Zomato es un servicio internacional para ordenar y entregar alimentos a su hogar u oficina. También es un agregador virtual de menús de restaurantes de 24 países, que atiende a más de diez mil ciudades de todo el mundo. La firma apareció en 2008 como un pequeño proyecto doméstico y gradualmente creció hasta convertirse en un gigante mundial de la alimentación. Los fundadores de la startup son Deepinder Goyal y Pankaj Chaddah. La oficina central de la compañía ahora se encuentra en Gurugram, Haryana (India).
Significado e historia
¿Qué es Zomato?
Zomato es un servicio de entrega de alimentos y un agregador de menús de restaurantes en línea. Apareció en la India en 2008 como un proyecto de vivienda y se ha convertido gradualmente en una empresa internacional.
El objetivo clave de este servicio es ayudar a la población a obtener la comida que desea. Por lo tanto, el sitio aprovechó la tecnología de Internet, vinculando a los que cocinan con los que comen. Es decir, declaró de forma rápida y segura su presencia en todo el mundo, destacándose con un logo llamativo y llamativo.
Según los representantes de la empresa, su símbolo personal ha ido progresando junto con ellos. En total, tiene seis variantes de emblemas, que se diferencian en fuentes, gráficos y fondos. Sin embargo, no son solo una demostración de la identidad del servicio. También es una forma de expresarlo emocionalmente en diferentes situaciones: un desayuno diario temprano, un brunch dominical o una cena familiar festiva. En conjunto, todos los carteles transmiten el amor de la compañía por la comida y una obsesión constante por ella.
2008 – 2010
Inmediatamente después de abrir su empresa, el empresario Deepinder Goyal la llamó FoodieBay. Fue esta doble frase la que se convirtió en la base del logotipo. Y para enfatizar la orientación alimentaria de la marca, el propietario decidió utilizar imágenes de varios productos. Así, apareció una combinación armoniosa de dibujo y texto. Por ejemplo, una «O» parecía una dona cubierta con caramelo, la segunda parecía una pizza.
La letra «I» se representó como un palito de salchicha con un corte en la parte superior. «B» parecía un huevo frito y «Y» tenía la forma de una pechuga de carne. En los huecos «E» (en el travesaño central) se veía claramente la cubertería: un tenedor y una cuchara. «A» era como un horno abierto con un crisol encendido, y «F» contenía un puntero. El espectro de colores del emblema era brillante: consistía en rojo y amarillo. Al mismo tiempo, los símbolos estaban inflados como burbujas, como si estuvieran llenos de aire. A la derecha había una inscripción vertical gris: el dominio en el que se encontraba el sitio.
2010 – 2012
Después del cambio de marca, apareció un nuevo nombre de empresa en el logotipo: Zomato, escrito en FF Cocon. Estaba decorado en un estilo completamente diferente, no igual que antes. La inscripción constaba de caracteres en minúsculas con transiciones suaves y cortes laterales. Entonces, a «a» le faltaba el lado inferior derecho (cola) y a «t» le faltaba el lado superior izquierdo (segmento de la barra transversal). Delante del texto había un gran tomate rojo con una minihoja verde y rayas en zigzag que parecía la primera letra del nombre del servicio.
2012 – 2014
La modernización de la identidad visual trajo un logotipo discreto. Aunque constaba del mismo tipo de letra, tenía una disposición diferente de las inscripciones. Los diseñadores reemplazaron el tomate delante del nombre con una letra mayúscula «Z». Era ancha, blanca, con curvas suaves y una punta en miniatura en la parte inferior. Cerca estaba el nombre completo del servicio de pedido y entrega de comida. También se pintó de blanco, pero no se colocó horizontalmente, sino verticalmente y ocupó el lugar del dominio “.com”. Se utilizó un cuadrado negro como fondo.
2014 – 2015
2014 trajo una simplificación del logotipo y un cambio en la fuente. El resultado de los esfuerzos de diseño fue una inscripción con letras grotescas en minúsculas (tipo de letra Gotham). Los desarrolladores del emblema de Zomato representaron un corazón y un tenedor, como si combinaran dos imágenes que personifican el amor por la comida. El dibujo estaba en rojo, el texto en negro.
2015 – 2016
Manteniendo la misma fuente, los diseñadores reemplazaron el corazón perforado con un tenedor con un cuadrado rojo con una cuchara blanca, que parecía mucho más humano. La figura geométrica tenía todas las esquinas redondeadas.
2016 – 2018
Luego del rediseño, apareció un nuevo concepto para el logo de Zomato: un cuadrado rojo con una inscripción blanca adentro. A diferencia del emblema de 2012-2014, el título era en miniatura y horizontal. Sin embargo, la fuente siguió siendo la misma: Gotham con caracteres en minúsculas.
2018 – presente
El agregador internacional de menús en línea prevé que el logotipo sea claro, simple y legible. Otro criterio al que se adhieren es la integridad de la forma. Por lo tanto, la gerencia ha implementado dos modificaciones que representan la marca: texto dentro de una forma geométrica simple y una marca denominativa separada.
Como resultado, el emblema moderno se ha simplificado al máximo: solo el fondo en forma de cuadrado rojo y el nombre del servicio de entrega de alimentos permanecieron en él. La proporción de gráficos a texto está equilibrada y distribuida uniformemente. El cuadrado tiene esquinas redondeadas y la palabra «zomato» está escrita con el mismo estilo suave, con transiciones suaves, sin líneas nítidas.
Las letras están poco espaciadas entre sí, tanto como lo permita el espacio cuadrado. Además, el emblema se utiliza en dos formas opuestas al espejo: una inscripción roja sobre un respaldo blanco y una blanca sobre una roja. Se proporciona un impacto visual pegadizo en ambos casos.
La marca denominativa única se considera el emblema principal. Se aplica a todos los activos y anuncios, incluidos los medios impresos, virtuales y fuera de línea. El cuadro se utiliza para identificar el sitio web y los puntos de pedido de alimentos.
Fuente y color del símbolo
El logotipo de Zomato utiliza una fuente que simplifica la percepción del letrero para los residentes de cualquier país del mundo. El título está escrito en una tipografía Sans Serif limpia y proporcional Metropolis Regular. Se utilizó la variante con letras en negrita y ligeramente inclinadas, que complementa bien el diseño del servicio de comidas. Las pequeñas cursivas crean un ambiente acogedor.
La empresa tiene cuatro colores corporativos, dos de los cuales están presentes en el logotipo. Estos son arándano rojo (# E237440) y queso feta blanco (#FFFFFF). Además, en los símbolos, el color rojo tiene un degradado: la parte superior se aclara y luego aumenta gradualmente, por lo tanto, en la parte inferior se convierte en un tono oscuro intenso.
Preguntas más frecuentes
¿Qué significa el logotipo de Zomato?
El logo de Zomato simboliza la pasión por la comida. Y como se trata de una empresa india, es de color rojo con las principales especias orientales.
¿Cuál es el lema de Zomato?
El lema de Zomato: Nunca tengas una mala comida.
¿Es Zomato estadounidense?
No, Zomato no es un servicio estadounidense. Él es de la India. Fue creado por dos empresarios indios, con sede en la ciudad de Gurugram (Haryana).
¿Por qué Zomato es rojo?
El color característico de Zomato es el rojo porque refleja el más alto grado de pasión por la comida y se hace eco de la paleta de especias indias.