Tanqueray es una ginebra seca premium que se elabora por doble destilación de granos con una mezcla de componentes vegetales (regaliz, angélica, cilantro y enebro). Una receta más precisa está estrictamente protegida, ya que es un secreto comercial. Sin embargo, se sabe que para cada región se produce una bebida de diferente concentración, del 40% al 47,3%. Es especialmente popular en los EE. UU., donde está por delante de sus homólogos en términos de ventas. Por primera vez, este alcohol apareció en la capital de Gran Bretaña, en el área londinense de Bloomsbury. Su creador es Charles Tanqueray. Hora de lanzamiento – 1830. Ahora es propiedad de Diageo plc y se fabrica en Escocia.
Significado e historia
¿Qué es Tanqueray?
Tanqueray es una ginebra premium británico-escocesa con un ABV de 40-47,3%. Se produce en Escocia, donde la empresa se mudó del Reino Unido después del final de la Segunda Guerra Mundial. Fue inaugurado por Charles Tanqueray en 1830 en una de las zonas de Londres. Ahora la marca de la ginebra más famosa del mundo pertenece a Diageo Corporation.
Todo comenzó con el hijo del sacerdote Charles Tanqueray, quien en 1830 instaló en Londres la destilación de la bebida espirituosa más pura con un sabor suave y equilibrado. Antes de abrir su propia empresa, trabajó con su hermano en la destilería Curries, donde dominó las complejidades de la destilación de alcohol. En el momento del establecimiento de la destilería, Charles tenía varias recetas y se pensó en una tecnología individual para purificar alcoholes. Además, fue el primero en abandonar el uso del azúcar e introdujo un sistema de destilación continua (en 1832).
Esto permitió al empresario ingresar rápidamente al mercado y tomar una posición de liderazgo. Ocho años más tarde, los hermanos abrieron Edward & Charles Tanqueray & Co para vender ginebra al por menor. En 1868 Charles Tanqueray falleció y el negocio pasó a manos de su hijo Charles Waugh Tanqueray. Para sobrevivir en un entorno altamente competitivo, firmó un acuerdo con Gordon, formando el sindicato Tanqueray Gordon & Company a finales del siglo XIX. En base a ella, los productos de la marca Gordon se distribuirían en el mercado británico y Tanqueray en el estadounidense. Esto explica su gran popularidad en los Estados Unidos.
En 1941, el edificio de la fábrica, ubicado en el área de Bloomsbury de Londres, fue destruido durante un ataque aéreo. No quedó ni una piedra de la empresa: solo sobrevivió el alambique Old Tom, que se volvió legendario. Posteriormente, fue transportado a Cameron Bridge (Escocia), donde se instaló la empresa vitivinícola. Por cierto, todavía funciona, ayudando a aumentar el volumen del alcohol más puro de destilación múltiple. Según datos de 2016, la ginebra Tanqueray fue la más demandada en el mundo: entonces se vendieron cerca de 3 millones de cajas de 9 litros.
Para evitar falsificaciones, aumentar la popularidad y obtener reconocimiento, en 1948 la compañía desarrolló un diseño de botella único: redondo, que se estrecha hacia abajo y con una nervadura sobresaliente en la parte superior. Los contenedores de la marca están pintados de verde claro y tienen forma de hidrantes que una vez bombearon agua a la destilería de Londres. Otra fuente afirma que el diseño original del recipiente reproduce la apariencia de una coctelera de la década de 1920 diseñada para mezclar cócteles alcohólicos.
Viejo
El logo más antiguo de la marca de alcohol tiene su nombre. Está escrito a mano en cursiva. La inscripción es caligráfica, semi-conectada, ya que existe un espacio entre la «T» y la «a», así como entre la «r» y la «a». El resto de los signos están conectados por líneas finas. Para «q» e «y» comienzan en la zona inferior y suben. El nombre está escrito en letras blancas en negrita sobre un fondo negro.
Arriba está el escudo de armas de la dinastía Tanqueray con la imagen de una piña, detrás de la cual se ven las hojas de dos hachas y dos picas. Estos son símbolos importantes para la familia: una fruta tropical representa un tributo al lujo, la hospitalidad y la cordialidad victorianas, y las armas afiladas atestiguan la participación de representantes de la dinastía en la III Cruzada.
Nuevo
El logotipo moderno es la quintaesencia de la elegancia británica y la herencia histórica de la empresa. Cuenta con un sello de cera de color rojo oscuro, la marca personal del fundador y desarrollador de ginebra de la marca. En el centro está la firma de Tanqueray Sr., una «T» rizada con tres volutas. Está rodeado de inscripciones que indican el nombre completo y apellido del fundador, así como el lugar donde apareció la planta.
Este diseño demuestra la atemporalidad de una bebida premium, como si fuera probada y aprobada por su creador en este momento. En la parte inferior está la palabra «Tanqueray», transferida de la identidad visual anterior. La única diferencia entre ellos está en el color. En el logo antiguo, la inscripción es blanca, en el actual es negra.
La marca Tanqueray se esfuerza por mantener un alto nivel de ginebra seca de destilación repetida, por lo que enfatiza la conexión con sus raíces. Esta tendencia se refleja en todos los elementos de la identidad: en la singular botella de vidrio verde, en el logo con el sello del fundador, en el nombre, que trata de no cambiar. Y lo consigue, porque su producto está elaborado según una antigua receta del más alto nivel, por lo que los elementos visuales corresponden al contenido premium.
Fuente y colores del símbolo
Para el logotipo, se desarrolló una tipografía individual con una imitación de texto escrito a mano. Las letras que contiene son minúsculas (a excepción de la primera), cursivas, suaves, con líneas suaves y transiciones armoniosas. Los colores base de la marca Tanqueray son el rojo y el verde, en los que van pintados el sello con la firma personal del fundador y la botella. Se complementan con negro, blanco, dorado.