La red social alemana Xing es un competidor directo de su contraparte estadounidense LinkedIn. Su público objetivo incluye gente de negocios que se mantiene en contacto con colegas, clientes y amigos a través de Internet. Otro grupo lo forman las empresas que desean presentarse con un perfil individual.
La plataforma tiene demanda entre los usuarios de habla alemana, aunque la interfaz se ha traducido a docenas de otros idiomas, incluidos turco, chino, ruso, francés e inglés. El sitio tiene una gran cantidad de funciones: búsquedas en bases de datos, calendarios de eventos, correo electrónico, foros de discusión, trabajo compartido y cualquier otra cosa que lo ayude a administrar su negocio.
Significado e historia
La marca Xing se lanzó oficialmente en 2007, pero la red social en sí existe desde 2003. En sus primeros años, se conocía como OpenBC. La versión completa sin abreviatura (Open Business Club) reveló la esencia de la plataforma. Luego se le cambió el nombre a Xing, lo que hizo que el nombre fuera más abstracto.
El empresario alemán Lars Hinrichs es el creador de una red internacional en línea para la gestión de contactos profesionales. El portal ahora está gestionado por la empresa New Work SE, con sede en Hamburgo, y desde 2012, Hubert Burda Media controla la participación. So Xing es una de las marcas de la compañía de medios global junto con Digital Life Design, HolidayCheck Group, InStyle y Cyberport.
A pesar de los numerosos cambios estructurales, el sitio continúa funcionando con el mismo formato que antes. A los usuarios se les ofrecen servicios básicos gratuitos y funciones especiales para suscriptores premium. Por ejemplo, quienes lo deseen pueden comprar la posibilidad de enviar mensajes con archivos adjuntos, mostrar informes de estadísticas y búsqueda avanzada.
El logo de Xing ha cambiado al menos una vez, porque en el pasado esta red se llamaba Open Business Club. La primera versión contenía un texto gris «openBC», con letras minúsculas delgadas y rectas y mayúsculas en negrita y cursiva. Después del cambio de nombre, la plataforma comenzó a utilizar una marca denominativa diferente: «XING». El nombre ahora es azul verdoso y está escrito en mayúsculas.
Además del logotipo completo de XING, el portal tiene un emblema corto con una X estilizada. El icono consta de dos líneas curvas que se enfrentan entre sí en sus esquinas. La franja izquierda es más corta que la derecha. Además, difieren en color: si un lado es azul verdoso, el otro es amarillo neón. Las formas geométricas no están conectadas, por lo que no se las puede llamar una letra completa. Más bien, es una vívida abstracción, que recuerda vagamente a «X». El manual oficial establece que el icono debe tener necesariamente proporciones cuadradas. Suele colocarse en un cuadrado blanco con esquinas redondeadas.
Fuente y colores del símbolo
Los creadores del logotipo desarrollaron el diseño del autor de la inscripción y no utilizaron fuentes estándar. Quizás tomaron una variedad de lo grotesco como principio primario para darle una nueva forma. Las esquinas de las letras están redondeadas, las líneas son simétricas, el ancho de los trazos es el mismo en todas partes.
La inscripción es azul verdosa (# 026466) y está sobre un fondo blanco. El icono es más colorido: además del azul verdoso, hay amarillo neón (# CFDC00). Ambos tonos representan la marca Xing en el segmento de redes sociales de la línea de negocio.