La plataforma en línea Trivago fue creada en 2005 por Peter Vinnemeier, Rolf Schrömgens y Malte Siewert. Lanzaron un sitio de agregación de hoteles en Alemania, pero con el tiempo se volvió transnacional. Ahora su metabuscador está disponible en casi 200 países y traducido a más de 30 idiomas. Recopila datos sobre habitaciones de hotel de varias fuentes, incluidas agencias de viajes regionales, y le permite comparar precios actualizados.
Significado e historia
¿Qué es Trivago?
Trivago es un motor de metabúsqueda de viajes que le permite comparar tarifas de hoteles en diferentes plataformas de reserva. Es propiedad de la empresa del mismo nombre de la ciudad de Düsseldorf, y que, a su vez, es gestionada por la empresa americana Expedia Group, Inc.
Como una de las empresas alemanas de más rápido crecimiento, Trivago atrae a millones de clientes cada mes. Al mismo tiempo, gana con los hoteles que están dispuestos a pagar por la publicidad en el sitio. Sin embargo, aun habiéndose popularizado, la plataforma online no da una respuesta clara a la pregunta de qué significa su nombre. Se rumorea que supuestamente se formó a partir de la frase «TRIp VAcation GO», pero esta versión no tiene evidencia.
Muchos usuarios se inclinan a creer que el neologismo «Trivago» consta de varias palabras en diferentes idiomas. «Tri» en francés significa «clasificar», «va» significa «ir» y el inglés «go» expresa avanzar. Esta fusión insinúa la función principal de un motor de metabúsqueda. A pesar del sonido inusual, el neologismo ha servido como base para todos los logotipos de marcas anteriores y actuales.
2005 – 2007
Trivago se lanzó en 2005 como el primer sitio de comparación de precios de hoteles en Alemania. En ese momento, usó una marca colorida dividida visualmente en tres bloques de colores. Este concepto no ha cambiado hasta ahora. En la primera versión, la letra «t» era minúscula y desigual, como si estuviera dibujada a mano. Los diseñadores lo hicieron de color naranja brillante, lo delinearon con una línea blanca y lo colocaron dentro de un círculo azul oscuro, separándolo así del resto del texto.
El medio de la palabra, «riva», era gris oscuro. Para su diseño, los desarrolladores eligieron una fuente sans-serif similar a Myriad Pro Regular, Myriad Arabic Regular o Myriad Hebrew Regular de Adobe. Y el último fragmento con las letras «g» y «o» recordaba a Myriad Arabic Bold de Adobe. Era tan naranja como la primera «t».
2007 – 2013
Trivago decidió en 2008 experimentar con anuncios de televisión para fortalecer su marca. Y un año antes, actualizó la identidad, cambiando la paleta y la fuente del logo. Los diseñadores han reorganizado los bloques de color para que la «t» ya no sea un elemento separado. El primer fragmento («tri») se volvió azul cielo, el segundo («va») se volvió naranja y el tercero («go») se volvió rojo oscuro, casi burdeos. Al mismo tiempo, cada letra tenía finos contornos blancos y proyectaba una sombra gris clara, que se representaba con un desplazamiento hacia la derecha.
La inscripción parecía aireada, porque la «r», «a», «g» y «o» se elevaban ligeramente por encima de la línea y parecían colgar en el espacio. Tal disposición asimétrica creó una sensación de ligereza, vuelo, optimismo y dinamismo. Al mismo tiempo, las letras se arrastraban una encima de la otra, lo que era especialmente evidente hacia el final de la palabra. A juzgar por su forma, los autores del logotipo utilizaron una versión modificada de la fuente de la familia Avenir, haciendo que el punto sobre la «i» no fuera redondo, sino cuadrado.
2013 – presente
En 2013 Expedia Group, Inc. compró una participación mayoritaria en Trivago. Mientras tanto, la plataforma de viajes en línea actualizó la marca denominativa, conservando sus elementos constitutivos y la división tradicional en tres bloques de colores. Pero ahora el azul es más oscuro, el naranja es más brillante y el rojo es más claro y pálido que antes. Además, los diseñadores abandonaron la tridimensionalidad: quitaron los contornos blancos y las sombras grises, por lo que en la versión actual las letras son planas.
La palabra está alineada horizontalmente y ya no se siente aireada. La fuente sigue siendo similar a la Avenir modificada, aunque los desarrolladores han cambiado la forma de los glifos. El cambio más importante (respecto a la versión anterior) se debe a que el punto cuadrado encima de la “i” se ha convertido en redondo.
Corporativo Logotipo
En 2018, Trivago tiene otro logotipo que fue creado por los propios diseñadores de la empresa. No reemplaza el icónico letrero tricolor, sino que se usa por separado, exclusivamente para fines corporativos. En él, el nombre de la marca está escrito en gris oscuro y desplazado hacia el lado derecho. A la izquierda hay un nuevo elemento gráfico en forma de anillo abierto. De acuerdo con el concepto de la marca, esto es «Wabi», un símbolo de viaje alrededor del mundo, desarrollo y movimiento constantes.
El anillo tiene la forma de un óvalo abierto y tradicionalmente contiene tres fragmentos multicolores: naranja, azul y rojo. Están dispuestos de tal manera que la imagen parece tridimensional. Parece que los colores fluyen entre sí, aunque no hay degradado ni sombras.
La icónica marca denominativa de la plataforma en línea Trivago contiene su nombre, que es único y reconocible en sí mismo. Está asociado con un solo sitio, por lo que los diseñadores lo convirtieron en la estrella del logotipo principal y lo pintaron en tres colores optimistas. Sin embargo, la empresa tiene su propio símbolo «Wabi» en forma de anillo. Muestra la autenticidad del metabuscador, su flexibilidad y capacidad para centrarse en los detalles. Y también es una encarnación visual de un viaje alrededor del mundo.
Fuente y colores del símbolo
El nombre de la marca está escrito en una fuente sans-serif simple. Los diseñadores lo crearon basándose en la familia Avenir, que se considera un clásico de la tipografía universalmente reconocido. Rediseñaron la estructura de los glifos para que la fuente resultante sea más o menos similar a Bw Modelica Extra Bold de Branding With Type, Stem Text Bold de ParaType y Usual Bold de Rui Abreu. Todas las letras están en minúsculas. Sorprendentemente, las partes curvas «t», «r», «a» y «g» coinciden en forma.
La paleta de colores de la marca denominativa Trivago está bien desarrollada, con tonos ligeramente más oscuros de azul, naranja y rojo. Esta es una combinación reconocible que está asociada con una plataforma de viajes en línea. En cuanto al logo corporativo, su paleta contiene adicionalmente un color gris oscuro.