Stella Artois es una empresa cervecera belga que produce cervezas lager de baja fermentación que van desde 4,6% a 5,2% ABV. Es esta bebida la que se reconoce como el estándar de la pilsner en el mercado nacional. En otros países, la cerveza belga se vende con un nivel más bajo de fuerza y se suministra más activamente a América del Norte, Australia, Irlanda y el Reino Unido. Se obtuvo por primera vez en la ciudad de Lovaina. El momento de su aparición es 1926. La marca ahora es propiedad de Interbrew International B.V. es una subsidiaria de Anheuser-Busch InBev SA/NV Corporation.
Significado e historia
¿Qué es Stella Artois?
Stella Artois es el nombre de la cerveza y de la empresa que la produce. La planta principal está ubicada en Bélgica. Esta bebida se elaboró por primera vez en 1366, cuando la cervecería se llamó Den Hoorn y se combinó con una taberna donde se servía cerveza a los cazadores. Bajo la marca moderna, apareció en 1926. La marca belga ahora es propiedad de Anheuser-Busch InBev SA/NV a través de su subsidiaria Interbrew International B.V.
Las raíces de esta empresa se adentran en la historia: en 1366, cuando una taberna operaba en la ciudad de Lovaina, elaborando su propia bebida alcohólica para los cazadores. Es por eso que su logotipo debut presentaba un cuerno de caza, que los propietarios usaban para marcar sus productos. En aquellos días, la cervecería se llamaba Den Hoorn.
En 1717 la fábrica fue comprada por Sebastien Artois, quien había sido el principal cervecero allí desde 1708. Lo llamó por su propio apellido. En ese momento, la empresa se conocía como Brouwerij Artois. En 1926, el fabricante produjo por primera vez cerveza navideña, programada para coincidir con las vacaciones de invierno y nombrada en honor a la estrella navideña. En 1930 comenzaron las entregas de productos al mercado europeo.
En 1988, el artista David Taylor de Taylorbrands rediseñó la etiqueta, el empaque y el diseño de la botella. Fue él quien conectó el pasado histórico de la marca cervecera con su presente, representando un cuerno de caza. También indicó la fecha de apertura de la cervecería Den Hoorn, que sirvió de base para Stella Artois. El nuevo diseño también contiene elementos arquitectónicos específicos de la ciudad de Lovaina.
1366 – 1717
Los primeros años, cuando la cervecería se combinaba con una taberna, su principal rasgo distintivo era un cuerno de caza. Esto se debe al hecho de que sirvió una bebida alcohólica a los cazadores, lo que se reflejó en el nombre Den Hoorn. Traducido del holandés, significa este instrumento en particular. El emblema de esa época también contenía las inscripciones «Van Roy» (arriba) y «Brouweru» (a la izquierda del cuerno). El texto estaba escrito en un estilo grotesco y el cuerno estaba colocado en un rombo regular.
1717 – 1926
Después del cambio de marca, la empresa pasó a ser conocida como Brouwerij Artois. En ese momento, una sola estrella se iluminó sobre el cuerno de caza, lo que denotaba la principal fiesta de invierno: Navidad. Cerca estaba el nombre del nuevo propietario de la empresa: Sebastien Artois. En esta versión, las letras eran más delgadas, más elegantes y recibieron serifas en miniatura.
1926 – 1962
Un logotipo lacónico, que contiene solo el nombre de la cervecería, pertenece a esa época. La inscripción era negra, sans-serif, y estaba hecha en un tipo alargado con letras gruesas en minúsculas (los caracteres iniciales de cada palabra aún permanecían en mayúsculas). La primera parte del nombre estaba entre comillas, porque no se usaba en su significado directo, sino en uno figurativo (como un apodo).
1962 – 1973
En 1962, el etiquetado de la cerveza Stella Artois cambió drásticamente: recibió una etiqueta genuina, desarrollada de acuerdo con todas las reglas de diseño. El emblema representaba un cuadrado con un borde marrón claro. Dentro había un amplio marco blanco, detrás del cual había otro marrón oscuro, que servía de marco para el cuadrado rojo central. Contenía el nombre de la empresa. Las letras eran blancas, con un contorno negro alrededor del borde. Sobre la inscripción había una estrella puntiaguda en un círculo, que recordaba el rumbo de una brújula. Tenía una sola «A» en el medio. El logotipo también incluía el año en que se fundó la cervecería, el tipo de cerveza y otra información de producción.
1973 – 1975
En la versión simplificada, el tema de la estrella navideña pasó a ser predominante. Por lo tanto, los diseñadores ampliaron la parte ubicada en el círculo, transformándola en un óvalo con una «A» estilizada, que tenía una estrella brillante en lugar de un travesaño. La paleta de colores principal era una combinación de rojo (elementos básicos), negro (marco) y blanco (fondo).
1975 – 1977
Esta versión utilizó un emblema de una estructura muy compleja. El letrero era de varios componentes e incluía tres franjas anchas semiovaladas separadas por delgadas líneas negras y complementadas con información de diferente naturaleza. El lugar central lo ocupaba un fondo rojo con el nombre de la marca de cerveza, que se pintó de blanco para contrastar. La inscripción estaba en mayúsculas y era grotesca. Debajo estaba el año en que se abrió la empresa, y arriba había un pequeño ícono que representaba el logotipo anterior.
1977 – 1985
Durante varios años, el emblema volvió a ser minimalista. Se basó en el nombre, dividido en dos partes y pintado de blanco con un ligero sombreado en el lado derecho. En la parte superior estaba la palabra «Stella», debajo – «Artois». En el centro del cuadrado rojo se colocó un anillo negro, que tenía la forma de un óvalo. Su centro estaba vacío, solo blanco.
1985 – 1988
Este logotipo era una versión simplificada de 1975-1977. El número de franjas de borde se ha reducido a una ancha y dos delgadas. Los diseñadores les quitaron el texto, conservando solo el nombre, que estaba ubicado en el centro. El óvalo ahora tiene un cuadrado de fondo marrón claro.
1988 – presente
Este logotipo icónico fue creado en Taylorbrands por el artista gráfico David Taylor. Trabajó a fondo la identidad visual de la cervecería, presentando una etiqueta conectada tanto con la historia como con las actividades de la empresa. El desarrollador mantuvo el fondo rojo con el título en el centro, pero reagrupó todo lo demás agregando nuevos elementos. Líneas rizadas y rizos aparecieron alrededor del texto, exteriormente similares a tallos de lúpulo. Sin embargo, de hecho, se trata de estuco, característico de la arquitectura de los edificios de la ciudad de Lovaina, donde se inauguró la cervecería.
En la parte superior, el autor colocó un cuerno de caza, que recuerda que todo comenzó en una taberna, donde se servía cerveza a los cazadores y para quienes se elaboraba. Alrededor del cono, se ven espigas de cebada, trigo y conos de lúpulo. Sobre ellos, el arco es el año de creación de la marca – «Anno 1366». Y entre la palabra y la fecha hay una estrella en miniatura. Bajo el nombre de la empresa, el artista representó tres medallas otorgadas a cervezas destacadas.
2016 – presente
El logotipo moderno carece de una paleta de rojos y dorados, ya que se elige el rojo como color principal. Los diseñadores eliminaron los elementos inferiores y simplificaron los superiores, dejando solo dos espigas, una hoja de lúpulo y un cono. Le devolvieron la forma de los años 1973-1975 a la estrella, se eliminó el contorno negro de las letras y de los rizos laterales.
La modernización del logo de Stella Artois es una alternancia entre diseño simple y complejo. De hecho, se utilizaron cada dos por tres: en un período prevaleció un signo minimalista, en otro, uno multiestructural. El énfasis principal de los últimos tiempos se ha puesto en las raíces históricas de la empresa, cuando llevaba el nombre de Den Hoorn y elaboraba cerveza para cazadores. La estrella navideña también juega un papel importante en la identidad, ya que la marca lleva su nombre.
Fuente y colores del símbolo
En las versiones modernas del logotipo, se utiliza el tipo de letra Friz Quadrata, un sans serif en negrita con serifas elegantes y casi invisibles. La paleta corporativa se compone de rojo, dorado y blanco. El negro se utiliza como color delimitador.
