THG es la abreviatura de una gran empresa británica de comercio electrónico. Se utiliza para referirse a sus productos, y en los documentos oficiales se puede ver el nombre completo: The Hut Group. Actualmente, la empresa gestiona alrededor de un centenar de sitios web minoristas internacionales y tiene su sede en el aeropuerto (Manchester, Inglaterra).
Dichos recursos ofrecen a los consumidores productos de marca del fabricante. Una característica de la empresa es también la sencillez de la identidad corporativa. La identidad visual se basa en líneas claras y sencillas, diseño monocromático y ausencia de añadidos.
Significado e historia
La marca tiene una larga historia con períodos de éxito y momentos de declive. A pesar de los eventos en curso, el logotipo de la empresa no se ha actualizado. Esto significa solo una cosa: THG valora su herencia y su merecida autoridad en el mercado digital. Hace unos años, la firma era incluso una de las empresas privadas más valiosas, además de ser uno de esos raros proyectos de puesta en marcha con una facturación de más de mil millones de dólares.
Al crear un logotipo corporativo, la tarea principal del diseñador era mostrar estatus y cierto elitismo. En ese momento, The Hut Group apenas comenzaba a desarrollarse, pero sus creadores confiaban en el éxito y querían que el futuro emblema transmitiera su estado de ánimo. Como resultado, se creó un logotipo clásico estricto, que no era brillante, pero tenía expresividad. El énfasis principal estaba en el nombre mismo de la empresa.
La idea de crear THG se les ocurrió a dos empresarios británicos: John Gallemore y Matthew Moulding (quien es el director ejecutivo del moderno The Hut Group). En 2004, gracias a sus esfuerzos, se creó una nueva marca minorista. La especialización elegida determinaba por completo la identidad visual. El logo de la mayoría de las empresas que trabajan en esta área fue diseñado en un estilo minimalista. THG tampoco es una excepción.
Para el diseño se eligió un color monocromático, que incluye colores blanco y negro, así como letras de la versión abreviada del nombre. Esta elección tiene varias razones. Pero el principal es la compatibilidad del ícono con casi cualquier patrón y fondo, y esto es muy importante para la industria del comercio electrónico. Las letras rectas negras sobre un fondo blanco siguen siendo relevantes independientemente de los cambios en las tendencias de diseño de marca.
Además, una insignia lacónica simple es universal, lo que enfatiza otra característica de la empresa. The Hut Group es una marca con una amplia cobertura de territorios. Sus actividades se distribuyeron principalmente fuera del Reino Unido, por lo que se requería un logotipo para su identificación, comprensible para los residentes de diferentes países. Esta idea se implementó mediante la elección de colores universales y una fuente estándar.
Fuente y colores del símbolo
La marca THG actual utiliza el mismo logotipo que se creó en 2004. Este es un emblema estricto y al mismo tiempo elegante, que tiene una fuerte carga semántica:
- estabilidad del trabajo;
- fiabilidad;
- alto estatus de marca;
- profesionalismo;
- habilidad.
Todo esto se manifiesta en la elección del sofisticado negro. En la psicología del consumidor, siempre se asocia con productos de marca de élite, que no requieren colores brillantes para representar. Un nombre expresivo es suficiente, hecho en una fuente elegante y tradicional. El logo de Hut Group es totalmente coherente con estas características. La gamma en blanco y negro enfatiza la atemporalidad y la moda, mientras que la fuente crea una impresión de fuerza y confianza.
El nombre incluye solo 3 letras (versión abreviada). Para su diseño se eligió una tipografía similar al estilo de Quinoa Text. Pero, la letra G está un poco fuera de este concepto. Es más masculino y masivo, lo que enfatiza la confianza en sí mismo de la marca. Las letras tienen cortes rectos sin serifas, lo que simboliza los clásicos atemporales.