Conglomerado diversificado Videocon Industries Ltd. tiene su sede en la India, pero tiene 17 plantas de fabricación en todo el mundo. Posee muchas marcas que están representadas en sectores clave de la electrónica de consumo. Además, el grupo se dedica al comercio minorista, proporciona servicios de telecomunicaciones y es propietario de empresas de petróleo y gas. Pero incluso con una cartera tan impresionante, la compañÃa se vio obligada a declararse en quiebra en 2019 debido a grandes pérdidas. Sin embargo, continúa funcionando y todavÃa se considera uno de los mayores fabricantes de telescopios, ocupando el tercer lugar en el mundo.
Significado e historia
El conglomerado Videocon, fundado en 1979, donó televisores en color a la India y luego se hizo cargo de los refrigeradores y teléfonos inteligentes antiescarcha. Reaccionó constantemente a las dinámicas cambiantes del mercado, y el cambio de marca realizado en 2009 se convirtió en un sÃmbolo de este desarrollo. La transformación afectó solo al logotipo: después de la actualización, un simple icono abstracto se volvió aún más simple y abstracto, lo que se suponÃa que atraerÃa la atención de los jóvenes.
1979 – 2009
El primer emblema de Videocon era muy similar al logotipo de Infiniti invertido. Pero si la compleja figura geométrica del fabricante de automóviles japonés en forma de óvalo incompleto marcaba el camino que conducÃa al horizonte, entonces el grupo de empresas indio resultó ser mucho más prosaico. Desde su punto de vista, la raya en forma de V no es más que la letra V, y el semióvalo es un elemento decorativo común.
La palabra «VIDEOCON» estaba escrita en la parte inferior. Las letras mayúsculas, el color negro y el resaltado en negrita hicieron posible centrarse en el nombre de la preocupación, aunque estaba un poco fuera de lugar.
2009 – presente
El rediseño de 2009 refleja el concepto de cambio de experiencia, que se suponÃa que atraerÃa a nuevos clientes: más jóvenes, más creativos y con mentalidad global. Por ello, la presentación de la identidad corporativa estuvo a cargo del actor indio Shahrukh Khan, conocido como «Baadshah of Bollywood».
La pieza central del logo es lava lÃquida verde que cambia de forma. La idea original pertenece al estudio de marketing Interbrand Singapore. No solo ha desarrollado el diseño corporativo para Videocon, sino también una serie de dibujos animados con dos gotas de lava verde llamadas Mouw y Chouw. En la historia, los personajes de ficción hacen buenas obras, deleitando a los demás. Se asumió que tal movimiento de relaciones públicas crearÃa confianza en la marca y la harÃa reconocible.
Fuente y color del sÃmbolo
Las gotas verdes no son solo un dibujo abstracto, sino también una letra estilizada «V». Se ven tridimensionales y parecen flexibles debido a la coloración desigual. El diseño inusual simboliza la innovación que guÃa a la empresa en la producción de productos tecnológicos. El objetivo del nuevo logotipo es establecer una conexión emocional con los consumidores, por lo que los diseñadores intentaron no utilizar muchos ángulos.
Debajo del elemento gráfico hay una inscripción negra «VIDEOCON». La agencia de branding ha desarrollado una tipografÃa personalizada para el logotipo, que no se parece en nada a la tipografÃa antigua de 1979. Primero, las letras no tienen serifas. En segundo lugar, muchas de las esquinas están redondeadas. En tercer lugar, «E» se parece a «C» con un trazo horizontal en el medio, y «N» se parece a la misma «C», pero con la parte abierta hacia abajo.
Además del negro, la paleta incluye varios tonos de verde. Simbolizan frescura y reflejan la polÃtica medioambiental del grupo. Debido al gradiente lineal, las gotas aparecen tridimensionales.