Tide es una serie de detergentes para la ropa. Actualmente, bajo esta marca se producen varios tipos de polvos y productos líquidos. Su fundador es la corporación internacional Procter & Gamble. Lanzó la marca en 1946.
Significado e historia
La línea, que ha ganado reconocimiento mundial gracias a su exitoso logo, tiene varias modificaciones de identidad. El autor del primer logotipo, que sirvió de prototipo para todos los demás, es Donald Deskey, diseñador industrial, arquitecto y artista. Trabajó en él como parte de su propia agencia, especializada en diseño gráfico.
1946 – 1966
El emblema de debut creó furor en el campo de la publicidad, porque el autor del logotipo adoptó un enfoque innovador del proceso y amplió el alcance de las señales visuales habituales. Hizo algo parecido a un objetivo, con amplios círculos contrastantes que iban del centro al borde. Algunos de ellos estaban etiquetados con información básica sobre el producto. La «manzana» (en el medio) era el punto sobre la «i» azul oscuro. Luego hubo una alternancia de rayas amarillas y rojas con una transición de degradado entre ellas.
Un tercio del espacio del logo estaba ocupado por la palabra «Tide». Estaba ubicado en diagonal y estaba hecho con carteles impresos. Para dejar espacio junto al punto «i», el diseñador hizo que la letra «T» fuera increíblemente grande: debido a la pierna larga, la barra superior no cubre el símbolo adyacente. Gracias a esta técnica, el autor pudo crear el efecto de un objetivo con círculos concéntricos. Las letras también se complementaron con ligeros trazos en el lado derecho, lo que les dio volumen.
1966 – 1996
En 1966, la dirección aprobó una versión actualizada, en la que el punto sobre la «i» ya no es la «diana». Los desarrolladores cambiaron ligeramente el centro del objetivo: en lugar de un círculo oscuro, usaron un punto blanco neutro. En general, facilitaron el diseño al quitar muchos anillos y dejar solo dos: uno amarillo y otro rojo. La paleta de colores también se cambió: se volvió mucho más brillante y expresiva.
La inscripción también ha sufrido algunos cambios. En la «T» mayúscula, la pierna se acortó, en la «i» se redujo el punto, en la «d» se aumentó el lumen interno y la «e» se hizo un poco más grande que antes. Además, «d» y «e» ahora son rectangulares.
1996 – 2008
Después del rediseño, el emblema comenzó a verse más preciso y estaba más cerca de la versión debut. Los diseñadores le agregaron un anillo interior, por lo que el logotipo nuevamente tomó la forma de un objetivo, solo con un centro en forma de círculo blanco. También ampliaron el punto sobre la «i». La paleta de colores se cambió a tonos pastel, por lo que los colores se desvanecieron, como si estuvieran cubiertos de blanco.
2008 – 2014
Esta versión introduce círculos adicionales para mejorar el efecto del objetivo. Los desarrolladores pintaron la parte central de amarillo y el círculo exterior se dividió en dos: amarillo y blanco con una transición de degradado. El resto de los anillos permaneció igual. También se hicieron correcciones al texto. Los ajustes dieron como resultado extremos ligeramente alargados y puntiagudos en la «T» y la «d». La palabra «Tide» es ahora del mismo color azul oscuro.
2014 – presente
Ahora, el logotipo se usa con una paleta de colores retocada: apagada y polvorienta. El azul marino ahora es solo azul y el anillo exterior doble es de color sólido (amarillo). Todavía hay un borde divisorio blanco alrededor de la inscripción.
Fuente y color del símbolo
En el diseño del logotipo, los propietarios de la marca siempre se han adherido al concepto presentado al principio por el arquitecto-artista Donald Deskey. Su variante se ha ganado hasta ahora, por lo que el emblema adoptado con motivo del cincuentenario del lanzamiento del producto original se encuentra actualmente en uso. Se hace eco de la versión debut. Además, la paleta Day-Glo se utilizó en los envases de Tide por primera vez en la historia de la industria.
El texto recibe la misma atención que los gráficos, por lo que reflejan la idea del producto por igual. El estilo de la inscripción cambió varias veces, pero siempre se mantuvo dentro del marco habitual. El énfasis principal está en la «T» mayúscula, que los diseñadores han alargado y luego acortado. El resto de letras están en minúsculas. En general, la palabra «Tide» está en una fuente sans serif personalizada y tiene extremos ligeramente puntiagudos en dos caracteres. Los colores característicos incluyen amarillo, rojo, blanco y azul.