Kelloggs es una empresa que produce cereales para el desayuno, snacks y comida instantánea. Apareció en 1906 cuando los hermanos Will Keith y John Harvey Kellogg aprendieron a hacer hojuelas de trigo. El negocio creció drásticamente: la empresa dominó muchas áreas de la industria alimentaria y adquirió más de una docena de marcas.
Significado e historia
¿Qué es Kellogg’s?
Kellogg’s es un nombre comercial de Kellogg Company. Es un fabricante de alimentos precocinados y bocadillos que vende productos con una variedad de marcas. A pesar de los orígenes estadounidenses de la empresa, tiene una Royal Warrant.
Para diferenciar los Corn Flakes de Kellogg’s de productos similares de otros fabricantes, Will Keith firmó personalmente cada paquete. Esto continuó durante todo el año. Luego, los propietarios de la empresa decidieron acelerar el proceso y crearon un logotipo con la inscripción estilizada «Kellogg’s». Según documentos legales, la marca adoptada se utilizó por primera vez el 1 de mayo de 1907.
En 1916, los diseñadores cambiaron la fuente de las letras y, en 1955, el color. Como resultado, el emblema se volvió rojo intenso. En 2012, la compañía realizó el mayor cambio de marca, confiándolo a la consultora Interbrand. Ferris Crane y Andrew Y. Ames, a cargo de la identidad corporativa, repintaron «Kellogg’s» de rosa y agregaron el eslogan «Let’s Make Today Great». Así apareció una versión moderna del letrero clásico con gráficos visuales brillantes.
1906 – 1907
La versión debut no es un logotipo en absoluto. Esta es la firma personal de uno de los hermanos fundadores, Will Keith Kellogg, que es claramente visible en el emblema improvisado. De hecho, esta es su primera marca con un toque personal, porque el dueño de la marca firma personalmente cada paquete de cereal para distinguir su producto del resto. Esto se prolongó durante todo un año. La inscripción está hecha en tinta negra sobre un fondo claro y parece una cursiva fluida semi-conectada.
1907 – 1916
Cansados del proceso de firmar cada paquete de productos, los hermanos decidieron mejorar el negocio y crearon un logo en forma de su firma. En mayo de 1907, marcaron por primera vez los productos que producían. También era una apariencia de escritura a mano: cursiva, caligrafía, variación coherente. Las señales tenían una ligera pendiente y una «K» ornamentada.
1916 – 1955
El rediseño tocó el estilo de las letras: las letras se volvieron más alargadas, fluidas y menos inclinadas. Cada símbolo recibió un borde negro. El color cambió de rojo normal a escarlata.
1955 – 2012
En 1955, el logotipo se volvió a pintar en rojo intenso. Todo lo demás se mantiene igual.
2012 – presente
El logotipo moderno es el resultado de un cambio de marca a gran escala por parte de la agencia Interbrand. Se centró principalmente en el color, lo que sugiere una versión más actual: rojo fucsia y rosa. No hubo otros cambios, ya que la firma estilizada es una marca con buen reconocimiento entre los consumidores.
Fuente y color del símbolo
El concepto del logo nunca ha cambiado. La palabra «Kellogg’s», como hace cien años, imita la firma personal de Will Keith. Las letras están inclinadas hacia la derecha y conectadas. Solo la «K» mayúscula se encuentra por separado. Las líneas son suaves y redondeadas, como en cursiva tipográfica Lavandería. Pero la compañía usa su propia fuente manuscrita llamada Kellogg’s Sans, que le da al logo un toque personal.
Preguntas más frecuentes
¿Qué es el logo de Kellogg?
A primera vista, el logotipo de Kellogg's es muy simple. Contiene el nombre de la marca para la que se utiliza una fuente roja manuscrita. De hecho, esta es una firma ligeramente mejorada de uno de los fundadores de la empresa: Will Keith Kellogg.
¿Quién diseñó el logotipo de Kellogg's?
Por un lado, Will Keith Kellogg puede considerarse el autor del logo de Kellogg, porque fue su firma la que se convirtió en la base del texto. Desde otro punto de vista, el diseño moderno es el resultado del trabajo de la agencia Interbrand.
¿De dónde vino el logo de Kellogg?
Se rumorea que Will Keith Kellogg firmó personalmente cada paquete de cereal de Kellogg. Por eso trató de proteger los productos de la falsificación, porque su firma era una especie de marca de calidad. Posteriormente, este elemento de diseño se convirtió en la base del logo.
¿Por qué el logo de Kelloggs es rojo?
El logotipo de Kellogg's era originalmente rojo, desde 1907. Con el tiempo, los diseñadores cambiaron ligeramente el tono de las letras, pero el color en sí se ha conservado como un tributo al pasado histórico de la empresa.