Smirnoff es el nombre de un vodka con una graduación del 35% al 40%, producido por Diageo en el Reino Unido. La marca fue iniciada por Pyotr Arsenievich Smirnov. En los albores de la década de 1860, abrió una destilería de vodka en Moscú, que suministraba productos a varios países del mundo. Después de la Revolución de Octubre, la empresa fue nacionalizada y el hijo del fundador emigró de Rusia al extranjero. Hoy es el mayor productor de vodka clásico y de sabores, conocido en 130 países y uno de los más vendidos.
Significado e historia
¿Qué es Smirnoff?
Smirnoff es una marca británica de vodka propiedad de Diageo. Apareció en 1864 y fue fundada en Moscú (Rusia) por el empresario Pyotr Arsenievich Smirnov. Después de la Revolución de Octubre, su hijo Vladimir emigró al extranjero, donde abrió una nueva planta de producción de vodka, primero en la ciudad turca de Estambul y luego en la capital francesa, París, pero no logró establecer una producción a gran escala, por lo que vendió la marca
En 1864, el empresario ruso Pyotr Smirnov abrió una destilería, donde comenzó a producir alcohol bajo una marca individual. Fue el primero en utilizar filtros de carbón en la práctica de la producción de vodka (en 1870) y fue el primero en lanzar publicidad en los periódicos, cubriendo dos tercios del mercado de consumo de Moscú en 1886.
Tras la muerte de un empresario, su empresa pasó a manos de su hijo Vladimir. Bajo su mando, prosperó, liberando más de 4 millones de cajas de vodka cada año. El propio nuevo líder desarrolló una de las recetas de la bebida alcohólica. En 1904, el zar ruso nacionalizó la industria del alcohol, por lo que Smirnov vendió tanto la planta como la marca registrada. En 1917, toda la familia se fue al extranjero y estableció una nueva empresa en la ciudad turca de Constantinopla (actual Estambul).
Después de 4 años, Vladimir se mudó a París, donde nuevamente lanzó la producción de vodka y lo rebautizó como Smirnoff. A pesar de las medidas tomadas, no vendió tan bien en Europa como en Rusia. En 1933, vendió el derecho de producir y vender su alcohol al emigrante ruso Rudolph Kunett, cuya familia solía suministrar cereales. Estableció una planta en Bethel, Connecticut, pero su negocio en América del Norte no despegó. Como resultado, el dueño de la marca de vodka contactó al jefe de Heublein, John Martin. En 1939, compró los derechos de la marca Smirnoff.
La junta directiva lo consideró loco, porque no es razonable tirar mucho dinero por algo que nadie en los EE. UU. ha visto. Después de todo, la población consumía principalmente whisky y no conocía un producto como el vodka. Al principio, la demanda era realmente baja, pero después de la publicidad aumentó significativamente. El hecho es que el nuevo propietario de la bebida alcohólica la promocionó en el mercado estadounidense como «whisky» blanco: purificado, filtrado, inodoro e insípido. Y entonces las ventas despegaron.
Más tarde (en 1982), Heublein fue comprada por el fabricante de tabaco RJ Reynolds Tobacco y vendió la división de alcohol a Grand Metropolitan 5 años después. En 1997, se fusionó con Guinness para formar Diageo Corporation. En los años 90 del siglo pasado, uno de los descendientes de Pyotr Smirnov lanzó la producción del vodka Smirnov en Rusia, asegurando que era “el único correcto”. Pero la genuina compañía Smirnoff la demandó por este derecho y recuperó por completo la marca registrada.
1860 – 1940
El logotipo debut constaba de una gran cantidad de pequeños detalles, por lo que era difícil de percibir. Presentaba un escudo blanco con doble ribete y líneas doradas. En la parte superior, tenía una rica túnica real roja, que colgaba suelta hasta el centro de la insignia. También estaban representados cuatro escudos personales y una gran corona dorada. En el centro estaban los nombres de vodka y su fabricante.
1940 – 1978
Después de una serie de transiciones de propietario a propietario, la empresa de vodka y sus productos tienen un logotipo minimalista. Los diseñadores quitaron el escudo de armas, el manto, la corona, conservando solo la inscripción arqueada con la marca actualizada. Se ha mejorado la palabra «Smirnoff»: las letras blancas tienen una sombra negra en forma de líneas finas en el lado derecho. Gracias a ellos, la inscripción se veía impresionante y respetable. El fondo era un lienzo rojo con un amplio borde dorado.
1978 – 2001
En 1978 se cambió el concepto visual de la marca de vodka. La innovación más importante de esa época fue el águila bicéfala con los atributos de la monarquía. Tenía un cetro y un orbe en sus patas, y una corona sobre sus cabezas. El depredador emplumado era un símbolo del Imperio ruso y personificaba las raíces históricas de la empresa, que se originó en la Rusia zarista. El arco rojo se convirtió en una cinta con extremos cortados en diagonal y un doble borde blanco. La inscripción ha perdido su angularidad, se ha vuelto suave y elegante.
2001 – presente
Para reflejar la alta potencia del vodka Smirnoff, los diseñadores redibujaron el logotipo con ángulos agudos y líneas rectas. Como resultado, apareció un águila bicéfala estilizada con contornos apenas reconocibles. Solo la cabeza, la corona, las alas y la cola son claramente visibles. Los pequeños detalles se eliminan por completo. Los desarrolladores corrigieron la cinta transversal y la inscripción agregando un degradado rojo y reflejos claros. Repintaron el borde en plata, manteniendo solo el nombre del vodka blanco. Los rasgos nítidos del águila de fondo armonizan maravillosamente con las líneas suaves de las letras.
A lo largo de los años de evolución, el logotipo de la marca Smirnoff se ha mejorado y se ha acercado lo más posible al tema de la Rusia zarista. Al pasar de mano en mano, adquirió nuevas características: confiado, estricto, noble. Especialmente importante fue la aparición de un águila monárquica bicéfala con atributos reales, que acercó al vodka a su patrimonio histórico. Hizo comprensible el licor para los consumidores extranjeros y enfatizó su estatus más alto en el mercado de bebidas alcohólicas.
Fuente y colores del símbolo
La inscripción en el logo está realizada en una tipografía personalizada basada en el grotesco humanista. A pesar de la edad de la apariencia, todavía se ve moderno y elegante, demostrando la suavidad del vodka en un contexto de alto grado. Esto se evidencia por las líneas suaves de las letras y las esquinas afiladas del águila bicéfala.
Ahora, la paleta característica de Smirnoff consiste en rojo intenso y plata. El rojo simboliza las raíces históricas de la marca, su fuerza y experiencia en la lucha por un amplio reconocimiento en todo el mundo. La plata refleja la pureza cristalina helada de la bebida alcohólica. Sin embargo, la empresa utiliza una paleta diferente en las etiquetas, según la línea de vodka. En las primeras versiones del emblema, los colores predominantes eran el burdeos y el dorado.