USA Today es un periódico de noticias diario que se publica en forma impresa y se entrega en todo Estados Unidos. Tiene una gran demanda en el mundo, por lo que se publica no solo en papel, sino también en formato digital, apareciendo en 37 sitios dentro del país y 5 en el exterior. Su editor y distribuidor es el mayor holding de medios Gannett, con sede en Tysons, Virginia. El fundador del periódico es el escritor, columnista y empresario Al Neuharth. El año de su primer lanzamiento masivo es 1982.
Significado e historia
La idea de publicar USA Today fue anunciada por primera vez en 1980 por un grupo de trabajo llamado Proyecto NN en una reunión con el jefe de la imprenta, Gannett Al Neuharth. Las negociaciones tuvieron lugar en Cocoa Beach (Florida), donde se proponía crear un periódico nacional para todos los segmentos de la población estadounidense. Los primeros prototipos se basaron en East Bay Today, la edición matutina del Oakland Tribune. Una publicación de prueba apareció en el verano de 1981 en dos diseños y fue enviada a reconocidos periodistas, destacados expertos y creadores de noticias. Esto fue necesario para una revisión analítica del lado y para comentarios sobre propuestas, aclaraciones y ajustes.
En diciembre del mismo año, la junta directiva del holding de medios aprobó la publicación de un periódico nacional, nombrando a Neuharth, jefe del comité ejecutivo de Gannett, su director y editor. El lanzamiento oficial de la novedad de los medios tuvo lugar en la primavera de 1982 y en otoño se imprimió la primera edición. Cada número en ese momento costaba 25 centavos. La popularidad de la publicación creció muy rápidamente, y ya en diciembre la circulación se duplicó en comparación con la prevista.
El diseño de USA Today fue innovador en ese momento, ya que los editores literalmente rediseñaron los estándares existentes. La prioridad del nuevo periódico eran notas breves, bloques de gran capacidad, diagramas, diagramas, análisis concisos, gráficos en color, fotografías. Mientras que en el resto de las publicaciones periódicas se dio preferencia a los artículos detallados, columnas largas, encabezados con información detallada. La presentación de las noticias en forma de granos cortos se correspondía con el formato televisivo y hacía mucho más moderna la publicación.
Naturalmente, el estilo y el contenido interno se reflejaron en el diseño externo de las primeras páginas, así como en el logotipo, porque, por regla general, cada periódico tiene su propio signo distintivo. Una característica clave del simbolismo de USA Today es el dinamismo. Se manifiesta en letras seguras y masivas, líneas largas y entrecortadas, en un nombre abreviado y simple. Durante su existencia, el periódico ha cambiado cuatro logos.
1982 – 2007
El mismo inspirador de su concepto participó en la primera versión de la identidad visual de este medio. El emblema es rectangular, con una doble franja arriba y abajo, donde están escritos “EL PERIÓDICO DE LA NACIÓN” y “PUBLICADO POR GANNETT” en pequeño grotesco. El lugar central se le da al nombre del periódico. Está desagrupado en dos líneas y no alineado en ninguno de los lados: el extremo de la parte superior de la “Y” sobresale a la derecha, la “T” a la izquierda.
Para equilibrar visualmente el texto, los desarrolladores agregaron un globo a la izquierda de la palabra «EE. UU.», desde el cual se extienden rayas delgadas hasta la primera letra. Representa dos continentes: América del Norte y América del Sur. Todos los caracteres de la inscripción son grandes, en negrita, anchos. En la primera fila tienen puntos de conexión directos, en la segunda solo se combinan parcialmente, ya que la “Y” se encuentra a cierta distancia del resto de los caracteres.
2007 – 2012
Los diseñadores han hecho cambios menores. Aumentaron el ancho de las pequeñas líneas que conectan el globo con la «U», aclararon el color azul en varios tonos y eliminaron las franjas superior e inferior.
2012 – 2017
Esta es la primera modificación importante realizada por USA Today. El diseñador Wolff Olins participó en el trabajo. Con su presentación, el énfasis pasó del nombre del periódico nacional a una imagen gráfica del globo. El experimentador eliminó todos los elementos innecesarios y dejó solo el círculo azul. Denota varios conceptos: un globo terráqueo, un punto de vista sobre lo que sucede a su alrededor, una esfera que indica el ciclo diario completado y el punto final de cada día. En el lado derecho está el título, alineado a la izquierda y pintado de negro.
2017-presente
El emblema actual se simplifica aún más porque los autores han eliminado la frase apenas perceptible «A Gannett Company», que anteriormente estaba bajo el nombre del periódico. También aclararon las letras restantes a grafito y agregaron un tinte esmeralda al círculo.
Fuente y colores del símbolo
La evolución del logotipo de USA Today tiene que ver con la simplificación, que aparece en cada etapa. Si al principio constaba de muchas rayas, ahora no queda ni rastro de ellas. Esta modificación fue provocada no solo por el concepto de publicación impresa, sino también por la transición a un formato electrónico. Los diseñadores necesitaban asegurarse de que los medios siguieran siendo reconocibles mientras conservaban el estilo, pero que fueran compatibles con cualquier medio digital que se ejecutara en los sistemas Apple y Android.
La inscripción en el emblema está hecha en fuente Futura Pro Bold sans-serif. El creador del tipo de letra es Paul Renner, quien lo introdujo por primera vez en 1971. El esquema de colores incluye varios tonos de azul, desde azul cielo hasta verde esmeralda. Además, ahora se utiliza la combinación clásica de negro (texto) y blanco (fondo).