Tropicana es el nombre de los jugos de frutas y de la empresa que los elabora. Apareció en 1947 y fue inaugurado en la ciudad estadounidense de Bradenton, Florida. Su fundador es el empresario Anthony T. Rossi. Durante mucho tiempo la marca perteneció a PepsiCo. Pero en 2021, lo vendió a PAI Partners, una firma francesa de capital privado, junto con otras marcas. El fabricante de bebidas tiene su sede en Chicago, Illinois.
Significado e historia
¿Qué es Tropicana?
Tropicana es una marca estadounidense de bebidas de frutas que se lanzó en 1947. Fue fundada en Bradenton, Florida por un empresario italiano, Anthony T. Rossi. Hasta hace poco, esta empresa era una subsidiaria de PepsiCo, pero en 2021 pasó a la estructura de la corporación francesa PAI Partners. La marca tiene su sede en Chicago, Illinois.
Cuando Anthony T. Rossi era apenas un joven que llegó a los Estados Unidos desde Italia, probó varios campos de actividad, decidiéndose por la producción de cajas de regalo de frutas frescas. Los moldeó y los vendió a través de las tiendas de Nueva York Macy’s y Gimbels. La mayoría de las cajas eran frutas cítricas, que constituían la gran mayoría de los ingresos agrícolas de Florida.
Habiéndose mudado a la ciudad de Palmetto, el emprendedor Rossi simultáneamente comenzó a producir frascos llenos de rodajas de frutas para ensaladas dulces. Este evento está fechado en 1947. A medida que ascendía en los negocios, se mudó a una comunidad más grande y cambió el nombre de su empresa Manatee River Packing a Fruit Industries. Al mismo tiempo, aparecieron en su surtido jugos concentrados recién congelados.
Para expandir la producción de bebidas cítricas, Anthony T. Rossi compró Grapefruit Canning en 1952. Luego dejó de hacer juegos de frutas porque el jugo de naranja le traía muchos ingresos. Dos años más tarde introdujo la tecnología de la pasteurización instantánea, que permitió conservar el sabor natural de las frutas en la bebida envasada. Llamó a su jugo Tropicana Pure Premium y lo convirtió en su línea insignia.
Al mismo tiempo, el empresario prestó mucha atención a la identidad de su empresa. Especialmente para el jugo de naranja fresco, ordenó una etiqueta con una niña. Era una mujer indígena con frutos cítricos en la cabeza y vestida como una falda de hojas de palma. Recibió el nombre Tropic-Ana. Pero poco a poco empezó a imprimirse menos en los envases, y en los años 80 del siglo pasado se detuvo por completo.
Dado que el jugo de cítricos de Florida de la marca fue un éxito entre los clientes, el propietario decidió cambiar el nombre de la empresa y darle un nombre que sonara como la bebida insignia. El resultado fue Tropicana Products Corporation en 1957. Tiene siete señas básicas de identidad individual, y se desconocen dos logos más (el más antiguo).
1986 – 1992
El logo del jugo fresco pasteurizado constaba de su nombre colocado en dos filas. La parte superior estaba ocupada por la palabra «Tropicana». Sus letras eran mayúsculas, negritas, grandes y sans-serif. La fila inferior contenía la frase «Pure Premium» colocada en una cinta ancha y curva y escrita con serifa fina. Los personajes de la primera fila también estaban ligeramente doblados. El color blanco les sirvió de fondo: en él, los elementos verdes se veían distintos y estrictos.
1992 – 1998
El principal ajuste en el emblema de esa época estuvo asociado a un cambio de color. Los diseñadores volvieron a pintar las letras en naranja para recordar las naranjas de las que se hace el jugo. La hoja se hizo verde, tomando el lugar del punto sobre la «i». Estaba ubicado en diagonal, lo que, según los creadores, se asemejaba a una pajita (junto con el elemento recto inferior).
1998 – 2003
Este logo era de color verde claro. Junto a cada letra había un trazo fino del mismo color, lo que hacía que la inscripción pareciera tridimensional. Los desarrolladores han recuperado la cinta inferior, habiéndola emitido con extremos bifurcados. Presentaba la frase «Pure Premium» en letra blanca. Su estilo se ha conservado, al igual que la hoja de naranja.
2003 – 2007
Esta versión estuvo dominada por un degradado verde oscuro. Se eliminaron los trazos laterales del nombre del productor de jugo, por lo que la inscripción resultó ser bidimensional. Además, los diseñadores quitaron la cinta.
2007 – 2017
La inscripción en el emblema de Tropicana estaba arqueada y subrayada con una fina línea de color dorado. Se colocaron líneas similares alrededor de cada letra (como un marco) y cerca de la hoja (como un asa). El color se ha mantenido como en la versión anterior, pero el degradado se ha ido. La fuente recibió redondeos, que eran claramente visibles en «a», «r» y «n». Los diseñadores alinearon las patas de las letras.
2009 – 2010
Durante algún tiempo, Tropicana utilizó un logotipo experimental: tenía un color y una fuente diferentes. Las letras de color verde claro tenían una forma simple, incluso, con una parte superior redondeada y sin serifas. En la parte inferior, en minúsculas, estaba marcado: «prima pura». Este diseño fue cancelado debido a la protesta de los compradores que no aceptaron la nueva versión y exigieron la devolución del emblema familiar.
2017 – presente
En la actualidad, se utiliza un logotipo con una inscripción suave, que está dominada por acentos suaves, líneas armoniosas y ligeras transiciones en altura. En particular, es una versión mejorada del emblema de 2007-2017, pero no en forma arqueada, sino horizontal. Tienen el mismo estilo, excepto por la primera letra: ahora el elemento «T» superior parece una curva que repite la forma de la hoja sobre la «i».
El período más desafortunado en la historia de los logos de Tropicana fue la controvertida versión propuesta por la agencia Arnell Group en 2009. En solo unos meses de usarlo, el fabricante de jugos perdió un 20% en sus ventas. Así de agudas fueron las protestas de los compradores descontentos con el rediseño. Querían ver el estilo familiar. Posteriormente, la gerencia de la empresa lo devolvió, corrigiéndolo para las tendencias modernas, pero dejándolo bien reconocible.
Fuente y colores del símbolo
Una característica distintiva de esta marca es una fuente en negrita en la que las letras están ligeramente curvadas. Las suaves líneas sans-serif arqueadas indican que se trata de un Hobo D. Al mismo tiempo, se asemejan a otros dos tipos de auriculares: Linotype Spitz Pro Black y Kandira Extra Black.
El esquema de color está dominado por una paleta verde-naranja que refleja el concepto de la marca: jugo de naranja natural extraído de la propia naturaleza. Esta combinación inspira confianza en el producto y una sensación de fiabilidad.