollaron un sitio web que podía combinar los resultados de búsqueda de varias agencias de viajes en línea para comparar precios en vuelos seleccionados.
Ahora lo utilizan decenas de millones de personas, y las características modernas del servicio le permiten reservar boletos directamente. Los viajeros pagan libremente por ellos y, al mismo tiempo, solicitan servicios adicionales, incluido el alquiler de automóviles y el seguro de viaje.
Un salto tan brusco en el desarrollo de Skyscanner se refleja en el emblema de esta empresa. Si el símbolo antiguo solo insinuaba viajes aéreos, la versión moderna presenta un signo universal asociado con el turismo en general. La imagen de la marca se actualizó por última vez en 2019. Los diseñadores intentaron mantener la estructura tradicional del logotipo: una combinación de un ícono y un nombre de empresa.
2002 – 2006
A pesar de que la organización Skyscanner se registró oficialmente en 2003, el sitio del mismo nombre apareció un año antes. Su emblema constaba de tres flechas dirigidas de forma diferente. Parecían tres costillas piramidales (vista superior), porque una de ellas miraba hacia la esquina superior izquierda, la segunda hacia abajo y la tercera hacia la esquina superior derecha. El centro era el punto de partida desde donde comenzaba el viaje. Tres flechas simbolizan una gran selección de vuelos que te permiten viajar a cualquier parte del mundo. Por otro lado, el cruce de las líneas se puede interpretar como un usuario de Skyscanner. Las flechas, a su vez, pueden indicar el alcance global de la búsqueda de boletos aéreos utilizando el servicio en línea.
A la derecha estaba el nombre de la marca, escrito en dos fuentes diferentes. Las primeras tres letras («SKY») estaban en mayúsculas. Su tipo de letra se parecía a Quebec Serial Heavy de SoftMaker, Core Sans B 55 Bold de S-Core o Doris PP bold de Paulo Pedott. El final de la palabra se convirtió a minúsculas, pero difería de la primera parte solo en los glifos, porque los diseñadores igualaron el tamaño de todas las letras. Su tipo de letra era más o menos similar a Transmute Light de Typodermic Fonts Inc. El símbolo de las tres flechas y «SKY» eran de color azul oscuro, mientras que el «escáner» era de color gris.
2006 – 2008
En 2006, los creadores del logo redujeron el símbolo gráfico y lo movieron un poco más arriba. Al mismo tiempo, volvieron a pintar todos los elementos en un nuevo tono de azul y minúsculas «SKY» para que la inscripción se vea armoniosa. El nuevo tipo de letra parecía un cruce entre Ligurino SemiCondensed Book de Typodermic Fonts Inc. y Oslo Bold de Wilton Foundry.
2008 – 2012
En 2008, la empresa de inversión Scottish Equity Partners asignó una gran suma de dinero para el desarrollo de Skyscanner. Mientras tanto, el servicio en línea ha cambiado su logotipo. Los diseñadores hicieron las líneas de las flechas un poco más gruesas y corrigieron ligeramente la inscripción. En particular, aumentaron ligeramente los espacios entre letras de la «e» y la «a», enderezaron la parte inferior de la raíz de la «y» y ampliaron la «c». Adobe tiene una fuente similar. Se llama Myriad Hebreo Regular.
2012 – 2015
Con la llegada de 2012, Skyscanner tiene una nueva oficina en Beijing y un logotipo igualmente nuevo que difiere de la versión anterior en todos los sentidos. El símbolo obsoleto de tres flechas ha sido reemplazado por una representación esquemática de una nube, un símbolo de los viajes aéreos. Era azul claro, pero no sólido: el lado izquierdo del emblema estaba rayado con líneas blancas redondeadas, que recordaban fragmentos de anillos concéntricos: solo tres franjas blancas con un pequeño círculo en el medio. Este elemento era similar a una señal de radar para detectar objetos en el aire.
El nombre de la marca estaba en negrita y cursiva gris. Su contraparte más cercana es Bronkoh Bold Italic de Hand Foundry, aunque la «a» minúscula parece la letra correspondiente de Aspira XNar Demi Italic de Durotype.
2015 – 2019
Los siguientes cambios de logo tuvieron lugar en 2015. Pero no fueron globales: la empresa solo actualizó el color, volvió a pintar la nube y la inscripción en un color azul claro común (#00b3d7). El tono coincidía en todas las partes, a pesar de que el lado izquierdo visualmente parecía más oscuro.
2019 – presente
El punto de inflexión en la historia de la identidad visual Skyscanner se produjo en 2019. A medida que el servicio se expandía de ser solo un motor de metabúsqueda de comparación de vuelos a una empresa de viajes, necesitaba una señal universal. La nube no cumplía con este criterio porque estaba asociada con un clima sombrío y no inspiraba viajes. Los diseñadores eliminaron el ícono de nubosidad variable y lo reemplazaron con el símbolo opuesto: un sol radiante.
El estudio Koto, con sede en Londres, y más de 50 diseñadores internos de Skyscanner trabajaron en la nueva imagen de la marca. Juntos idearon un concepto revolucionario que incorpora cuatro elementos: descubrimientos, ideas, estabilidad y optimismo. Estos aspectos se reflejan en el ícono, que consiste en una franja curva con un triángulo en la parte inferior y cinco líneas cortas que se asemejan a los rayos del sol. La imagen está adaptada para dispositivos móviles, ya que las estadísticas mostraron que el 60% de los clientes de Skyscanner acceden al sitio desde teléfonos inteligentes.
El nombre de la marca, como antes, se encuentra en el lado derecho. Colophon creó un nuevo tipo de letra sans-serif para él, Skyscanner Relative. La primera «S» ahora está en mayúscula, y la «k» de la diagonal inferior está inusualmente curvada hacia arriba. El color del logo es azul oscuro.
El letrero gráfico de Skyscanner tiene la forma de la parte inferior de un traje de baño, por lo que las asociaciones con el ocio y los viajes son obvias. Por supuesto, de hecho, los diseñadores no le dieron ese significado al emblema. La gran banda curva representa la Tierra en general y el horizonte en particular. Un pequeño triángulo que apunta hacia abajo simboliza una flecha que apunta a un destino. Y cinco guiones, construidos en forma de arco, representan el amanecer.
Fuente y colores del símbolo
La fuente corporativa Skyscanner Relative se desarrolló especialmente para el logotipo de la empresa. El autor de este esperpento es Colofón. Las letras proporcionadas y simétricas lucen armoniosamente en combinación con las líneas redondeadas del emblema. El esquema de color se basa en un intenso tono azul cielo (#0770e3). No solo refleja la primera parte del nombre de la marca («Sky»), sino que también establece una conexión con los antiguos carteles gráficos de Skyscanner.