La aplicación Swarm fue desarrollada por la empresa estadounidense Foursquare Labs Inc. en 2014. Reemplazó el servicio multitarea Foursquare lanzado en 2009 por dos empresarios de Internet: Naveen Selvadurai y Dennis Crowley. Su programa inicial permitía a los usuarios marcar su ubicación y buscar lugares de interés que valiera la pena visitar. Pero resultó que nadie usó ambas funciones al mismo tiempo. Por lo tanto, en 2014, se decidió separar las dos áreas: la aplicación Foursquare City Guide enfocada en la búsqueda, y el producto complementario Swarm se convirtió en una herramienta para mantener estadísticas individuales de los lugares visitados.
Significado e historia
¿Qué es Swarm?
Swarm es una aplicación móvil que ayuda a los usuarios a fijar su ubicación y compartir sus impresiones sobre los lugares visitados. La información se muestra en un mapa interactivo y para ciertos logros (por ejemplo, para registrarse en máquinas tragamonedas, bancos o aeropuertos), se otorgan insignias únicas. El servicio también te permite seguir la actividad de tus amigos para saber dónde están ahora.
Foursquare Labs Inc. lanzó Swarm en mayo de 2014. Antes de eso, compró el dominio (así como las cuentas de Twitter y Facebook) de un usuario de Internet llamado Sean Taylor. También creó el concepto inicial del logotipo en forma de una elegante inscripción con rizos y sugirió utilizar el naranja como color base. El propio Sean se considera engañado, porque no sabía a quién le estaba vendiendo realmente el dominio: el comprador era un tercero. Además, nadie firmó ningún contrato con él.
Quejándose en Internet sobre la injusticia, Sean recibió una avalancha de críticas. Después de todo, alimentó el concepto de Swarm durante 4 años (desde 2010) y ni siquiera intentó implementarlo. Y la venta de un dominio con este nombre asumía automáticamente que los compradores lo utilizarían para sus propios fines.
Aparentemente, la marca denominativa inventada por Sean Taylor sirvió como base principal para el logotipo de la aplicación. Pero el personal de Foursquare hizo un buen trabajo para mejorar la apariencia de la inscripción, para hacerla más elegante y sofisticada. El equipo creativo incluía a Zack Davenport, Courtney Christopher, Mike McVicar y Simon Endres. La marca estuvo a cargo de Red Antler.
Al principio, se enfrentaron a una tarea difícil: encontrar un nombre para el proyecto futuro. Y luego recordaron las insignias que recibían los usuarios de Foursquare por ciertos logros. Entre ellos había recompensas bastante inusuales: Super Swarms (para aquellos que se reúnen en multitudes de 250 personas), Super Duper Swarm (para grupos de 500 personas) y Epic Swarm (se otorgaba si 1000 usuarios se reunían al mismo tiempo en un solo lugar) . Al idear un nombre para una nueva aplicación, los autores se basaron en esta idea.
El resultado fue una marca denominativa con la palabra manuscrita «Swarm». Se complementa con «FOURSQUARE», que se ve exactamente como un fragmento del logo de Foursquare, creado en 2014. La segunda palabra está en la parte superior y alineada a la derecha. Para ello se utilizan letras sans-serif en negrita. Los diseñadores deliberadamente hicieron que las dos partes de la insignia fueran muy diferentes para equilibrar estilos aparentemente incompatibles: estricto y divertido.
Además del logo con la inscripción, Swarm tiene un ícono en forma de abeja voladora. Su cuerpo consta de tres figuras amarillas en forma de flecha triangular, media luna y una elipse ligeramente deformada. Las alas parecen gotas invertidas. La abeja usó alas similares en los íconos Super Swarms, Super Duper Swarm y Epic Swarm en la aplicación original de Foursquare. Esto sugiere que el prototipo del icono eran los antiguos elementos de gamificación que se usaban incluso antes de la llegada del moderno servicio Swarm.
La abeja simboliza un equipo amistoso, porque la aplicación fue creada para unir a las personas. Permite a los usuarios compartir su ubicación con amigos y saber quién está dónde en este momento. Y la abeja se asocia con el orden, la diligencia y la sociabilidad.
Fuente y colores del símbolo
El script de diseño personalizado utilizado en la marca denominativa Swarm no tiene paralelo. Las letras están escritas con descuido, como si tuvieran prisa, pero se ven elegantes gracias a las líneas suaves, los bucles y las vueltas. Al mismo tiempo, el nombre de la marca está ligeramente elevado en el medio, como un arco. La palabra «FOURSQUARE» tiene una fuente completamente diferente. Para ello, los desarrolladores eligieron un grotesco en negrita estricto con trazos horizontales cortados en un ángulo «F» y «E». Parece el Urania Ultra modificado de Hoftype o el Caros Black de Cretype.
El esquema de colores de la aplicación combina blanco y naranja brillante. El segundo tono es genial para Swarm porque está asociado con la miel y las abejas. Además, el naranja evoca emociones positivas, simboliza alegría, sol, verano y buen humor.