Telekom (nombre completo Deutsche Telekom o DT) es un servicio de telecomunicaciones en Alemania. Apareció en enero de 1995 después de la privatización del servicio postal estatal alemán Deutsche Bundespost. La compañía ha crecido hasta convertirse en un operador líder de telefonía fija y móvil, Internet de banda ancha, televisión digital y proveedor de servicios de TI. Hoy en día es el mayor proveedor de servicios especializados de Europa, con sede en Bonn.
Significado e historia
Con el fin de modernizar el mercado de telecomunicaciones del país y dominar las últimas tecnologías en áreas relacionadas, el gobierno aprobó la privatización de la antigua estructura estatal Deutsche Bundespost. En este momento (resumen de abril de 2020), el estado posee el 14,5 por ciento de las acciones y otro 17,4 por ciento: el banco estatal KfW.
Desde su aparición hasta la actualidad, este servicio ha recorrido un largo camino hacia posiciones de liderazgo en el mercado mundial. Su carrera es una historia de fusiones que se llevaron a cabo regularmente durante un largo período. Ha ido mucho más allá de las fronteras del país y brinda servicios en países extranjeros. Principalmente: en la República Checa, los Países Bajos, Polonia, los EE. UU., Macedonia, Eslovaquia y Rumania. No lo hace directamente, sino a través de sus filiales, de las que tiene varias.
Este enfoque ha traído un amplio reconocimiento de la empresa en el mercado de las telecomunicaciones. Y su emblema se ha convertido en el sello distintivo de un servicio de alta calidad. En total, hay siete logotipos en la historia del servicio, aunque hubo uno más, que se convirtió en el progenitor de la imagen existente. Siguió la estructura del logotipo de debut y estuvo en uso desde 1989 hasta 1992. Era el símbolo personal del Deutsche Bundespost.
1992 – 1995
Convertida en una estructura independiente en el mercado de perfiles, la empresa utilizó por primera vez el emblema, que repetía casi exactamente el anterior, heredado del servicio postal. El logo muestra un cuerno con flechas izquierda y derecha. Señalan la escala de la cobertura de los servicios y representan a un hombre complejo: en lugar de una cabeza, tiene una bobina de un instrumento musical, en lugar de manos, flechas, y en lugar de piernas, una cinta de un cuerno.
A la derecha está la palabra rosa «Telekom», cada letra de la cual está separada por un cuadrado gris. Es una interpretación gráfica de la notación musical de la melodía del cuerno, símbolo de la comunicación postal. La marca de audio fue creada por el estudio Interbrand Zintzmeyer & Lux, que la creó con el apoyo de los músicos Chris McHale y Joe Barone. Luego viene la palabra «Mobilfunk» en un tipo de letra serif clásico.
1995 – 1996
Durante un año, la dirección de la empresa cambió el logotipo, por lo que los diseñadores lo modernizaron, utilizando la palabra “DeTeMobil” en lugar de la inscripción “Mobilfunk”. Se trata esencialmente de una versión abreviada del servicio principal de Deutsche Telekom Mobilfunk. Mantuvieron los cuadrados, pero en lugar de siete usaron solo cuatro, completándolos con una gran «T» con serifas. La parte de texto está en la parte superior izquierda, la parte gráfica está en la parte inferior derecha.
1996 – 2002
A partir de 1996, el operador de telecomunicaciones DT comenzó a designar sus subsidiarias con nombres con una «T» adicional. El resultado es T-Mobil y su logotipo actualizado con seis cuadrados en miniatura que separan las palabras.
2002 – 2010
Los cambios en este período afectaron únicamente al cambio de nombre del servicio de la versión abreviada en alemán de «T-Mobil» al idioma inglés «T-Mobile». Esto se debe a que el operador-proveedor ha alcanzado un alto nivel internacional.
2010 – 2013
En 2010, tuvo lugar otro cambio de marca: el servicio alemán T-Mobile se fusionó con T-Home, una subsidiaria. Como resultado de la fusión, apareció la marca Telekom. Hoy en día, la palabra se usa como complemento para todos los departamentos locales. Por ejemplo, Hrvatski Telekom, Deutsche Telekom (empresa matriz), Slovak Telekom y similares. El emblema tiene una sola letra «T» en la ortografía clásica: serif alargada, delgada. A la derecha y a la izquierda hay una fila horizontal de diez cuadrados en miniatura.
2013 – presente
Durante el rediseño, los desarrolladores eliminaron varios cuadrados, reduciéndolos a cuatro: dos debajo del sombrero «T» y dos a la derecha a distancia. Se conservan el color y el estilo del logotipo: rosa fucsia y fuente clásica.
Fuente y colores del símbolo
La modernización de la identidad visual de la empresa de telecomunicaciones alemana se produjo simultáneamente con su desarrollo. Comenzando con un montón de numerosos elementos, el emblema desechó todo lo innecesario y se convirtió en una versión lacónica. Ahora es un logotipo gráficamente preciso que refleja tanto el concepto como el nombre del operador-proveedor. También transmite una historia, ya que cada cuadrado es una nota estilizada de una melodía que los carteros una vez trompetaron en un cuerno especial. Además, «T» no es solo el primer carácter del nombre de la empresa, sino también el reemplazo de una de las notas.
El Servicio de Telecomunicaciones ha conservado la fuente original, por lo que los emblemas utilizan la fuente Century Modern FS Book Condensed, incluida la única «T». La paleta corporativa también es estable: los logotipos presentan fucsia (rosa oscuro) y negro.