Burger King es el nombre de una empresa estadounidense propietaria de una cadena de restaurantes de comida rápida. Fue fundada en Jacksonville, Florida en 1953.
Después de 1954, Insta-Burger King se encontró con dificultades financieras. Dos emprendedores que utilizaron la marca en franquicias, David Edgerton y James McLamore, adquirieron la empresa y la rebautizaron como Burger King. Sin embargo, luego revenden la empresa. Ahora, la corporación brasileña 3G Capital posee una participación controladora y la institución en sí está ubicada en Miami, Florida.
Significado e historia
¿Qué es Burger King?
Burger King es la corporación que administra la marca de restaurante de comida rápida del mismo nombre. Al mismo tiempo, ella misma pertenece a Burger King Holdings y Restaurant Brands International Inc. Su predecesor fue Insta-Burger King, fundado en 1953 y llamado así por el horno Insta-Broiler, donde originalmente se freían las hamburguesas. Fue renombrado en 1959 después de la reestructuración.
La empresa original se llamaba Insta Burger King. Su emblema tenía un icono parecido al sol. Pero un año después, los fundadores comenzaron a experimentar dificultades financieras y vendieron la empresa a David Edgerton y James McLamore, quienes la rebautizaron como Burger King. Durante los siguientes 50 años, cambió de propietario cuatro veces, lo que se reflejó en el diseño corporativo.
1953 – 1954
El logo de debut parecía un sol naciente o poniente. Era un medio disco con vigas triangulares cortas. El esquema de color es gris-negro.
1954 – 1957
El mérito de los franquiciadores fue que cortaron una palabra más del nombre. Por lo tanto, el emblema de ese período parece minimalista, práctico y sobrio. No hay nada superfluo en él, solo el nombre escrito en letras negras sobre un fondo blanco. La fuente es individual, con un tallo acortado en la «R» y extremos puntiagudos en la «U».
1957 – 1969
Los siguientes propietarios del establecimiento rediseñaron el logo con énfasis en la frase «Burger King». Para hacer esto, usaron una imagen de un rey sentado en una hamburguesa grande con una bebida en un vaso de plástico. A continuación, sobre un fondo amarillo, está escrito el nombre de la empresa y la frase «Hogar de la farsa». Es decir, era una insignia publicitaria, no una designación de marca registrada. El logo era muy colorido. Además del amarillo, contenía rojo (dos tipos), azul, blanco y negro (para contornos). Paralelamente, apareció la versión anterior del logo: se incluyó en la inscripción.
1969 – 1994
En 1969, la empresa cambió a un logotipo actualizado. Muestra un moño cortado en dos, y el nombre de una cadena de restaurantes se coloca entre las mitades en dos niveles. Esta opción duró poco tiempo y se revivió en 2019 para el Super Bowl LIII (tuvo lugar en febrero) y la tercera temporada de la serie de Netflix Stranger Things (tuvo lugar en mayo).
El esquema de color se toma prestado de la versión anterior, pero la forma, la composición y el estilo han recibido cambios dramáticos. Las letras rojas en negrita ocupan un lugar central en una fuente sans serif redondeada con líneas suaves. Los diseñadores ampliaron la parte del «Rey» para crear el mejor equilibrio entre palabras largas y cortas.
1994 – 1999
Este emblema es una versión mejorada del anterior. Se introdujo en abril de 1994 con un texto menos caricaturesco. El estilo de las letras de Burger King es austero, con letras rectas y una parte superior esponjosa de un moño improvisado.
1999 – 2021
En vísperas del nuevo siglo, Burger King rediseñó nuevamente su logo. Fue desarrollado por el estudio profesional Sterling Brands. Exteriormente, se parece a la versión original de 1969 y a la versión de 1994. La única diferencia es la media luna azul en forma de C que complementa el logo. El nombre de la empresa todavía se encuentra dentro de la hamburguesa, entre las dos mitades del pan. Pero está ampliado, colocado en diagonal y escrito en un tipo de letra sans-serif moderno.
El color del logo es extremadamente importante para la restauración. Desde el principio, los diseñadores han buscado estimular el apetito de los compradores con imágenes y colores muy apetitosos. Los colores del logotipo moderno combinan con la cultura ultramoderna de la comida rápida. Los propietarios lo entendieron perfectamente y trataron de llenar el logotipo con pinturas lo más cercanas posible al color natural del pan, la carne y las verduras. Como resultado, eligieron amarillo jugoso, naranja, rojo y recientemente los complementaron con azul.
2021 – presente
El logo actual es una estilización armoniosa de las dos versiones anteriores. Del emblema de 1969-1994, los diseñadores tomaron prestadas letras redondeadas, y de la versión 1994-1999, la forma de un moño. El elemento que los une es un fondo lila claro, sobre el que se encuentra una hamburguesa improvisada de color amarillo anaranjado con una inscripción roja en el interior.
Fuente y color del símbolo
Gracias a la renovación constante, la identidad de la marca ahora es reconocible en todo el mundo. Estilizó visualmente el nombre de la cadena de restaurantes: Burger King. Es decir, las variantes más exitosas tienen un gran «burger king» que hace la boca agua.
El logotipo de Burger King ha utilizado diferentes fuentes en diferentes momentos. Eran lisos, burbujeantes, convexos, estilizados o, por el contrario, estrictos. Una de las versiones antiguas se parece a los auriculares TILT, las modernas: VAG Rounded ExtraBold.
La paleta corporativa consta de colores lo más cercanos posible al tema de la comida. Despiertan el apetito, que es muy importante para la promoción comercial de un restaurante de comida rápida. Por lo tanto, la dirección eligió el amarillo anaranjado (el color natural de la corteza de los bollos) y el rojo, que abren activamente el apetito.
Preguntas más frecuentes
¿Qué representa el logo de Burger King?
El logo de Burger King lleva el nombre de la cadena de restaurantes, y los diseñadores lo han hecho para que la inscripción esté asociada con una chuleta. Para ello, lo tiñeron de marrón y lo colocaron entre las dos mitades de un panecillo de hamburguesa cortado.
¿Por qué Burger King cambió su logo?
El logotipo de Burger King fue rediseñado en 2021 porque los propietarios querían que el nuevo diseño se hiciera eco del concepto clásico de 1969, por lo que no solo es un símbolo del comienzo de una nueva era, sino también un tributo al pasado. Los diseñadores del logo lo hicieron más “apetitoso” usando el color natural de los productos horneados para el panecillo y el tono de una chuleta bien hecha para el texto.