Toys «R» Us es una cadena global de juguetes y tiendas para niños con una amplia gama de productos. Solía venderlos a más de 1.500 puntos de venta en todo el mundo. Pero tras 65 años de actividad continua, la empresa estuvo al borde de la quiebra y recién salió de ella en 2018, aunque nunca se puso en marcha. Ahora se distribuye exclusivamente a través de Internet y es propiedad de Tru Kids Corporation, que a su vez es propiedad de WHP Global. Su sede se encuentra en Parsippany-Troy Hills, Nueva Jersey.
Significado e historia
Esta marca fue creada por el empresario estadounidense Charles Lazarus. Sus primeras tiendas abrieron en Washington, D.C., cuando su principal línea de productos eran los muebles para niños. El primer nombre de la cadena era Children’s Bargaintown. Había muchos compradores y la demanda de productos era alta, ya que cayó en el baby boom de la posguerra en los Estados Unidos.
Unos años más tarde, el dueño de la marca cambió su enfoque: comenzó a vender solo juguetes. La primera tienda llamada Toys «R» Us apareció en Rockville, Maryland. Esto sucedió en 1957. Lazarus también diseñó él mismo el emblema, estilizado como las letras de los niños: giró deliberadamente la «R» para que pareciera que eran letras mayúsculas «dibujadas» por un niño. Además, la marca cambió de dueño varias veces y quebró (según los expertos) por el afán de promociones para aumentar la asistencia. Con el anuncio de una venta de juguetes de 24 horas, la empresa se vio obligada a contratar nuevos empleados para hacer frente a la mayor carga de trabajo.
Pero durante este tiempo, cerró sus tiendas en casi todos los mercados, dejando solo unos pocos en funcionamiento. En 2019, el nuevo propietario intentó revivirlo, pero debido a la pandemia de coronavirus, también fracasó. En un futuro próximo (en 2022), se prevé la apertura de más de 400 tiendas infantiles de Toys «R» Us en América del Norte, lo que se anunció a fines del verano de 2021. Actualmente, el centro comercial existe solo en el espacio de Internet y comercia en todo el mundo en la plataforma de Amazon.
A lo largo de sus largos años de existencia, la cadena de tiendas infantiles ha cambiado diez logos. Las primeras versiones fueron objeto de cambios cardinales. Las versiones posteriores pasaron por un ligero ajuste de los mismos elementos, permaneciendo casi sin cambios.
1948 – 1957
El logotipo de debut era simple y era una pancarta. El letrero estaba sobre la entrada y consistía en letras rojas en negrita. Estaban ubicados sobre la línea promocional azul ofreciendo grandes descuentos. La combinación de palabras «Children’s Supermart» tenía una altura desigual: los caracteres centrales eran más cortos que los laterales, por lo que la inscripción se asemejaba a un arco.
1957 – 1967
En 1957 tuvo lugar la transición legendaria a la versión actual: luego apareció la primera línea, que luego se convirtió en el nombre de la marca. Surgió otra imagen clave: una mascota llamada Geoffrey the Giraffe, que pronunció la frase icónica sobre los juguetes. Una innovación no menos significativa fueron las letras «R» reflejadas en todas las palabras. El emblema era monocromático y parecían fragmentos separados ensamblados en un solo espacio.
1967 – 1969
La cadena de tiendas pasó a llamarse oficialmente Toys «R» Us. El nombre fue escrito en un largo camión conducido por una mascota jirafa. Al mismo tiempo, el logotipo se volvió colorido: el animal recibió un color naranja natural con manchas negras, la cabina se pintó de rojo y la camioneta se pintó de color beige claro. Pero la inscripción resultó ser la más colorida: consistía en letras en forma de burbuja de color púrpura, azul, verde y amarillo.
1969 – 1972
Solo quedó un fragmento de un tráiler largo en el emblema, que los diseñadores hicieron negro, lo que hizo que el texto se viera más contrastante. Además, los desarrolladores mantuvieron los soportes en la «R» invertida y los alargaron ligeramente para que parecieran las manos de un niño levantado en un ataque de alegría al ver numerosos juguetes. Esta interpretación reflejaba perfectamente el nombre de la marca. En la parte inferior, el eslogan «¡La ciudad de las gangas de los niños!» Apareció en cursiva cursiva.
1972 – 1976
Durante ese período, los elementos adicionales se eliminaron por primera vez. Los diseñadores mantuvieron solo la frase «Toys «R» Us» sobre un fondo blanco liso. Agregaron suavidad a las letras. Al mismo tiempo, los símbolos se enderezaron ligeramente en comparación con las inscripciones de las versiones anteriores.
1976 – 1980
En 1976, el signo de exclamación desapareció del emblema y las letras se colorearon. «T» y «R» se pintaron de azul, «O» se puso beige oscuro, «Y» y «U» – verde oliva, ambos «S» – burdeos. Se ha conservado la forma de burbuja de los personajes.
1980 – 1986
La cadena de tiendas para niños adoptó un logo muy llamativo. Cada letra fue pintada en un color diferente. Los diseñadores hicieron la «T» roja, la «O» amarilla, la «Y» y la última «S» azules, la «R» verde, la «U» naranja y otra «S» rosa oscuro.
1986 – 1999
Los desarrolladores volvieron a elegir un esquema de color diferente, cambiando ligeramente la paleta de letras. Esta vez la «T» y la «S» final eran rojo oscuro, la «O» naranja, la «Y» y la «U» verdes, la «S» central rosa oscuro, la «R» amarilla.
1999 – 2007
En 1999, apareció un signo gráfico en el emblema: una estrella azul oscuro con cinco rayos. Se combinó con la letra «R» y sirvió de fondo para la misma.
2007-presente
Por el momento, la marca de juguetes para niños utiliza un logotipo modificado. Los diseñadores tomaron como base la versión anterior y transfirieron el esquema de color al espectro pastel. Además, aumentaron la «R», haciéndola mucho más grande que las demás. Ahora en el centro hay una estrella blanca en miniatura: es un espacio entre letras. Algunos personajes han sido remodelados.
Fuente y colores del símbolo
El logotipo de la tienda está dominado por texto. Esto se debe al hecho de que necesita un letrero con el nombre para que no solo llame la atención, sino que también realice otras funciones. Sirvió, por ejemplo, como un anuncio, una marca de identificación, un elemento de información, con lo que todavía hace un excelente trabajo. Las letras desde el principio estaban en mayúsculas. Recientemente apareció una imagen gráfica en forma de una pequeña estrella. Es cierto que el papel del símbolo corporativo durante mucho tiempo lo desempeñó la «R» girada, que recuerda a la «I» cirílica.
Para su nombre, la tienda de juguetes y artículos para niños eligió una fuente de salto. Transmite travesuras infantiles y buen humor. Esta es la llamada fuente de burbujas: suave, aerodinámica, ancha, como si estuviera inflada. Aporta algún elemento de juego y dinámica.
Para mantener el ambiente alegre del logo, la empresa optó por colores vivos. Su combinación de colores está dominada por el rojo, el rosa oscuro, el verde, el amarillo, el naranja y el azul. Pero las primeras versiones están hechas en una paleta monocromática restringida.