El logotipo actualizado de Lay’s cumple totalmente con el importante principio moderno: «cuanto más simple, mejor». La minimización y simplificación de la visualización aseguró la creación de un estilo moderno y fácil de recordar que refleja estabilidad y respeto por las raíces históricas.
Lay es una marca estadounidense de papas fritas. Comenzó en la década de 1930 cuando Herman Lay compró Barrett Food Company y la renombró H.W. Lay Lingo & Company. Desde 1965, PepsiCo posee los derechos de la popular marca de snacks.
Significado e historia
¿Qué es Lay’s?
Lay es una de las marcas de la empresa Frito-Lay, propiedad de la corporación estadounidense PepsiCo, Inc. Bajo esta marca se producen patatas fritas con diferentes sabores. Apareció en 1932 y recibió su nombre de su creador, Herman Warden Lay.
Lay tiene una identidad corporativa reconocible. La empresa llevó a cabo un rediseño global en varias ocasiones, pero su nombre siempre estuvo presente en el logo. El objetivo de ganar popularidad se ha fijado para el logotipo desde la apertura de la empresa, porque las patatas fritas son excelentes bocadillos que puedes comer en cualquier momento y lugar. Al mismo tiempo, la dirección se centró en la medida de lo posible en la marca y sus productos: a lo largo de los años de su existencia, cambió el diseño del logotipo en seis ocasiones, centrándose en la modernidad y la demanda. El elemento clave del logotipo fue y sigue siendo el nombre del fundador de la empresa: Herman Lay. Pero primero, lo llamó HW Lay Lingo & Co.
1932 – 1965
La versión debut indicó la dirección en la que se movió más tarde el desarrollo de la identidad. El emblema original representa vajilla: una cacerola, una tina, un caldero o un cuenco hondo para la comida. Ella dice directamente que esto es comida. En la parte inferior hay un soporte en forma de onda que se asemeja a una superficie de cocción caliente. La línea ondulada también está presente en la «L» mayúscula. Su segmento derecho parece un pico afilado y se extiende más allá de la mitad de la marca. La «y» minúscula tiene el tallo alineado y hacia abajo, y la parte superior de esta letra parece una «u» con serifas rizadas.
1965 – 1986
El emblema del debut es la inscripción blanca «Lay», representada dentro de un rectángulo rojo. Las esquinas de la forma geométrica están redondeadas. La palabra se estira verticalmente. Las letras no tienen serifas. Las partes que sobresalen «L», «y» y el apóstrofe son de color rojo, lo que crea un contraste original.
1986 – 1997
Se han conservado el concepto general y la paleta de colores. Solo las formas han cambiado. Ahora «Lay’s» está escrito en cursiva, que no tiene tantas esquinas como en la versión anterior. El rectángulo se ha ido, se reemplaza por un contorno rojo ancho que se extiende a lo largo de todo el texto.
1997 – 2003
En 1997, la empresa comenzó a utilizar un logotipo similar al gráfico de Walkers. Se basa en colores contrastantes simples. El rojo agresivo se ve bien en combinación con el amarillo tranquilo.
La patata frita redonda en el fondo simboliza el sol. Frente a él hay una cinta curva brillante con la inscripción «Lay». Las letras blancas tienen pequeñas sombras azules que le dan a la palabra un efecto tridimensional.
Esta versión del logotipo todavía se encuentra en las tapas Stax de Lay, el empaque original Deli Style de Lay y en algunos camiones Frito-Lay.
2003 – 2007
A finales de 2003, los diseñadores rotaron el logo en sentido antihorario. Debido a esto, la inscripción está ligeramente hacia arriba. Los cambios también afectaron a los contornos de las letras: ahora no son azules, sino burdeos. La palabra «Marca» apareció en letra pequeña. Se agregó un degradado que está formado por la paleta roja.
2007 – 2019
En 2007, los desarrolladores reemplazaron el chip solar 2D con una bola amarilla 3D del logotipo de Frito-Lay. Los colores son más suaves gracias al uso de contornos dorados. La fuente ha cambiado ligeramente: «a» e «y» en el nombre de la marca están conectadas por un trazo corto.
2019 – presente
12 años después del rediseño, la compañía rediseñó el logo nuevamente con el principio más simple, mejor. Las actualizaciones tocaron detalles menores. La letra «y» de la palabra «Lay» ahora tiene un bucle. Algunas de las sombras y los contornos han desaparecido. Tampoco hay una inscripción conocida de «Marca»; se eliminó por ser innecesaria.
Fuente y color del símbolo
La estabilidad y el respeto por las raíces de la empresa se pueden rastrear en la identidad corporativa de Lay. La marca sigue siendo un elemento clave del logotipo. Hasta 1997 ocupó todo el espacio, luego recibió un fondo en forma de gajo de papa frita. Otro elemento importante son los platos. Con el tiempo, los diseñadores lo convirtieron en un rectángulo y luego en una cinta con una gran inscripción, que todavía se usa en la actualidad.
De la forma impresa, el texto pasó a un semi-manuscrito, cursiva, con una ligera inclinación. Es decir, hay varios tipos de fuentes en el logo. En particular, Helvetica Neue y Hobo. En algunos lugares se combinan, en otros se complementan con toques individuales.
La combinación de colores fue vibrante desde el principio. Para lograr el máximo atractivo, los diseñadores eligieron seis colores llamativos: Metallic Sunburst (# 957531), Blanco, Pastel Yellow (# FDF597), Spanish Yellow (# F1B11B), Pigment Red (# EF1C24) y Blood Animal (# AB0E14).
Preguntas más frecuentes
¿Por qué Lays cambió su logo?
Como admitieron representantes de la empresa Lay, el rediseño de 2019 se llevó a cabo solo para hacer el logotipo más moderno. Como resultado, los cambios fueron menores: los desarrolladores corrigieron ligeramente la fuente, simplificaron el degradado y también centraron y redujeron la cinta roja.
¿Qué es el logo de Lay?
El elemento principal del logotipo de Lay es un círculo degradado de color amarillo anaranjado que simboliza el sol y las papas fritas al mismo tiempo. La bola está envuelta en una cinta de color rojo oscuro. El nombre de la marca está escrito en letras blancas, para lo cual los diseñadores utilizaron una fuente individual en negrita con una ligera pendiente hacia la derecha.