El servicio StumbleUpon funcionaba según el principio de la ruleta: el usuario presionaba el botón y se encontraba en el lugar más inesperado. Esto hizo que navegar por la web fuera realmente intrigante y emocionante, porque el sitio de la era Web 2.0 redirigía a las personas a páginas aleatorias que coincidían con sus intereses. Presionar el botón naranja «Stumble» fue como un experimento.
Significado e historia
¿Qué es StumbleUpon?
StumbleUpon es un motor de búsqueda inusual que recomienda nuevos contenidos en línea a los usuarios en función de sus intereses. Encontró una variedad de sitios web, para lo cual fue suficiente hacer clic en el botón naranja «Tropezar». Desde 2018, el servicio no existe: se cerró debido a una fuerte caída en la popularidad.
StumbleUpon Inc. comenzó como una pequeña empresa emergente en 2001 cuando Geoff Smith, Garrett Camp y Eric Boyd lanzaron un motor de búsqueda que recomendaba contenido personalizado a los usuarios. Su negocio creció gradualmente y atrajo grandes inversiones. En 2007, el sitio fue vendido a eBay. Pero los creadores de StumbleUpon pensaron que era una mala decisión, por lo que se asociaron con inversionistas y compraron su producto solo un par de años después del acuerdo anterior.
Al principio todo iba bien: la popularidad del servicio fue creciendo hasta que el número de usuarios superó los 12 millones. En 2011, sus dueños llevaron a cabo un importante rediseño, que fue recibido con críticas. Luego, StumbleUpon obtuvo un nuevo emblema naranja en lugar de azul verdoso. Debido a la nueva identidad visual, el tráfico del sitio se ha desplomado. Mientras tanto, la empresa buscaba ganancias e incluso despidió a algunos empleados para ahorrar dinero. Los intentos de reducir costos y aumentar el tráfico no tuvieron éxito, por lo que en 2018 se cerró el servicio de búsqueda, incapaz de resistir la competencia con las redes sociales.
2001 – 2012
El primer logotipo de StumbleUpon contenía un círculo azul verdoso dividido en dos por una franja blanca sinuosa. Esta línea simbolizaba un formato circular, similar a cómo un sitio web redirige a los usuarios de una página a otra, ayudándolos a navegar por la web. Ambas mitades tenían un degradado: había tonos claros más cerca del medio y oscuros a lo largo de los bordes. Dato curioso: la insignia de dos tonos parecía un paquete pequeño de detergente para lavavajillas Cascade Complete.
La inscripción con el nombre del servicio estaba a la derecha del emblema. Los diseñadores eligieron un tipo de letra sans-serif, más o menos similar a Asap Bold de Omnibus Type. La primera palabra («Stumble») era negra y la segunda palabra («Upon») era gris.
2012 – 2018
El 6 de diciembre de 2011, se dio a conocer un nuevo diseño para el sitio web de StumbleUpon mientras se preparaba para internacionalizarse. Al mismo tiempo, apareció una versión minimalista del logotipo, esta vez sin el famoso círculo azul verdoso. Fue reemplazado por un círculo naranja con una línea curva corta en el medio. La franja blanca se dividió en dos secciones, de modo que el lado izquierdo se veía como una «S» en diagonal y el lado derecho se veía como una «U». La marca denominativa se volvió completamente negra, pero permaneció en su lugar. Al mismo tiempo, la fuente se modificó ligeramente: los desarrolladores mantuvieron lo grotesco, pero lo hicieron más redondo, similar al Yoxall Bold de Roger White.
La identidad visual fue creada por los propios diseñadores de la empresa en colaboración con la agencia Huge. Antes de realizar los cambios, realizaron varias encuestas y descubrieron que a la gente le gustaban los próximos cambios. Pero cuando se completó el cambio de marca, provocó una oleada de críticas, porque StumbleUpon comenzó a parecerse a Pinterest en apariencia, y a los usuarios no les gustó. El logotipo siguió siendo relevante hasta 2018, cuando cerró el servicio.
Las primeras letras de la marca de la empresa están encriptadas en una franja blanca sinuosa: «S» y «U». Pero este no es solo un monograma estilizado, sino un símbolo con un significado profundo, porque la línea blanca se asemeja a un camino sinuoso que conduce a lo desconocido. Este valor hace eco de la función principal de StumbleUpon: búsqueda de contenido aleatorio. El emblema representa el progreso, el avance, el desarrollo, un viaje emocionante de una página a otra.
Fuente y colores del símbolo
El nombre de la marca está escrito en una fuente sans-serif. Aunque «Stumble» y «Upon» están concatenados, ambas palabras comienzan con una letra mayúscula. El sans serif geométrico elegido por los diseñadores es similar a FreeSans Bold de GNU FreeFont, pero con glifos más redondos, como en Yoxall Bold de Roger White.
Tras la actualización del logo en 2012, lo más criticado fue el cambio de esquema de color. Durante este período, hubo una fuerte transición de una combinación de azul y verde a un tono naranja oscuro (#EB471D). La franja dentro del círculo permaneció blanca y la inscripción se volvió completamente negra, mientras que antes su segunda mitad era gris.