Wayfair es una corporación estadounidense que vende muebles y artículos para el hogar a través de Internet. Se especializa solo en comercio electrónico, operando sus cinco sitios: el homónimo (este es el principal), Perigold, Birch Lane, AllModern, Joss & Main. La plataforma virtual ofrece 14 millones de productos de más de 11.000 proveedores. Sus fundadores son dos empresarios estadounidenses, Niraj Shah y Steve Conine. La sede se encuentra en Boston, Massachusetts. Los almacenes y las oficinas adicionales de la empresa están dispersos por los Estados Unidos, Gran Bretaña, Irlanda, Alemania y Canadá. El año de su fundación es 2002.
Significado e historia
El nombre debut de la tienda en línea es CSN Stores. Pero esta no fue la primera organización creada por dos graduados de la Universidad de Cornell: en ese momento tenían dos empresas (Simplify Mobile e iXL). Es decir, los jóvenes emprendedores ya tenían experiencia. Habiendo abierto una empresa conjunta, comenzaron a vender estanterías y sistemas de almacenamiento a través de Internet. Uno de ellos asumió el cargo de presidente, el segundo – el director ejecutivo. Y no pensaron en el nombre durante mucho tiempo, usando las letras de sus iniciales.
Un año más tarde, la empresa se expandió significativamente, contrató empleados y agregó productos de jardinería a la gama para venderlos en tres nuevos sitios. Poco a poco se fueron incorporando al catálogo todo tipo de muebles, artículos para el hogar, elementos de decoración, todo para reparar, ropa de cama y accesorios de baño. Luego, la empresa comenzó a penetrar en los mercados extranjeros y, en 2011, poseía más de 200 tiendas en línea. Luego cambió su nombre a Wayfair. La palabra no tiene ningún significado conceptual, simplemente consta de dos raíces que son fáciles de pronunciar. Esta versión fue ofrecida por una agencia de branding de Newton.
Alrededor de 2019, la empresa comenzó a tener problemas que generaron chismes y escándalos. Debido a esto, una gran cantidad de empleados la abandonaron: algunos se resignaron en protesta, otros tuvieron que ser despedidos por la caída de las ganancias. Pero a pesar de la pérdida masiva de personal, la empresa todavía tiene suficiente personal: emplea a 2300 ingenieros de datos y más de 3000 representantes de soporte. Las sucursales de todo el mundo están unidas por un logotipo común, cambiado solo una vez.
2002 – 2011
La versión debut del logotipo no es similar a la actual y consta de dos partes de texto. En la mitad izquierda está la abreviatura «CSN», formada por las iniciales de Niraj Shah y Steve Conine. A la derecha está la palabra «Tiendas» con una posdata en miniatura «shop easy». Están separados por una delgada línea vertical. Todas las letras del nombre están en minúsculas, con una pendiente apenas perceptible.
2011 – 2016
Después de cambiar la marca con un cambio en el estilo corporativo asociado con la transición de la empresa a los mercados extranjeros, el diseño del logotipo se volvió más amigable. Desapareció el exceso de severidad y apareció un elemento gráfico amable, formado por dos hexágonos superpuestos entre sí. Tienen forma alargada y diferentes colores de lados opuestos: lila, oliva, menta y amarillo. En la zona de su intersección hay un rombo morado oscuro, pintado en el color de la marca. Además, una figura geométrica de forma compleja reemplaza el punto sobre la letra «i».
2016 – presente
El logotipo actual de Wayfair utiliza una fuente diferente. Es más suave y redondo que la versión anterior. Se conserva la conexión característica entre «yf», al igual que el elemento geométrico brillante. Sus diseñadores simplemente lo trasladaron a otro lugar, colocándolo frente al nombre de la empresa y usando un punto clásico sobre la “i”. También cambiaron el color púrpura oscuro a lila brillante.
La identidad de esta red comercial tiene varios rasgos distintivos. Primero, letras minúsculas en lugar de mayúsculas tradicionales. En segundo lugar, la adherencia a los colores pastel suaves. En tercer lugar, una ligadura de «y» y «f». En cuarto lugar, una figura compleja formada por dos hexágonos alargados.
Fuente y colores del símbolo
En el emblema más antiguo, la inscripción está en letra cursiva delgada con una inclinación mínima. Luego vino la fuente impresa con signos geométricos estrictos y serifas planas nítidas. En la tercera versión del logotipo, se utiliza un estilo de escritura suave, con transiciones y redondeos suaves. La paleta corporativa consiste en una combinación de morado en varios tonos con oliva, menta y amarillo.
