Las Sparkasse son estructuras financieras sin fines de lucro que están subordinadas a las autoridades regionales en Alemania. Son bancos de propiedad estatal, cuya tarea legal es brindar a la población en general la oportunidad de invertir fondos, realizar transacciones de pago y recibir préstamos. Se les permite proporcionar cualquier servicio bancario a todas las categorías de clientes.
Significado e historia
El nombre «Sparkasse», tomado como base para el logotipo personal, apareció en la sociedad alemana hace mucho tiempo: se remonta al siglo XVIII. De hecho, denota instituciones gubernamentales para almacenar ahorros con la acumulación y emisión de intereses.
La palabra es compuesta e incluye dos derivaciones del idioma alemán. El primero es «esparcido» (es decir, guardar, no usar completamente, posponer). El segundo es «kasse» (hucha, caja con cerradura). Es decir, este nombre refleja el objetivo clave de una institución financiera: aceptar ahorros depositando efectivo en una bóveda de efectivo. Todo esto se transmite directamente en el logo corporativo.
Así, las cajas de ahorros son instituciones universales con permiso para realizar cualquier transacción con dinero y pueden atender a todos los clientes. Pero también tienen algunas limitaciones, que también se reflejan en el logo. Esta institución está dirigida por las autoridades locales y el ámbito de sus actividades se limita únicamente al territorio administrativo.
Además, las cajas de ahorros no generan ingresos, se adhieren al principio de no rentabilidad y realizan actividades sin ánimo de lucro. Se dedican principalmente a todo tipo de pagos, emisiones de depósitos, valores y préstamos. Las metas y objetivos clave de tales organizaciones se reflejan claramente en la marca.
1925 – 1938
El emblema de debut fue diseñado por Karl Schulpig. Describió esquemáticamente a un cliente satisfecho que se regocija con la oportunidad de ahorrar dinero o solicitar un préstamo. En lugar de ojos, tiene las letras «D» y «G», que están separadas por una raya corta y sinuosa que recuerda a la «S». Y la boca está dibujada en forma de «V». En la parte superior hay un sombrero en forma de alcancía. El logo es monocromático y consta de líneas negras sobre fondo blanco.
1938 – 1957
La segunda marca personal fue diseñada por Lois Gaigg. Propuso un concepto radicalmente diferente. Primero, el diseñador se ha alejado de la imagen cómica del cliente. En segundo lugar, hizo el simbolismo con un estilo serio. Ahora el emblema es una sola «S», que no es solo una letra, sino también una alcancía. Como prueba, la moneda que se muestra arriba. Curiosamente, al principio era un cartel y solo entonces se convirtió en un signo de identificación personal en toda regla. En los primeros años sirvió como Sparkassenverlag interno, y en 1948 fue utilizado por la mayoría de las cajas de ahorros.
1957 – 1972
El DDR utilizó un logo diseñado por Siegfried Riediger. Hizo un énfasis básico en la utilidad y accesibilidad de los servicios financieros. Para ello, el artista eligió una forma diferente de hucha con un agujero más ancho y dos monedas. Debajo, representó el ladrillo, personificando la pared de un edificio, tanto una casa personal como algún tipo de empresa. Es decir, el ícono decía: centavo a centavo, y ahorrará para su hogar o negocio. En el medio del hexágono estaba la inscripción «Sparkasse». Por su forma geométrica, esta opción se denominó «colmena».
1972 – 2004
Esta etapa se volvió muy importante en la historia del emblema, ya que se unificó para todas las regiones de Alemania. El autor del legendario icono es Otl Aicher. Recuperó la versión de 1938 y la rediseñó quitando la extensión en la parte superior de la «S» y reemplazando el negro con el rojo HKS 13. Desde entonces, este tono se ha considerado una marca registrada.
2004 – presente
El logo existente ha sido optimizado por Interbrand Zintzmeyer & Lux. No se realizaron más cambios. Se utiliza la misma «S» única: la primera letra del nombre del servicio.
El diseño del logo se fue mejorando continuamente, para lo cual diferentes diseñadores realizaron sus propios ajustes y alteraciones. La versión inicial era demasiado difícil de entender, por lo que se modernizó, mejoró y simplificó gradualmente. Ahora se usa el emblema rojo lacónico, que es bien conocido por todos los residentes de Alemania.
Fuente y colores del símbolo
En 1972, los desarrolladores eligieron la fuente Helvetica para la parte del texto: grotesca, uniforme, suave. Hasta entonces, el logo usaba un tipo de letra serif.
La paleta siempre ha sido monocromática y constaba de blanco con negro (antes) o rojo (ahora). Este último tiene un tono de HKS 13. En 2007, la dirección lo registró oficialmente en la oficina de patentes como un solo color para los emblemas de todos los servicios nacionales de Sparkasse.