YETI es la abreviatura de la empresa estadounidense YETI Holdings, Inc., que fabrica y vende una amplia gama de productos. Su surtido está dominado por bolsas de todo tipo (incluidos frigoríficos portátiles y termos), vajilla, ropa, recipientes frigoríficos, parafernalia de exterior y todo tipo de equipamiento. Los fundadores de la empresa son los hermanos Seiders – Roy y Ryan. En el año 2006 organizaron su propio negocio, dentro del cual decidieron brindar a la población todo lo necesario para un cómodo viaje a la naturaleza. La oficina central de la empresa se encuentra en Austin, Texas.
Significado e historia
Los hermanos crecieron en la ciudad de Driftwood y quedaron cautivados por los paisajes de Texas. La mayor parte del tiempo lo pasaban en la naturaleza, pues les encantaba la pesca, la caza, el senderismo, las excursiones al bosque oa la orilla del río. El padre Roger Seiders los llevó a todas partes con él, mostrando lo interesante que es estar solo con las bellezas del mundo que nos rodea. Él mismo fue un empresario-inventor y ideó resina epoxi para cañas de pescar.
Seiders Sr. crió a sus hijos con respeto por el buen juego, el territorio desconocido y el equipo de calidad. Por lo tanto, Roy y Ryan le dieron mucha importancia a las cosas sólidas que no se rompían en las campañas, soportando cualquier carga. Pero las cajas de aparejos, mochilas, platos, hieleras y bolsas térmicas que existían en ese momento a menudo se deterioraban. Sus sujetadores se atascaron, los cinturones se rasgaron y luego el sistema de enfriamiento falló.
Luego, los hermanos decidieron fabricar sus propios productos en este segmento: súper confiable, que será de ayuda durante la recreación al aire libre, no se romperá y resistirá cualquier viaje. Tenían suficiente conocimiento técnico para esto: Ryan se graduó de la Universidad Texas A&M en 1996 y Roy se graduó de la Universidad Tecnológica de Texas en 2000. En 2006, juntos crearon YETI Coolers con un objetivo en mente: proporcionar un enfriador de calidad: una bolsa térmica para bebidas y alimentos. Así apareció un “refrigerador” blando portátil que, durante el uso diario, no se rompía, rompía ni fallaba, preservando perfectamente el contenido.
Además, los empresarios no se centraron en los minoristas, sino en los entusiastas serios de las actividades al aire libre. Necesitaban un producto que pudiera soportar las mayores cargas en el agua, en el bosque y en el campo. Uno que puede realizar con confianza en caminatas en las extensiones salvajes de Alaska, en la costa del Golfo Pérsico o de vacaciones en el patio trasero de su propia casa. ¡Y lo lograron! Poco a poco, la gama de productos se amplió y los hermanos necesitaron su propia empresa. Así nació YETI Holdings, Inc.
Al principio, se dedicaba únicamente a la producción de productos especializados, abasteciéndolos a minoristas. Y luego Roy y Ryan abrieron sus propias tiendas insignia. El primero se originó en Chicago, los otros en Dallas, Denver y Florida. Poco a poco, la marca ganó una inmensa popularidad y el aprecio de los clientes, porque desarrolló la taza más cómoda para las condiciones de campo y un diseño de silla mejorado. Algunas publicaciones prestigiosas han llamado a sus productos «un símbolo del alto estatus de los Estados Unidos».
En todos los productos de marca, puede ver una etiqueta simple pero elegante: el nombre de la marca. Se deriva de la frase abreviada «Yet Everyone Touches». Además, los hermanos decidieron no acumular la identidad con una gran cantidad de decoración para mostrar la comodidad, la ligereza y la accesibilidad de todo lo que producen. Otro lado de su concepto es que la simplicidad externa se esconde detrás de complejos mecanismos internos. Después de todo, los productos para exteriores deben ser compactos y duraderos. En una palabra, confiable. Es este aspecto el que se transmite en el logotipo.
El emblema consta de una parte de texto que, al marcar productos, puede complementarse con un marco. Pero falta en la versión oficial. La palabra «YETI» tiene la misma estructura, mostrando fuerza y estabilidad. Para ello, las letras se ponen en negrita, anchas, mayúsculas y sans-serif. Tienen todo lo que se requiere para la plenitud ideológica de la marca. Los letreros están hechos con líneas seguras y uniformes con esquinas bien definidas, por lo que el nombre se percibe sin coquetear con los clientes. Simplemente representa el producto.
Fuente y colores del símbolo
A pesar de que existe una categoría separada de fuentes con el mismo nombre (su autor es el diseñador de Test Pilot Collective), no tiene nada que ver con el logotipo de YETI. La designación de la palabra está escrita en mayúsculas con barras oblicuas para dar la impresión de una fiabilidad absoluta.
La firma gamma del logotipo es minimalista. Está limitado a solo dos colores: para el fondo y para los símbolos. Por lo general, al marcar productos, se tiene en cuenta la paleta básica. Si es blanco, entonces la inscripción es negra, y si es negro, gris o azul oscuro, en este caso las letras son solo blancas.