Turo conecta a propietarios de automóviles y arrendatarios que desean reservar un automóvil. Para algunos, le permite alquilar vehículos cuando están inactivos en el garaje, y para otros, le permite elegir entre una lista única de automóviles disponibles en las cercanías. La organización de vehículos compartidos tiene su sede en San Fancisco, aunque se lanzó en Boston.
Significado e historia
¿Qué es Turó?
La empresa estadounidense Turo permite a los conductores alquilar sus vehículos y a los viajeros alquilar coches. Apareció en 2010 y se convirtió en pionera en el campo del carsharing. El servicio solía llamarse RelayRides, pero se le cambió el nombre debido a asociaciones inapropiadas con viajes compartidos.
Pionero en el uso compartido de automóviles, Turo ingresó al mercado en 2010. Su fundadora, Shelby Clark, estaba de alguna manera convencida de que las personas aceptarían alquilar sus automóviles personales a completos extraños. Por loca que fuera la idea, tenía razón: los propietarios de automóviles aprovecharon la oportunidad para ganar dinero extra. Los viajeros, a su vez, comenzaron a alquilar voluntariamente vehículos no en estacionamientos, sino directamente de particulares.
El nombre original de la empresa (RelayRides) y su logotipo original de un volante colocado dentro de un anillo de dos flechas, como en un símbolo de reciclaje, enfatizaron un concepto inusual. Al principio, el contrato de arrendamiento era a corto plazo: los conductores reservaban un automóvil solo por unas pocas horas, luego de lo cual lo devolvían al propietario o lo transferían al siguiente inquilino. Pero dos años más tarde, el servicio de coches compartidos cambió a alquiler a largo plazo y, literalmente, «creció» a partir de su antiguo nombre, que se asociaba con viajes compartidos, es decir, con viajes conjuntos. Vale la pena señalar que cuando apareció RelayRides, no existían los viajes compartidos; Lyft y Uber lo introdujeron más tarde.
Tras el cambio de marca realizado en 2015, la empresa pasó a llamarse Turo. Esta palabra en inglés es un neologismo. Fue inventado por el estudio de naming Lexicon, el mismo que creó las marcas Swiffer y Blackberry. El nuevo nombre está asociado con aventuras emocionantes y alta velocidad, porque está en consonancia con «Gran Turismo» y «Turbo». Los diseñadores lo mostraron en el nuevo logotipo, colocándolo dentro de la señal de tráfico en forma de flecha.
2009 – 2015
RelayRides originalmente usó un logotipo de volante dentro de un anillo de dos flechas semicirculares, pero esto fue temporal. Unos años más tarde, obtuvo un nuevo letrero gráfico, que recibió el apodo no oficial de «El ciempiés humano». Al menos, así lo llamaron algunos empleados del servicio de autos compartidos.
Consistía en dos líneas onduladas entrelazadas en forma de cadena. Un carril era tan gris como la carretera. En su interior había líneas de puntos blancos, imitando las marcas de la calzada. El segundo elemento ondulado era azul claro. En la parte superior había tres círculos: dos azules alrededor de los bordes y uno gris en el medio. Parecían cabezas humanas, mientras que las rayas entrelazadas se asemejaban a hombros y brazos.
Debajo del emblema que representaba a tres personas abrazándose, se ubicaba el nombre de la marca con dos letras «R» mayúsculas. Los diseñadores lo hicieron gris y lo decoraron con una fuente sans-serif personalizada. El análogo más cercano a la fuente seleccionada es REZ Regular de Fraser Davidson. Los glifos redondeados con protuberancias mínimas parecen pequeñas pistas de carreras.
2015 – presente
En relación con la expansión del servicio RelayRides, los propietarios decidieron cambiarle el nombre y, al mismo tiempo, cambiar completamente el concepto. Los empleados de la empresa tardaron varios meses en ponerse en contacto con inversores y clientes, contratar una agencia de nombres de Lexicon y acordar una colaboración con DesignStudio. Durante el trabajo conjunto, determinaron el vector de desarrollo de la marca, le dieron un nuevo nombre, crearon un sistema tipográfico y seleccionaron los colores corporativos. Todo esto se hizo en vísperas de la entrada de Turo en el mercado internacional.
El proyecto de cambio de marca en sí duró nueve meses. Para una inmersión total en la atmósfera, los diseñadores alquilaron varias decenas de coches e incluso alquilaron sus propios vehículos. Se dieron cuenta de que Turo era un servicio de carsharing ambicioso y aventurero, pero necesitaba un logotipo sencillo que pudiera simbolizar el punto de partida del viaje y alentar el inicio de una nueva aventura.
Así es como el servicio de alquiler de autos obtuvo su marca moderna: un letrero minimalista «TURO» colocado dentro de una señal de tráfico blanca con un contorno negro. La base tiene forma rectangular, pero el lado derecho es puntiagudo en forma de flecha triangular. Cabe destacar que la presentación del nuevo diseño tuvo lugar en la pista de karting GoKart en San Francisco.
No es casualidad que el rótulo gráfico de la empresa parezca una señal de tráfico. Dice que todos los caminos están abiertos y marca la dirección para el futuro, hacia la aventura. Este es un llamado a no quedarse quieto, sino a avanzar, viajar, cambiar de auto. Además, presenta a Turo como una marca segura y confiable con un enfoque innovador para el carsharing.
Fuente y colores del símbolo
Los empleados de DesignStudio han desarrollado un sistema completo de fuentes para que Turo distinga a la empresa de la competencia. Si hablamos específicamente de la marca denominativa, está escrita en grotesco geométrico simple, que tiene mucho en común con Graphie SemiBold de Dharma Type, Ridley Grotesk Semi Bold de Radomir Tinkov, Nutmeg Regular de W Foundry y Stem Medium de ParaType.
El esquema de color es igual de minimalista, con solo blanco y negro. El primero se utiliza para el nombre de la marca y para el contorno, y el segundo para la base. Esto corresponde al concepto de un “punto de partida”, donde no debe haber nada superfluo ni que distraiga.