Como propietario de marcas de fama mundial, Unilever está presente en casi 200 países. Sus productos incluyen productos de cuidado personal, cosméticos, productos para el hogar, bebidas y productos alimenticios. Las marcas más rentables incluyen gigantes del mercado como Sunsilk, Rexona, Lipton, Persil y Dove. Ahora el fabricante se ha centrado en reducir la cantidad de emisiones nocivas que provocan el calentamiento global. Planea reducir su nivel a cero para 2039.
Significado e historia
En 1929, la compañía de jabón Lever Brothers (Gran Bretaña) se fusionó con la compañía de margarina Margarine Unie (Holanda). Como resultado, todas sus marcas se incluyeron en una estructura, que se llamó Unilever. Con el tiempo, la cantidad de activos creció a 1600, lo que no era rentable desde el punto de vista del marketing. Los líderes decidieron mantener solo las marcas más rentables y prometedoras, reduciendo su número a 900. Esto sucedió en 2001 luego de la adopción de una nueva estrategia de desarrollo. Y ahora hay el doble de ellos.
Hasta 1967, Unilever no tenía su propio logo. Los signos gráficos individuales pertenecían a marcas individuales bajo las cuales se producían bienes de consumo. Luego, la empresa se aseguró de que las diferentes unidades de negocio estuvieran representadas por un solo símbolo. El diseño cambió una vez en 2004, con motivo del 75 aniversario de la corporación multinacional.
1967 – 2004
Unilever apareció en 1929, pero durante los primeros 38 años su identidad corporativa fue prácticamente inexistente. En 1967, la Unidad de Investigación de Diseño creó un logotipo que mostraba la fundación holandesa y británica de la empresa, los dos pilares sobre los que descansa toda la estructura. Para ello, utilizaron un símbolo alegórico, representando el equilibrio de dos líneas verticales de la letra «U». Según el concepto, reflejaban la estabilidad y seriedad del fabricante. Como se desprende de los documentos de archivo, hasta 1989 este elemento era el único, luego se le agregó la palabra «Unilever». El color también cambió de gris a azul.
Las partes de la «U» que miran hacia arriba estaban dobladas y puntiagudas. Por su forma característica, se asemejaban a las puntas de los bolígrafos de tinta. Pero la mayoría de las veces se compararon con las torres gemelas del complejo World Trade Center.
2004 – presente
Tras los atentados del 11 de septiembre de 2001, la asociación con las torres gemelas tomó un cariz negativo, por lo que Unilever necesitaba un logo diferente. Como parte del cambio de marca, la empresa recurrió a Wolff Olins para crear algo nuevo en concepto. El director creativo de la corporación multinacional Lee Coomber fue el autor intelectual, y el artista Miles Newlyn se encargó de la parte gráfica. Usó espacio negativo y reflejó 25 caracteres en la letra «U», que se ven mejor cuando se amplían. Los iconos representan los principales segmentos del mercado y los valores de los fabricantes. Forman una figura sans-serif en forma de U. A continuación se muestra el nombre de la empresa, escrito en letra manuscrita.
El trabajo sobre el estilo global se completó en 2004, justo a tiempo para el 75 aniversario. El logotipo actual, a diferencia del anterior, ha aparecido en todos los productos de Unilever. Aparece en la publicidad y está indisolublemente ligado a las marcas que conforman la estructura de la empresa.
Los 25 caracteres tienen una amplia gama de connotaciones. Por ejemplo, una palmera puede representar el cielo o el aceite, una abeja se asocia con dulces y productos agrícolas, y un pájaro también es un reflejo del mundo y los productos de la paloma. Además, los iconos están agrupados por significado. Las flores, las plantas, los labios y el cabello se asocian con la belleza; burbujas, agua, luz solar – con pureza; pescado, chile y helado con comida; árboles, pájaros, peces, insectos – con la naturaleza.
Según la información presentada en el sitio web de Unilever, cada elemento refleja un aspecto determinado de la empresa. Entre ellos hay dos flechas (signo de reciclaje), un corazón (símbolo de amor), ADN (debe entenderse literalmente como el ADN de la marca) y mucho más.
Existe la percepción de que el emblema de una corporación multinacional imita el logotipo que Pharmacia & Upjohn usó de 1995 a 2000 durante la fusión. Presentaba una estrella, un pájaro y una mano, con un diseño impresionista que se parecía mucho al estilo de los íconos de Unilever.
Fuente y colores del símbolo
Lee Coomber y Miles Newlyn idearon una marca denominativa única escrita con glifos personalizados. Hay fuentes remotamente similares: Olivier y Desyrel Font. Imitan la letra descuidada de una forma semi-conectada, donde solo una parte de las letras están conectadas.
Desde 1990, el color principal de la empresa ha sido el azul. Después del cambio de marca en 2004, se volvió más oscuro, lo que hizo que el logotipo fuera más legible. El tono seleccionado está cerca de #06069B.