Arby’s Logo

Los restaurantes de comida rápida de Arby’s no son tan famosos como Burger King o Mcdonald’s, pero han recibido su parte de fama. Su plato estrella eran originalmente sándwiches de rosbif, que se reflejaba en el primer logo. Ahora el surtido es mucho mayor: los clientes pueden pedir sándwiches de pavo caliente, té dulce, pastel de chocolate, batido de menta, papas fritas picantes y otras comidas rápidas populares.

Significado e historia

¿Qué es Arby’s?

Arby’s es una cadena de comida rápida con sede en EE. UU. Creada para los amantes de los sándwiches. Los menús del restaurante tienen sándwiches con pechuga de pato y salsa de cereza, pollo y parmesano, albóndigas, pavo, estofado de ternera, cebollas crujientes, tomates y otros rellenos.

La compañía de Arby se fundó en 1964. Mucha gente asume que su nombre está compuesto por las primeras letras de la frase «Roast Beef» («Arby» puede considerarse sonido fonético grabado de «RB»), pero en realidad no lo es. El apóstrofe posesivo «s» indica que «RB» es una abreviatura de Raffel Brothers.

Leroy y Forrest Raffel nacieron como empresarios. Al principio, se dedicaron al suministro de equipos para restaurantes, y luego decidieron abrir una cadena de comida rápida, excluyendo del menú las hamburguesas populares. Arby’s sirve sándwiches, ensaladas, salsas y refrescos. En la segunda mitad de la década de 1970. La empresa familiar fue comprada por RC Cola, que a principios de los años ochenta. adquirida por la corporación DWG. La marca registrada de Arby ahora es propiedad de Inspire Brands, Inc.

La cadena de restaurantes de sándwiches se destaca de la competencia con su icónico logo de sombrero de vaquero. Cambió muchas veces, pero casi siempre se mantuvo dentro del mismo concepto.

1964 – 1976

El primer emblema de Arby fue para las señales de tráfico, por lo que el fabricante de señales Peskin Sign Co. lo diseñó. Era un sombrero gigante de estilo occidental clásico. El tocado constaba de dos fragmentos desiguales de color marrón. La mitad superior decía «Arby’s Roast Beef Sandwich» en letras blancas y «ES DELICIOSO» en la parte inferior. Para la primera parte, los diseñadores utilizaron una tipografía en bloque con serifas rectangulares expresivas, para la segunda, una tipografía delgada con serifas cortas y afiladas.

1975 – 2012

En 1975, el dibujo completo fue reemplazado por una línea roja que representaba el contorno de un sombrero de diez galones. El texto se redujo a un breve y espacioso «Arby’s», y los desarrolladores redondearon todas las esquinas y colocaron la palabra en el centro, dividiendo el contorno irrompible del casco en dos franjas retorcidas.

2012 – 2013

En vísperas de su 50 aniversario, la cadena de comida rápida decidió rediseñar. Mucha gente asocia este evento con un intento de desviar la atención de los escándalos de alto perfil que han estropeado la imagen de Arby’s. El más famoso de ellos es el caso cuando un cliente encontró un dedo cortado en un sándwich. Los cambios se programaron para que coincidieran con la campaña de marketing Slicing Up Freshness. Para interpretar el nuevo lema, los diseñadores estilizaron la marca del apóstrofo como una hoja circular giratoria que colgaba sobre la letra «s». Entonces querían mostrar que el corte de carne no se realiza en una fábrica, sino directamente en un restaurante.

La fuente se ha vuelto minúscula y ha perdido las icónicas serifas. Se puede decir que perdió su individualidad: no le quedaba ningún espíritu occidental, pero apareció una fría precisión geométrica. El sombrero de vaquero se mantuvo, pero a los consumidores no les gustó su brillo tridimensional alrededor de los bordes. Se reconoció sin ambigüedades que el diseño no despertó el apetito entre los visitantes, por lo que la empresa se vio obligada a cambiar el logo nuevamente después de unos meses.

2013 – presente

Al darse cuenta de sus errores, la cadena de restaurantes Arby’s volvió al estilo clásico de identidad. Los desarrolladores utilizaron como base el logotipo de 1975. Cambiaron ligeramente la forma de las líneas y utilizaron una fuente en bloque con serifas rectangulares para la inscripción. Este es un tributo a la larga trayectoria de la marca.

Fuente y colores del símbolo

Dado que los hermanos Raffel originalmente querían llamar a su negocio Big Tex, el sombrero de diez galones en el logotipo parece muy apropiado, ya que es el tocado estereotipado de la gente de Texas. A medida que evolucionó, se simplificó a un contorno rojo. En algunos comerciales, el sombrero era un símbolo del deseo de ir a Arby’s. El logo apareció en lo alto como una bombilla en los dibujos animados, lo que obligó a la gente a ir a un restaurante.

La fuente más cercana utilizada para el logotipo moderno de Arby se conoce como Sanchez Black. Pero los diseñadores lo modificaron para obtener una fuente en bloque distintiva, decorada con grandes serifas con esquinas redondeadas.

La tipografía de la marca anterior era completamente diferente. Se basó en letras de línea sans serif. Las letras estaban redondeadas como en Futura Bold, pero ligeramente diferentes de la fuente base. Teniendo en cuenta que tal diseño no se correspondía con el estilo vaquero, los líderes de la cadena de restaurantes decidieron volver a los clásicos.

Pero el color casi nunca cambió. La paleta de rojo y blanco se ve muy emotiva y transmite la atmósfera del Salvaje Oeste. Además, el rojo simboliza no solo fuerza, energía o poder. Está asociado con el hambre, por lo que a menudo se puede ver en las identidades de las empresas de comida rápida.

Preguntas más frecuentes