Truist es relativamente nuevo, pero tiene más de 270 años de experiencia combinada entre SunTrust y BB&T. Tiene su sede en Charlotte y tiene alrededor de 3000 sucursales en todo el país, lo que lo convierte en el sexto banco más grande de los EE. UU. La gestión patrimonial, los préstamos, los seguros, la banca corporativa, el apoyo a las pequeñas empresas y el comercio minorista son solo una pequeña parte de los servicios financieros que ofrece este holding.
Significado e historia
El acuerdo para fusionar SunTrust y BB&T se concluyó en 2019, aunque los preparativos se llevaron a cabo hace mucho tiempo. Las empresas cerraron el trato de $ 28 mil millones con poca o ninguna discusión sobre el precio. Los activos del banco combinado ascendieron a $ 440 mil millones. Los propietarios confiaron la elección del nombre a la consultora líder Interbrand. La tarea de los especialistas fue encontrar una opción que convenga a ambas partes: una palabra corta y única que no favorezca ni a SunTrust ni a BB&T.
Una solución de compromiso fue el nombre Truist. Es ficticio y no significa nada, aunque evoca una serie de asociaciones con matices positivos. Un observador cuidadoso notará la conexión con las palabras «verdad» y «confianza», que era el objetivo final de los empleados de Interbrand. Desesperados por encontrar la combinación perfecta de los nombres SunTrust y BB&T, los desarrolladores tomaron un término confiable y le agregaron la letra «i».
El nuevo nombre fue criticado por los usuarios de las redes sociales, pero la empresa no se desvió de sus intenciones y finalmente lo aprobó en diciembre de 2019. En ese momento, los clientes del banco aún no sabían cómo sería el logo: se presentó en enero de 2020. junto con el sitio web. Se planeó que la integración se completara a fines de 2021.
La marca Truist se introdujo gradualmente en el espacio circundante para que la gente pudiera acostumbrarse. Entonces, el logotipo comenzó a aparecer en las afiliadas de SunTrust y BB&T, en plataformas digitales, en anuncios y en carteles en SunTrust Park. Al igual que el nombre de la entidad financiera, fue inventado por especialistas de Interbrand. Combinaron una letra minimalista ‘TRUIST’ con un cuadrado con dos ‘T’ giradas 90 grados. La reacción al símbolo ha sido mixta. A alguien le gustó y alguien afirmó que el patrón parecía una hebilla de cinturón o un circuito eléctrico.
La audaz marca del banco rinde homenaje a la herencia de BB&T y SunTrust. El nuevo look es muy simbólico, a pesar de su aparente sencillez. Las dos «T» reflejadas dentro de un marco cuadrado representan la fusión de dos gigantes en el sector financiero. El hecho de que las letras sean del mismo tamaño habla de la importancia y la igualdad de las dos empresas combinadas. Al mismo tiempo, la plaza refleja seguridad y confianza, y sus esquinas redondeadas insinúan accesibilidad. El monograma, a su vez, es una referencia a la tecnología Touch + y representa un enfoque individual para cada cliente.
Fuente y colores del símbolo
La palabra «TRUIST» está a la izquierda del emblema cuadrado. Los diseñadores de Interbrand crearon un tipo de letra sans-serif personalizado y confiaron la mayor parte del trabajo a un maestro tipógrafo. El espacio amplio entre letras simboliza la apertura y la honestidad del banco, su voluntad de cooperar. La curva en la parte inferior de la «R» crea la ilusión de avanzar hacia nuevos logros. Todas las letras son mayúsculas, negritas y sin contraste. No tienen detalles innecesarios que puedan impedir que el logotipo se muestre adecuadamente en un dispositivo móvil o cuando esté muy reducido.
La elección del color fue decisiva en la fusión de los dos bancos. Los especialistas tomaron un tinte azul intenso de la identidad de SunTrust y lo combinaron con el BB&T burdeos. Consiguieron un tono morado-morado oscuro, el llamado Truist Purple.